不同文化下的消費(fèi)者行為-在線瀏覽
2025-07-14 04:54本頁面
【正文】 斷，抵制日貨情緒高漲。 ? 就廣告而言，應(yīng)該說豐田廣告的創(chuàng)意還是不錯(cuò)的，而且如果投放在別的國(guó)家的話，可能什么事情都不會(huì)發(fā)生。這與廣告商忽略中國(guó)的文化和風(fēng)俗不無關(guān)系，是中國(guó)人都知道中國(guó)石獅對(duì)中國(guó)人而言意味著什么，廣告中石獅對(duì)豐田汽車俯首，深一層次意思是中國(guó)人得對(duì)日本人俯首，帶有巨大的辱華信息，這是任何一個(gè)有血?dú)獾闹袊?guó)人都無法忍受的 ,這廣告不僅不能提高產(chǎn)品的知名度，反而適得其反，增加中國(guó)人民對(duì)日本商品的抵制。不同的文化有不同的價(jià)值、目標(biāo)、習(xí)慣和其他的因素 ,這些因素影響著廣 告信息的制作和接受，更何況中國(guó)和日本有著不堪回首的歷史。 入鄉(xiāng)隨俗的營(yíng)銷 ?文化是會(huì)隨時(shí)間的變化而緩慢地演變。 文化價(jià)值觀的差異 ? 文化價(jià)值觀是一個(gè)為社會(huì)的大多數(shù)成員所信奉，被認(rèn)為應(yīng)為社會(huì)所普遍倡導(dǎo)的信念。 ? 要弄清行為上所體現(xiàn)的文化差異，首先應(yīng)當(dāng)了解不同文化背景下人們的價(jià)值觀的差異。 ? 環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀： 該類價(jià)值觀反映社會(huì)對(duì)其與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和物質(zhì)環(huán)境之間相互關(guān)系的看法。 他人導(dǎo)向價(jià)值觀 ? 個(gè)人與集體。 家庭生活是更多地滿足大人的還是小孩的需求與欲望？ ? 擴(kuò)充家庭與有限家庭。 在多大程度上社會(huì)權(quán)力的天平自動(dòng)偏向男性一方？ ? 競(jìng)爭(zhēng)與合作。 對(duì)宗教、信仰、族群、政治觀點(diǎn)和其他重要的行為和態(tài)度是否具有包容性。 社會(huì)對(duì)清潔的追求在何種程度上超過健康所要求的限度？ ? 績(jī)效與等級(jí)。 現(xiàn)在的行為模式是否被認(rèn)為優(yōu)于新的行為模式？ ? 承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)與重視安定。 人們是鼓勵(lì)去解決問題還是采取一種聽天由命的態(tài)度？ ? 自然界。 更積極、主動(dòng)的生活取向是否更為社會(huì)所看重？ ? 縱欲與禁欲。 個(gè)人物質(zhì)財(cái)富
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