376市場(chǎng)調(diào)查概述(ppt35)-市場(chǎng)調(diào)研-在線瀏覽
2024-10-20 11:15本頁(yè)面
【正文】 試驗(yàn) 包裝測(cè)試 選擇最佳包裝 名稱(chēng)研究 （ 1）含義 （ 2）適用性 （ 3）發(fā)音 （ 4）易記性 形象研究 定性研究 產(chǎn)品定位調(diào)查 市場(chǎng)細(xì)分研究 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 滿(mǎn)意度研究 三、調(diào)查對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理的重要性 提供作為決策基礎(chǔ)依據(jù)的信息 試銷(xiāo)行動(dòng)決策過(guò)程圖 試銷(xiāo)結(jié)果 不好 一般 良好 停止上市 修改后試銷(xiāo) 再次試銷(xiāo) 停止上市 修改后試銷(xiāo) 再次試銷(xiāo) 全面上市 全面上市 彌補(bǔ)信息不足的缺陷 了解外部信息 了解市場(chǎng)環(huán)境的變化 了解新的市場(chǎng)環(huán)境 四、市場(chǎng)調(diào)查的程序 市場(chǎng)調(diào)查程序圖 確定調(diào)查項(xiàng)目 制定調(diào)查方案 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 抽樣設(shè)計(jì) 實(shí)地調(diào)查 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 開(kāi)始 結(jié)束 調(diào)查期 確定調(diào)查項(xiàng)目 要求：（ 1）調(diào)查切實(shí)可行 （ 2）可以在短期內(nèi)完成調(diào)查 （ 3）能夠獲得客觀的資料，并能依據(jù)這些調(diào)查資料解決提出的問(wèn)題。多年來(lái)，“百事”成功的發(fā)起了“百事挑戰(zhàn)”，一個(gè)系列電視口感測(cè)驗(yàn)表明消費(fèi)者更喜歡甜一點(diǎn)的百事可樂(lè)。 可口可樂(lè)公司開(kāi)始了其歷史上規(guī)模 最大的新產(chǎn)品調(diào)查計(jì)劃。它進(jìn)行了大約 202000次口感測(cè)驗(yàn) 僅最終配方就進(jìn)行了 30000次。調(diào)查表明新可樂(lè)一定會(huì)贏，所以公司很自信地推出了這一產(chǎn)品。 請(qǐng)分組討論可口可樂(lè)公司的問(wèn)題究竟出在哪兒？討論時(shí)間十分鐘，小組討論結(jié)束后請(qǐng)各組組長(zhǎng)代表本組總結(jié)，參加大組交流。 一家航空公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，頭等艙的旅客最大的愿望就是能夠在飛機(jī)上舒適的睡上一覺(jué)，于是調(diào)整了頭等艙的設(shè)施配置和服務(wù)計(jì)劃，結(jié)果頭等艙 的利用率持續(xù)提高。 請(qǐng)分組討論以上三個(gè)事例分別說(shuō)明了什么問(wèn)題？要求同上。 第二章 二手資料的收集 一、二手資料的特點(diǎn) 二手資料的來(lái)源
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