【正文】 身廣告公司。第三節(jié) 公司宗旨公司宗旨是：利用我們所掌握的新穎的廣告?zhèn)鞑ッ浇橘Y源，幫助客戶獲取更高的經(jīng)濟效益和社會效益。同時幫助為我們提供廣告媒介資源的合作伙伴獲得額外的更多的經(jīng)濟收入。即以誠信為我們與客戶合作的基礎，真誠的為客戶提供最滿意的服務。讓我們的美譽通過口碑傳播溢滿千家萬戶。在三年內(nèi)成為廣西知名的競爭力最強的桶裝水桶身廣告專業(yè)公司。但如果不及時去開發(fā)利用，機會就會被別人搶去。我們相信新的順應時勢的事物總是具有巨大的生命力。通過我們對這個創(chuàng)業(yè)項目的運作，積極探索桶裝水桶身廣告的發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子。 我們將努力在每一個細節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每一個客戶提供科學化、專業(yè)化的服務。第三章 項目介紹第一節(jié) 前言城市的周遭，戶外廣告是比較普及的傳媒形式，特別是近年來房地產(chǎn)行業(yè)的迅速崛起，大型的廣告展板，戶型圖，精美洋房的戶外廣告頓時流行開來。如今中國傳媒行業(yè)又多了一個“戶內(nèi)廣告”的概念，當然這個戶內(nèi)不僅指的是一個封閉空間的概念，而是指的是家庭這個特定的概念，讓廣告以一種悄然的方式步入人們的最為私密的家庭中。在中國區(qū)桶裝水+飲水機的生活模式已成為眾多城市居民不可或缺的生活方式。第二節(jié) 桶裝水桶身廣告介紹桶裝水桶身廣告根據(jù)區(qū)域又稱為水桶廣告、水媒體廣告、桶裝水廣告、純凈水桶廣告、桶身廣告、飲用水廣告、桶體廣告、桶標廣告、桶貼廣告、水載體廣告、水媒體等。它從前期整合桶裝水生產(chǎn)企業(yè)到制作廣告畫面，從廣告發(fā)布到廣告的售后監(jiān)控都建立在創(chuàng)新的專業(yè)媒介運作的基礎之上。桶裝水桶身廣告濃縮了戶外廣告的平面精華，將品牌的精華在桶裝水桶身的立體展示中呼之欲出。（二）公司對所掌握的廣告媒介資源進行專業(yè)化運作，利用它們來為客戶貼上廣告單，讓客戶的廣告跟隨桶裝水深入到千家萬戶，呈現(xiàn)在目標受眾的面前。二、與桶裝水桶身廣告媒介提供商的合作桶裝水桶身作為廣告媒介，是我公司生存發(fā)展的核心資源。這種方法適合公司成立之初，業(yè)務較少的情況。這種方法適合公司經(jīng)營運作成熟、發(fā)展壯大之后。按月（年）租用桶裝水桶身經(jīng)營使用權，每月（年）給合作方支付月租費，當月（年）就可以利用他們所有的水桶桶身貼廣告。缺點是可能需支付的費用較高。直接跟桶裝水代理企業(yè)（送水站）合作的優(yōu)點是廣告投放比較精準，效果比較好，支付費用相對低些。鑒于我公司將較長時間處于發(fā)展起步階段，尚未有雄厚資金，業(yè)務沒有完全拓展開，所以，桶裝水代理企業(yè)（送水站）將是我們的主要合作對象。如果合作方是桶裝水代理商（送水站），可以讓送水工或搬運工在送水之前貼上廣告單。如果合作方不履行或不完全履行義務，我公司將按合同規(guī)定要求賠償。本投放方式可以保證80%以上的到達率和準確率。（三）按住宅小區(qū)投放按照水廠、水站覆蓋的住宅小區(qū)為單位進行投放，可以準確無誤的投放 至指定家庭用戶手中。第四章 市場調(diào)查分析第一節(jié) 市場環(huán)境分析一、中國廣告市場發(fā)展前景廣告市場是一塊巨大的蛋糕。為了應付日益激烈的市場競爭，殺出生存之路，絕大多數(shù)企業(yè)都要在市場營銷上大下功夫，其中做廣告是重要的營銷手法。2010年1月22日，著名的市場研究公司CTR連續(xù)第七年發(fā)布的年度廣告監(jiān)測報告顯示，%，CTR副總裁田濤預計，2010年中國廣告市場將增長10%。結(jié)合中國未來經(jīng)濟快速發(fā)展的趨勢，可以預測，中國廣告市場總量仍會保持長期的增長。在這個經(jīng)濟發(fā)展的大好形式下，廣西的廣告市場必然不斷增長。這些服務是現(xiàn)階段大多數(shù)廣告從業(yè)人員的專業(yè)特長，由于這一服務領域進入門檻低，對資本、實力的要求低，因此，成為大多數(shù)廣告公司角逐的主要領地。它的進入門檻相對偏高，涉足媒介領域的廣告公司有一定的規(guī)模和實力，屬于成長型的廣告公司。趨勢3：媒介數(shù)據(jù)化進程加快。趨勢4：受眾主動參與傳播、社會化媒體時代到來。（二）我公司經(jīng)營的桶裝水桶身廣告順應了當前廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢：根據(jù)居住或工作的環(huán)境和地域特征很容易的對桶裝水使用者進行市場細分，這樣桶裝水桶身廣告可以做到有針對性的進行投放。第二節(jié) 南寧市桶裝水行業(yè)調(diào)查分析一、桶裝水市場調(diào)查分析（一）市場發(fā)展前景據(jù)中國城鎮(zhèn)供水協(xié)會專家介紹，目前城鎮(zhèn)居民家庭在水處理上，有兩種方式：一是飲水機，二是直飲機。這種飲水方式大約是90年代初期開始出現(xiàn)在國內(nèi)市場。中國純凈水市場的改革讓桶裝純凈水的市場爆發(fā)開來，自純凈水進入中國市場以來到2005年，仍保持飲用自來水的城鎮(zhèn)居民為28%，2006年這一幅度則有大幅下降，相反選擇純凈水的市民由2005年的79%升至86%，更多的家庭開始進入到桶裝水使用的行列中來。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，目前南寧市飲用水每桶價格在8元人民幣左右。也就是說南寧平均每天有約14000只水桶可作為廣告媒介資源利用。另據(jù)南寧市統(tǒng)計局有關專家估算，居住在南寧市的流動人口在40萬人以上。根據(jù)南寧外宣辦文件數(shù)據(jù)，中國純凈水市場發(fā)展迅速，平均每年增長超過20%。由此可見，廣西飲用水市場還具有較大的市場發(fā)掘潛力?？梢娡把b水廣告媒介資源是相當大的，覆蓋面也是相當廣的。（二）桶裝水經(jīng)營模式首先，桶裝水作為本地的食品公司、飲用水公司、飲料公司的主要產(chǎn)品之一或唯一產(chǎn)品，被生產(chǎn)出來之后，再被批發(fā)到各地的代理商處或經(jīng)銷點，然后由各個經(jīng)銷點再次批發(fā)到各個送水店去。一般桶裝水生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的市場區(qū)域不會很廣，這是由于桶裝水運輸成本高、保質(zhì)期短等性質(zhì)決定的。代理點經(jīng)營區(qū)域一般為當?shù)氐氖?、縣或片區(qū)。桶裝水代理點和送水店一般同時經(jīng)營幾個品牌的水。（三）桶裝水市場行情桶裝水包括純凈水、礦泉水。其中純凈水比較便宜，礦泉水比較貴。二、桶裝水市場容量調(diào)查分析從廣西瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會了解到，目前廣西區(qū)內(nèi)的桶裝水生產(chǎn)企業(yè)主要有24家（已經(jīng)加入水協(xié)的）。也就是說南寧比較大的桶裝水生產(chǎn)企業(yè)平均日銷量為500桶到1600桶。由此可知，南寧市桶裝水生產(chǎn)企業(yè)/桶裝水代理點平均每天每家企業(yè)至少可提供500桶/200桶的廣告媒介資源。桶裝水“桶身廣告”就是將消費者原來的“無意識狀態(tài)”變成“有意識的行為”。這種強制性，即使是不去倒水，當消費者經(jīng)過飲水機時，也會關注桶身上的廣告。它也是目前市場上唯一能夠直接進入公司和家庭內(nèi)部的宣傳載體。可以360度展示各方位，都能看到擺放方便。這種“立體平面式”的傳播效果，是與其他傳統(tǒng)媒體不同地方。在家里每天家庭成員的目光有多少次接觸到桶裝水？辦公室內(nèi)每天有多少人在桶裝水前經(jīng)過？這些數(shù)量遠遠無法計算。（七）覆蓋范圍廣目前，“飲水機+桶裝水”已成為很多家庭和企事業(yè)單位的飲水方式。二、劣勢（一）廣告單張貼比較麻煩由于往往廣告主做一次廣告的發(fā)布量比較大，往往幾千幾萬份，而又只能用手工方式一張一張的粘貼到水桶上，所以工作量比較大，需要張貼時間比較長。（三）對各方可能產(chǎn)生負面影響由于桶裝水桶身廣告進入家庭、公司單位內(nèi)部是強制式?jīng)]有征得對方同意的，可能會引起部分受眾的反感，對桶裝水經(jīng)營方和廣告主產(chǎn)生抵觸心理，從而影響桶裝水的營銷和廣告的效果。以1萬桶為例：◆桶身廣告發(fā)布數(shù)量1萬桶每個公司平均職員20人=20萬人次觀看/天；◆20萬人次每人每天倒水5次=被觀看次數(shù)100萬人次/天；◆100萬人次每人每次都是在倒水時不經(jīng)意間看到或自愿仔細閱讀的，所以一般不會覺得厭煩，廣告內(nèi)容也在不經(jīng)意間潛伏在終端消費者的記憶里。這類廣告公司，已經(jīng)經(jīng)營了很多年，效果得到了廣泛的認可，知名度比較高，經(jīng)營比較成熟，營銷能力強，經(jīng)濟實力和影響力相對較大，對我們進入市場造成一定的阻力，對我們業(yè)務的發(fā)展形成一定的壓力。而桶裝水廣告市場比較低的進入門檻，讓它們很容易將業(yè)務范圍擴大，擠占我們的市場。服務范圍涵蓋桶裝水桶桶身媒體國家專利推廣、授權、圖文設計、CI設計、廣告制作、禮儀服務、會務服務、產(chǎn)品營銷策劃運行服務等項目。水視界商標在廣告類及產(chǎn)品類方面已獲國家商標局商標受理。◆北京鋒奧(尚鋒)傳媒有限公司：SHARPMEDIA（鋒奧/尚鋒傳媒）是由Samp。 公司在華主要涉及業(yè)務為新媒體開發(fā)運做與經(jīng)營，目前已開發(fā)經(jīng)營的媒體為桶裝水桶身廣告媒體、列車車載媒體、社區(qū)公益廣告媒體，并與箭牌口香糖、神州數(shù)碼、華潤啤酒、方正科技、凱博軟件等客戶成功合作，得到良好效果和認可。（二）本地廣告媒介代理公司他們屬于相同的行業(yè)，對廣告媒介運作比較有經(jīng)驗，實力比較強，客戶資源比較豐富。（三）桶裝水生產(chǎn)商和經(jīng)銷商它們本來就已經(jīng)掌握著較多的免費的桶裝水桶身廣告媒介資源。（四）其他對桶裝水桶身廣告市場看好的個人或企業(yè)由于桶裝水桶身廣告市場比較廣闊，有利可圖，操作簡單，肯定有不少人或企業(yè)對這塊蛋糕垂涎三尺，甚至行動起來，瓜分市場份額。第六節(jié) 桶裝水桶身廣告價格調(diào)查一、無錫金點水視界傳媒廣告有限公司：桶身廣告報價：3元/桶。唯一性，直接性，感官性和聚焦性是桶裝水桶身廣告和快速消費品業(yè)的最佳融入。桶裝水桶身廣告，是把訊息傳遞到所針對的目標人群，讓目標人群近距離，多方位的接觸廣告信息。 三、交通工具 中國是個人口大國，而電動車自行車是老百姓的一個有效的代步工具。 四、家電、IT產(chǎn)業(yè) 廣西一桶天下廣告有限公司認為，作為可以進入終端強勢媒體，桶裝水桶身廣告是主流媒體的最好補充。讓消費者更直接近距離的感受廣告的魅力，從而在家電、IT產(chǎn)業(yè)促銷上起到非凡的作用。隨著中國百姓生活條件的提高，汽車、住宅從奢侈品逐漸變?yōu)槌Ｒ娖贰６吧韽V告是特別適合房地產(chǎn)宣傳的廣告形式。如：政府機關公益廣告、家庭裝飾、金融保險類、旅游景點、辦公用品等