【正文】 .......................................................................................(18) 致謝 ........................................................................................................................(19) 附錄 ........................................................................................................................(20) 5 引 言 甘肅慶發(fā)綠色食品有限公司創(chuàng)建于一九九九年八月，是由美國特種商品公司在中國投資建設(shè)的一戶農(nóng)副產(chǎn)品收購、加工、銷售為一體的獨資外向型出口企業(yè)。公司目前主要生產(chǎn)銷售三大系列產(chǎn)品：一、出口產(chǎn)品主要有籽仁類產(chǎn)品，即光板瓜籽仁、無殼瓜籽仁 、花生果、花生米；該產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售在中國和國際市場占有較大份額，產(chǎn)品遠銷美國、德國、英國、荷蘭、澳洲、加拿大、新加坡、以色列、西班牙等二十多個國家和地區(qū)；二、內(nèi)銷產(chǎn)品主要有各類炒貨， 堅果類：開心果、美國大杏仁、沙漠果、榛子、巴旦木、開口松子、開口杏核、紫皮核桃； 瓜籽類：各種風味的黑瓜籽、白瓜籽、葵花籽；三、蜜餞果脯類：曹杏脯、番茄脯等。內(nèi)銷產(chǎn)品：花生 。蜜餞果脯 包裝的創(chuàng)新價值 文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和。佰瑞（ J”二十一世紀的包裝，即由簡單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁，包裝設(shè)計作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當今的文化包裝。 商品包裝已成為商品的一個重要組成部分 ,設(shè)計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望 ,因此 ,研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。在現(xiàn)代社會，酒鬼花生作為一種商品，從產(chǎn)品定位到上市銷售，都直接影響著最后的銷售成果，這就對產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出了更高的要求，在保護產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要符合商品的內(nèi)涵，這需要從包裝的材料，結(jié)構(gòu)，視覺設(shè)計，歷史文化等方面進行綜合考慮。 Photoshop 界面圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對圖片做各種變化，如放大，縮小，旋轉(zhuǎn)，傾斜等。 圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作工具應(yīng)用合成，完成完整的、傳達明確意義的圖像。 特效制作在 Photoshop 中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。 設(shè)計思路及制作 設(shè)計思路 酒鬼花生是一種綠色健康食品，所以我將綠色定為標準色之一。并和黃豆一同被譽為“植物肉”“素中之葷”。我將重點利用文字和圖片這些元素加上不同的顏色來表現(xiàn)花生的這兩個特 點，無疑上面這兩種特性更可以吸引顧客的眼球，挑起顧客的購買欲望。 選題項目 （ 1）設(shè)計介紹 該酒鬼花生包裝盒（袋）是由我為甘肅慶發(fā)綠色食品有限公司所生產(chǎn)銷售設(shè)計的。該款酒 7 鬼花生包裝盒（袋）主要針對青年、中年消費群體。 (3)設(shè)計要求： 酒鬼花生要有綠色健康的風格、色彩和圖案。 產(chǎn)品尺寸未定， 可自行參照市場上的通用尺寸。 作品要求交完整的、可用的矢量圖形原文件，必須能修改，排版和印刷。一個好的包裝不單單只有商標和色塊還應(yīng)該添加一些圖案素材，在這里我選擇了一張燒烤花生的圖片和一張醉酒仙的圖片，利用燒烤花生圖片來引起顧客的食欲，引用一張醉酒仙的圖片來表現(xiàn)喜歡喝酒人對酒鬼花生的迷戀。 導(dǎo)入要用到的素材圖片，用鋼筆工具描出需要制作的部分，按住 Ctrl+Ehter鍵把輪廓變?yōu)檫x區(qū)，然后移動填色。 同時按住 Shift+Alt 鍵復(fù)制一個同樣 的漸變，旋轉(zhuǎn)放置。 導(dǎo)入燒烤花生圖片素材，用“橢圓工具”選擇圖片中的部分，采用“移動工具”將選中部分拖到要用背景圖中，將自動生成一個新的圖層，再將圖片邊緣部 8 分擦淡，使圖片更加融合。 使用同步驟 6 的方法將圖片大花生、醉酒仙和商標也應(yīng)用到要用背景上。 做出以上步驟，產(chǎn)品的包裝封面就做好了 。因此，產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品在消費者心目中的形象有著密切的關(guān)系。 2．宣傳功能 :包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了產(chǎn)品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費者比較、選擇與購買。一些審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買產(chǎn)品。 如圖 圖 圖 圖 6： 9 圖 3：不同的款式有兩種，不同的顏色有四種。從包裝盒的顏色和包裝盒里面透露出來的一粒粒清新的花生果直接引起了 消費者對本產(chǎn)品 的 欣 賞 和 食 欲 。在原封面圖不變的基礎(chǔ)上，我以黃色背景襯托出了大紅、黃綠和粉紅三色做出了灌裝酒鬼花生的包裝設(shè)計。 如圖 5 10 將不同的產(chǎn)品款式，擺放在不同的地方，就有不同的效果。不過我還是沒有忘記不輕易帶走而可以長時間 存 放的桶 裝 。是什么吸引了消費者的眼球呢？當然是灼熱的心和一步一個腳印的踏實吸引了消費者的購買欲望。 如圖 8 經(jīng)過以上所有的介紹和展示從而達到了最終的商品設(shè)計效果。 如圖 9： 12 商品包裝設(shè)計中的心理策略 1．能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素 “注意”是心理認識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。心理學研究分析，一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會并形成鞏固的記憶。 在人們的視覺認知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。 在商品包裝設(shè)計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強。但要注意的是 ,使用色彩來激發(fā)人的情感時也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。消費者購買滋補類產(chǎn)品時，大多會對大面積暖色調(diào)包裝的商品感 到滿意，而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝比較感興趣。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費者產(chǎn)生華而不實、上當受騙的感覺。 3．成功的商品包裝還應(yīng)當使消費者“過目不忘” 心理學認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識記、保持、回憶和再認。 因此， 商品包裝設(shè)計要想讓消費者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個性特性，擁有簡潔明了的文字、圖像，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚。對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。 不斷地分析目標顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不同消費者購買行為模式，才能準確地摸索到商品包裝 與消費者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計的效果，激起消費者產(chǎn)生購買商品的欲望。例如，做倒影效果，一開始由于以前做的少缺乏經(jīng)驗，只憑自己的想象做出的效果很不理想，而且漏洞百出?？偟膩碚f對于 Photoshop 軟件， 大體上運用還是比較熟練的，但以后還需要精益求精，不斷的進步。還可以從酒鬼花生包裝的款式、顏色以及燒烤味三保的優(yōu)良