移動互聯(lián)網(wǎng)20xx年q2報告-在線瀏覽
2024-11-05 21:19本頁面
【正文】 o 也是換機時互相的首選。 2. 安卓應(yīng)用商店的格局變化 隨著國產(chǎn)安卓手機的崛起，第三方應(yīng)用商店的用戶增長減緩明顯，而終端應(yīng)用商店用戶迅速增長， OPPO 軟件商店，同比增長率達(dá) %，逐步邁向億級應(yīng)用商店行列。 ? 6 月是電商大促月，所以綜合電商行業(yè)在各應(yīng)用商店下載都排名較前；微博社交行業(yè)在小米應(yīng)用商店表現(xiàn)突出。 ? 年齡分布： 30歲以下用戶是應(yīng)用商店的主體， OPPO 軟件商店近四成是 24歲以下更年輕的用戶。 四、使用時長集中漸成兩超多強局面 月度總使用時長 amp。 ? 從設(shè)備時長來看均有不同程度的增長， iOS 單設(shè)備月度使用時長為 小時，同比增長 %?？倳r長 TOP30APP 大部分是歸屬于騰訊及阿里， 從爭奪用戶時長角度看，兩個超級集團及多家實力強勁競爭者的格局逐步形成。 2017年 6 月，新浪新聞生態(tài)流量顯示月度總用戶已接近 億，月日均用戶也超過 1 億。 ? 今日頭條也布局了今日頭條極速版，快速進入行業(yè)十強之列。利用集團內(nèi)的各行業(yè)的生態(tài)布局，將流量再次導(dǎo)入，對于超級 APP來說是流量再次變現(xiàn)的機會。 UC 信息流月度總用戶達(dá) 億，為阿里在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。 2017 年，今日頭條全面布局短視頻行業(yè)，除原有頭條視頻升級為西瓜視頻外，還單獨推出立足直播和 UGC 的 “火山小視頻 ”和聚焦新形式音樂短視頻社交的 “抖音 ”。 ? 王者榮耀的男性用戶占比 58%，且 24歲以下年輕用戶占比超過一半。 王者榮耀 APP用戶畫像 隨著近年來移動端流量呈現(xiàn)更加多元化的多種形式覆蓋用戶，為了更加全面、細(xì)分的描述現(xiàn)階段各公司移動互聯(lián)網(wǎng)場景所能服務(wù)的全部用戶體量，以適應(yīng)更加完整的資本價值評估與媒介營銷價值的評估，我們推出了 TruthPlus 移動端生態(tài)流量評估的新產(chǎn)品模塊。此項功能模塊已正式上線發(fā)布在 Truth標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品中。 為了幫助廣大移動廠商更加精準(zhǔn)地定向和分析到垂直行業(yè)的人群，以進一步適應(yīng)存量市場精細(xì)化運營的需求， QuestMobile 細(xì)分人群包將首次涵蓋一系列特殊人群標(biāo)簽，著重還原人群心理和預(yù)測人群需求，助力細(xì)分投放和運營。 興趣偏好 即時戰(zhàn)略人群偏好休閑娛樂應(yīng)用，如拍照、游戲和音樂應(yīng)用； 棋牌人群更多使用理財、資訊和環(huán)境類應(yīng)用，是人到中年，會使用 APP打理自己的財富積累并關(guān)注新聞資訊的上班族； 消除游戲人群則偏好時尚、團購和網(wǎng)購應(yīng)用，他們注重打扮且精打計算； 音樂游戲人群則明顯偏好拍照、學(xué) 習(xí)和時尚應(yīng)用（其中拍照應(yīng)用偏好甚至略高于學(xué)習(xí)類應(yīng)用），是愛玩愛美的學(xué)生黨。城市等級 移民意向與經(jīng)濟發(fā)展水平呈顯著正相關(guān)，來自二線城市的移民需求與來自一線城市的移民需求占比相當(dāng)，但一線城市的居民比二線城市居民更傾向于移民。而對于24歲以下的年輕人，類似移民這樣的重大決策通常由父母來操辦，父母為主申請人，因此 移民傾向不顯著。 3. QuestMobile 細(xì)分人群包：消費分期人群 年齡 amp。而 36歲以上的都是 80年代之前的人，消費觀念比較保守，不會過度消費，因此 TGI 比較低。 城市分布及興趣 從城市分布來看，消費分期人群主要是二三線城市的居民，其中二線城市分布最為密集，一方面低等級城市呈現(xiàn)出消費升級的趨勢，另一方面近年品牌下沉，開發(fā)了更多的潛在消費者；而一線城市由于人均收入水平較高，且消費風(fēng)格更為務(wù)實（尤其漂族生活成本高昂），消費分期需求較少。 從應(yīng)用偏好來看，該人群最為偏好的 5 類應(yīng)用分別是求職類新聞類，以及吃喝玩樂交友應(yīng)用等。 七、兩超多強的格局下，如何破局？ 移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)概況 2017 年 6 月同比增長較快的熱門行業(yè)有：即時戰(zhàn)略 %（王者榮耀）；短視頻%，終端商店 %，地圖導(dǎo)航 %；旅行工具 %（共享單車）。 ?其中微博和陌陌在已有龐大用戶規(guī)模的同時，也及時增加了短視頻的相關(guān)功能，在2017年上半年均保持穩(wěn)定增長。 ? 與此同時，隨著陌陌直播與短視頻業(yè)務(wù)的崛起，平臺充值率較為 穩(wěn)定，在周末達(dá)到小高峰。 ? 最右：在吐槽大會，快樂大本營等年輕節(jié)目極力推薦的 APP“最右 ”，用戶量也在持續(xù)增長中。 ? 年齡分布：社交 APP年輕用戶使用更多，探探和最右的用戶更為年輕， 24歲以下用戶占比均超過 60%。 二、泛娛樂需求 泛娛樂需求一：在線視頻行業(yè) ? 在線視頻用戶總規(guī)模超過 8 個億， 80%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶都是視頻用戶。 ? 嗶哩嗶哩用戶同比增長達(dá) 73%，行業(yè)最高。 ? 在只使用一個 APP的獨占用戶中，愛奇藝占比最高，獨占用戶占比 37%，騰訊視頻緊隨其后。 泛娛樂需求二：短視頻行業(yè) ? 短視頻行業(yè)（獨立 APP) 的用戶總規(guī)模接近 2 個億，且持續(xù)上升的趨勢超過視頻行業(yè)整體。 ? 2017 年 6 月，秒拍生態(tài)總用戶量已達(dá) 億；今日頭條旗下三個短視頻 APP均在行業(yè) TOP10。 ? 新用戶平臺使用活躍度更高，從人均單日使用次數(shù)來看，新用戶使用頻次更高，傾向性更強。 ? 女性用戶更愛進行視頻錄制，占比超 85%，大多數(shù)為 24歲以下年輕人，且以二線城市用戶占比最高。相比而言，西瓜視頻人群對于 515萬的 MPV 車型更為關(guān)注。
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