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喜之郎cici案例(ppt16)-管理案例-在線瀏覽

2024-10-21 18:53本頁(yè)面
  

【正文】 合作背景 ? 喜之郎引進(jìn)吸管式軟塑包裝開(kāi)發(fā)果凍產(chǎn)品,希望通過(guò)包裝新形態(tài)吸引年輕消費(fèi)者。 合作背景 ? 新包裝面世后,市場(chǎng)反映平淡,并未獲得預(yù)期的成功。 市場(chǎng)分析 ? Idealine針對(duì)喜之郎新包裝提出建議: ? 集中精力在果凍市場(chǎng)做深、做足 ? 包裝形態(tài)沒(méi)有問(wèn)題,同消費(fèi)者溝通的方法不對(duì) ? 需要新的品牌定位、包裝設(shè)計(jì)策略 CiCi品牌策略 ? Idealine的分析、建議增強(qiáng)了喜之郎的信心, ? 喜之郎委托 Idealine進(jìn)行新品牌的規(guī)劃和設(shè)計(jì) – Idealine提出以 “ 可以吸的果凍 ” 作為 USP
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