【正文】 ................................. 10 ............................................ 10 ........................................... 11 (四 )微博網絡營銷的趨勢 ..................................... 11 ............................ 11 ，小企業(yè)基于生存 ........................ 11 .............................. 11 、實用化趨勢 ..................... 11 ，但微博營銷依然鼎立 ................... 11 五、微博營銷建議 ............................................. 12 (一 )積極應對市場競爭 ...................................... 12 (二 )提高商業(yè)內涵 .......................................... 12 (三 )風險控制，防止從眾效應帶來的負面影響 .................... 12 結束語 ...................................................... 13 主要參考文獻 ................................................. 13 致 謝 ..................................................... 14 1 淺析“微博”的發(fā)展與網絡營銷價值 前 言 一種傳播媒體普及到 5000 萬人，收音機用了 38 年，電視機用了 13 年，互聯網用了 4年，而微博只用了 14 個月。 微博就是一個人所見所聞，或編寫，或轉載，上至天文，下至地理，世態(tài)炎涼，悲歡離合，一篇篇一字字組成了我們的生活，同時也讓我們的生活變得豐富多彩。微博是手機短信、社交網絡、博 客和 IM 等四大產品的集成者。一個典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的鏈接、及其它與主題相關的媒體。博客重視博文的內容，一般都有著豐富的文本，篇幅較長，講究原創(chuàng)性。 從傳播方式上面比較 博客只有一對多的形式的傳播，而微博則包含有一對一，一對多，多對一，多對多這些形式。而微博則不同，微博融合了博客和即時通訊的功能，微博中博主和粉絲（追隨者 /聽眾）之間是有聯系的，博主可以隨時向粉絲傳遞消息，粉絲在 自己的頁面上直接就可以看到關注者即時更新的消息，同時也可以轉發(fā)以及評論，同時還可以以添加關注的方式來收聽自己感興趣博主的消息，以取消關注的方式來取消對對方消息的接收。微博則不然，微博的人際關系不僅僅在熟人之間，只要你感興趣，不管是個人還是企業(yè)都可以添加關注，即時收聽對方消息。 同時博客由 于篇幅較長，以及消息發(fā)布渠道的限制，消息的即時性差，信息滯后嚴重，同時博文更新的速度慢，讀者的不固定，導致互動性不強。 正是微博的種種優(yōu)勢，迎合了大眾的需求，讓其迅速發(fā)展并超過博客成為人們的首選。其技術門檻要求，方式多樣，不受時間、地點以及終端的限制，使人們的碎片時間得到了更大的利用。當用戶發(fā)布一條消息后，他的所有粉絲都能夠接收到信息，粉絲也可以轉發(fā)給自己的粉絲，它的傳播速度已經遠遠高于以前的任何一種媒介產品。特別是通過和 3G 手機、 等的綁定，一條最新的原創(chuàng)信息能夠借助這種方式以最少的語言、最快的速度在幾分鐘內傳遍全球，并形成自己的受眾群落。 信息交互 相對于傳統(tǒng)新聞媒體或博客來說，作者的關注屬于一種“被動”的關注狀態(tài)，其傳播對象也并不確定。當他更新消息時，你可以立刻接收到。微博可以點對點，也可以一點對多點，具有很強的開放性和互動性。從這個角度上來說，微博對于宣傳推介、商業(yè)推廣以及明星效應的傳播更有特殊的價值和意義。個體化、私語化的表達風格和隨性的記錄方式，極大地催生了用戶的個人表達欲。一些源于普通民眾的語句經過微博的傳播后，被網友稱為“經典”，豐富了百姓的生活。所有的用戶在微博上平等交流，更具親和力，聚合能力更加強大。多爾西在埃文杰克斯通 (Biz Stone)花費兩周時間打造出一個系統(tǒng)原型。太平洋 時間 3 月 21 日下午 1 點 50 分杰克 圖 2：最初的 Twitter 2020 年 7 月，他們花費 7500 美元買下了 域名， Twttr 的公測版在 2020年 7 月 15 日正式向公眾發(fā)布，而這一天正是埃文 8 月后全面切換到新域名。 2020 年秋季， Twttr 更名為 Twitter. （ 2） Twitter 的發(fā)展 2020 年 4 月，在一個聲勢浩大的成立儀式后，杰克斯通 (Biz Stone)、埃文 2020 年 4 月 30 日奧巴馬在 Twitter 上發(fā)表了他的第一條微博，并且在 2020 年大選之時利用微博為自己吶喊助威，將 Twitter 作為其草根競選計劃的中心，在 Twitter 上人氣一路飆升，獲得了大量的忠實跟隨者。 2020 年 Twitter 獲得了第一屆由 TechCrunch 舉辦的‘ Crunchie’獎，類別是“最佳移動互聯網創(chuàng)業(yè)項 目”。 5 2020 年 11 月 12 日 Twitter 獲得了第 10 億條微博，這一年的下半年 Twitter 上出現了大量的名人，同時帶來了大量的追隨者。 2020 年得益于兩位超級有影響力的名人艾什頓溫弗瑞 (Oprah Winfrey)， Twitter 開始了它飛速發(fā)展的進程， 4 月 Twitter上流量大幅增長。在新的規(guī)則上，用戶只能在時間線上看到已關注好友和已關注好友之間的對話，這個小小的改動本來可以減少很多信息干擾。 2020 年 3 月 5 日， Twitter 信息統(tǒng)計網站 Gigatweet 的數據顯示， Twitter 信息發(fā)送總量已經突破 100 億條。目前Twitter 一共擁有英語、法語、日語、西班牙語、意大利語、德語、韓語七種語言，至 2020年 1 月份日注冊用戶已經突破了 2 億，日均發(fā)送微博 6500 萬條，而 Twitter 擁有正式員工 140 人，正好與字符限制字數相等。 印度微型博客 SMS GupShup 用戶總量已經達到 3000 萬，印度短信總量中約有 8%來自該服務。隨后不久，嘰歪網、做啥網、嘀咕網相繼上線，擁有數億用戶的騰訊也于 2020 年 8月 13 日推出了騰訊滔滔。 （ 2）沉寂期（ 2020 年 2020 年 2 月） 從 2020 年初開始，國內微博客發(fā)展進入了一年的沉寂期。 微博在中國的第二次浪潮 （ 1） 2020 年微博的興起 2020 年 2 月，經過了將近一年的沉寂期，微博在中國開始了新一輪的發(fā)展，煥發(fā)出新的活力。從 2020 年 2 月至 8 月，嘀咕網、即時客、 Fexion 網、 9911 微博客 、同學網、我燒叨叨、貧嘴、 Follow雷猴等一大批微博網站上線，這些微博網站同樣是以獨立微博網站為主體。其特點是公眾人物用戶眾多，目前已經覆蓋了大部分的明星、媒體人士、企業(yè)高管。 2020 年，網易、搜狐、騰訊也相繼推出微博服務，四大門戶紛紛上馬微博，鳳凰網、和訊網、搜房網緊隨其后，大有群雄 并起、逐鹿中原之勢，形成了中國特有的微