案例分析-美國強(qiáng)生公司(ppt18)-管理案例-在線瀏覽
2024-10-21 15:38本頁面
【正文】 44年 在紐約證券交易所掛牌上市 ? 1960年 收購 Meil公司，同年 Meil 推出 泰諾 TYLENOL174。我們的供應(yīng)商和經(jīng)銷商應(yīng)該有機(jī)會獲得合理的利潤 信條 I ? 我們要對世界各地和我們一起共事的男女同仁負(fù)責(zé)。我們必須維護(hù)他們的尊嚴(yán)，贊賞他們的優(yōu)點(diǎn)。薪酬必須公平合理； 工作環(huán)境必須清潔、整齊和安全 .我們必須設(shè)法幫助員工履行他們對家庭的責(zé)任 ? 必須讓員工在提出建議和申訴時暢所欲言。 企業(yè)經(jīng)營必須獲取可靠的利潤 ? 我們必須嘗試新的構(gòu)想。承擔(dān)錯誤的代價并加以改正 。 股東們就會獲得合理的回報 信條 IV 資料來源：強(qiáng)生公司 7 Lines 128total 強(qiáng)生公司組織高度分權(quán)，每一個子公司的總裁獨(dú)立經(jīng)營，不受總部監(jiān)管 強(qiáng) 生 公司 全 球 組織 結(jié)構(gòu) 資料 來 源： 強(qiáng)生年報，羅蘭 ?貝格分析 ? 集團(tuán)中心（強(qiáng)生執(zhí)行委員會）提供戰(zhàn)略指導(dǎo)，管理成本與資金來源以及調(diào)整與外部子公司之間的關(guān)系 ? 約 30個單元，每個業(yè)務(wù)單元在全球范圍內(nèi)負(fù)責(zé)該項目業(yè)務(wù) ? 在全球 51個國家設(shè)有 195個完全獨(dú)立運(yùn)營的子公司 三個主要 業(yè)務(wù)類型 30個左右 業(yè)務(wù)單元 強(qiáng)生公司新澤西總部 消費(fèi)品 制藥 醫(yī)療專業(yè)用品 OTC 藥品 衛(wèi)生 用品 護(hù)理 用品 貧血 抗生素 止痛藥 拋棄型隱型眼鏡 骨科類產(chǎn)品 醫(yī)用縫合線 … … … … … … 集團(tuán)中心 事業(yè)集團(tuán) 8 Lines 128total 消費(fèi)品 ? 成人護(hù)理用品 露得清護(hù)理用品 Neutrogena 強(qiáng)生護(hù)理產(chǎn)品 Aveeno皮膚護(hù)理產(chǎn)品 CLEANamp。Surevue ? Ethicon愛惜康醫(yī)用縫合線 ? Cordis心血管疾病治療產(chǎn)品系列 (心血管介入產(chǎn)品，周圍血管介入產(chǎn)品等）－產(chǎn)品如支架等 ? Depuy骨科類產(chǎn)品 (人工關(guān)節(jié)等） ? 感染預(yù)防與控制系列（無菌產(chǎn)品和消毒產(chǎn)品 )產(chǎn)品如洗手液，消毒滅菌溶液等 ? 血糖監(jiān)控系統(tǒng)等 制藥 ? PROCRIT治療貧血 (epoetinalfa) ? 斯皮仁諾 SPORANOX抗真菌感染 ? RISPERDAL抗精神病 ? LEVAQUIN抗生素 ? ULTRAM止痛藥 ? REMICADE治療克隆氏病 ? ORTHONOVUM口服避孕藥 ? ORTHOCLONE治療器官移植后的急性排異 ? … 等 資料來源：強(qiáng)生公司年報，羅蘭 ?貝格公司分析 9 Lines 128total 強(qiáng)生業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)： 2020年 [%] 強(qiáng)生公司主要銷售收入來源于醫(yī)藥和醫(yī)療用品，美國本土是最主要市場 銷售地域結(jié)構(gòu)劃分 資料 來 源： 強(qiáng)生公司年報，羅蘭 ?貝格分析 42%62%35%25%23%13%銷售額 營運(yùn)利潤 291億美元 66億美元 消費(fèi)品 醫(yī)療專業(yè) 用品 制藥 業(yè)務(wù)比重發(fā)展趨勢 消費(fèi)品 專業(yè)用品 制藥 59%21%13%7%美國 歐洲 地域比重發(fā)展趨勢 加拿大 / 拉美 美國 歐洲 亞太 /非洲 亞太 /非洲 加拿大 /拉美 10 Lines 128total 強(qiáng)生公司總體三大業(yè)務(wù)所占比重較均衡，消費(fèi)品所占銷售份額比重處于下降趨勢，藥品已成為強(qiáng)生公司最大和增長最快的業(yè)務(wù) 44%38%23%32%33%35%18% 29%42%6%1980 1990 2020其他 制藥 醫(yī)療專業(yè) 用品 消費(fèi)品 例：用于治療貧血的 Procrit（ 阿法依泊叮 Epoetinalfa） 2020年銷售額達(dá) 27億美元，占藥品總銷售額 23%，公司總銷售額的 % 資料 來 源： 強(qiáng)生公司年報，羅蘭 ?貝格分析 11 Lines 128total 消費(fèi)品業(yè)務(wù)銷售額統(tǒng)計： 1996~2020 [億美元 ] 雖然消費(fèi)品所占比重最小，而且發(fā)展速度落后于公司發(fā)展速度，但消費(fèi)品業(yè)務(wù)仍舊保持了健康發(fā)展的趨勢 分析 ? OTC藥品的不斷推出將保持業(yè)務(wù)不斷增長的趨勢 ? 新興市場銷售量還逐年增長 (亞太為主 ) 6 3 . 6656 5 . 36 8 . 6691996 1997 1998 1999 2020年復(fù)合增長率 % 公司總體年復(fù)合增長率為 % 資料 來 源： 強(qiáng)生公司年報，羅蘭 ?貝格分析 12 Lines 128total 強(qiáng)生公司有多項產(chǎn)品在全球市場中處于第一或第二的領(lǐng)先地位 這些領(lǐng)先產(chǎn)品貢獻(xiàn)了 75%強(qiáng)生公司的全年銷售額 ? 拋棄型隱型眼鏡 ? 整形外科產(chǎn)品 (如人工關(guān)節(jié)等 ) ? 醫(yī)用縫合線 ? 血液過濾 ? 婦女衛(wèi)生產(chǎn)品 ? 避孕藥 ? 抗貧血藥 ? 傷口治療 ? OTC藥物 全球第一 ? 血細(xì)胞檢測 ? 喹諾酮抗感染藥 ? 抗精神病藥 全球第二 資料 來 源： 強(qiáng)生公司年報，羅蘭 ?貝格分析 13 Lines 128total 強(qiáng)生公司憑借 已建立起來的高品質(zhì)醫(yī)療保健產(chǎn)品 的品牌形象，為消費(fèi)者著想的個性，
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