海爾多元化經(jīng)營成功案例分析-在線瀏覽
2025-07-13 05:27本頁面
【正文】 ，海爾冰箱入選 中國世界紀錄協(xié)會 世界冰箱銷量第一，創(chuàng)造了新的 世界之最 。 2021年，在 《 亞洲華爾街日報 》 組織評選的 “ 亞洲企業(yè) 200強 ” 中，海爾集團連續(xù)第四年榮登 “ 中國內(nèi)地企業(yè)綜合 領(lǐng)導(dǎo)力 ” 排行榜榜首。 二、發(fā)展戰(zhàn)略 ? 名牌戰(zhàn)略階段（ 1984年 — 1991年） 特征：只干冰箱一個產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗， 為今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。 ? 國際化戰(zhàn)略階段（ 1998年 — 2021年） 特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要 經(jīng)濟 區(qū)域市場，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)， Haier 品牌已經(jīng)有了一定 知名度 、信譽度與美譽度。國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略有很多類似，但是又有本質(zhì)的不同：國際化戰(zhàn)略是以中國為基地向全世界輻射，但是全球化品牌戰(zhàn)略階段是在當?shù)氐膰倚纬勺约旱钠放啤? 三、多元化發(fā)展的歷程 （ 1）單一產(chǎn)品 —— 電冰箱 自 1984年到 1991年底 7年的時間內(nèi)，海爾只生產(chǎn)一種產(chǎn)品 —— 電冰箱，是一個專業(yè)化經(jīng)營企業(yè)。同時，海爾集團 OEC管理法基本形成，全國性銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)初步建立起來。到 1995年 7月前，海爾集團主要生產(chǎn)上述制冷家電產(chǎn)品，即海爾集團用了 3年的時間進入電冰柜、空調(diào)行業(yè)。 1994年海爾集團銷售收入 ，利潤 2億元，分居全國輕工行業(yè)第二和第十二名。其后通過內(nèi)部發(fā)展生產(chǎn)微波爐、熱水器等產(chǎn)品。到此，海爾集團的經(jīng)營領(lǐng)域擴展到全部白色家電行業(yè)，其時間是兩年。到此，海爾集團幾乎涉足了全部的家電行業(yè)，成為中國家電行業(yè)產(chǎn)品范圍最廣、銷售收入超過 100億元的企業(yè)，與此同時，海爾集團還控股青島第三制藥廠，進入醫(yī)藥行業(yè)；向市場推出整體廚房、整體衛(wèi)生間產(chǎn)品，進入家居設(shè)備行業(yè)。這表明，海爾集團開始進入知識產(chǎn)來，而且上述知識產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都是海爾集團未來發(fā)展所需要的，兩者形成一體化關(guān)系。 海爾堅持了 7年的專業(yè)化經(jīng)營，在管理、品牌、銷售服務(wù)等方面形成了較具優(yōu)勢的企業(yè)能力。 海爾在制冷家電行業(yè)經(jīng)營三年半后即 1995年 7月才大規(guī)模進入洗衣機行業(yè)。在此基礎(chǔ)上，海爾進人洗衣機、熱水器、小家電、微波爐、洗碗機等行業(yè)，其經(jīng)營領(lǐng)域覆蓋幾乎全部的白色家電產(chǎn)品。同時，海爾還向市場推出整體廚房、衛(wèi)生間產(chǎn)品，進入家居設(shè)備行業(yè)。這個快節(jié)奏基于海爾集團 1984年 ——1996年 13年所形成的企業(yè)能力。 由此可見，海爾進入新行業(yè)的節(jié)奏是穩(wěn)健的，基本上是量力而行、步步為營地發(fā)展，其核心基礎(chǔ)是海爾不斷提高的企業(yè)管理、品牌及銷售服務(wù)能力。海爾集團的多元化正是根據(jù)行業(yè)相關(guān)程度，從高相關(guān)，到中相關(guān)，再到低相關(guān)發(fā)展。 1995年海爾進入的洗衣機行業(yè)與以前的制冷家電行業(yè)存在較高的相關(guān)性：①技術(shù)方面有中度的相關(guān)，但洗衣機生產(chǎn)技術(shù)低于制冷家電，因此，技術(shù)協(xié)同作用較明顯；②市場方面，品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)
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