cocacola酷兒上市推廣案doc9-經(jīng)營(yíng)管理-在線瀏覽
2024-10-19 15:50本頁面
【正文】 。結(jié)果成為最受歡迎果汁飲料之一，“ QOO”形象成為最受歡迎卡通形象之一； 2020年 4月在韓國(guó)成功上市，可口可樂公司創(chuàng)立和擁有了新的果汁飲料市場(chǎng)；“酷兒”成為韓國(guó)果汁飲料第一 品牌和韓國(guó)可口可樂公司第三大品牌，銷售量超過預(yù)計(jì)量 6倍； 2020年 6月在新加坡成功上市， 2個(gè)月內(nèi)，成為新加坡第一果汁飲料品牌和新加坡可口可樂公司第三大品牌； 2020年 10月在香港和臺(tái)灣成功上市，結(jié)果香港產(chǎn)品完全脫銷，臺(tái)灣訂單是原計(jì)劃的。幾乎在一夜之間，“酷兒”產(chǎn)品及形象便席卷了兩地的飲料消費(fèi)市場(chǎng)。后相繼在北京、廣州、鄭州等地上市，短短幾個(gè)月，全國(guó)各地便也“ QOO”聲一片，這個(gè)小精靈基本覆蓋了整個(gè)中國(guó)，消費(fèi)者飲用后交相贊譽(yù)，知名度和美譽(yù)度一炮打響?？梢哉f，為成為全方位飲料公司，可口可樂公司在推出這款主打果汁產(chǎn)品上做足了功夫，這樣才能在嚴(yán)重混戰(zhàn)的果汁飲料市場(chǎng)獨(dú)樹一幟，力拔頭籌?？煽诳蓸饭緸楦畹赝诰蚱放苾?nèi)涵，更有利于品牌推廣，在內(nèi)部發(fā)布了“ QOO BIBLE（酷兒圣經(jīng)）”。他是一個(gè)有真正生命力的可愛小精靈！在這本“圣經(jīng)”下，可口可樂公司員工有對(duì)“酷兒”這個(gè)形象進(jìn)行完美詮釋、嚴(yán)格執(zhí)行、有效保護(hù)的職責(zé)。 下面就讓我們來揭開這本《酷兒圣經(jīng)》的神秘面紗，領(lǐng)略一下這本小冊(cè)子的神秘內(nèi)容： 一、 酷兒檔案 — 酷兒的神秘身世： QOO中國(guó)名字：酷兒 出生：聽說某一天酷兒來自森林，從此以后被一對(duì)好心的父母收養(yǎng)，是家里唯一的孩子 . 身高和體重：秘密 ! 年齡：謠傳他相當(dāng)于人類的 5至 8歲 血型：未知（但是他的行為特征符合 B型血） 特征：他只會(huì)說“ Qoo” [ku:]（當(dāng)你喝完后自然而然發(fā)出的聲音），當(dāng)他喝完酷兒飲料后臉頰上的紅暈會(huì)變大 性格：他喜歡模仿大人 .是個(gè)樂觀的孩子 有 點(diǎn)兒嬌氣，有點(diǎn)兒容易自我陶醉 盡管外表簡(jiǎn)單，但內(nèi)心極有內(nèi)涵 主要特征：有趣、可愛、笨拙、善良 技能：跳舞 喜愛的東西：洗澡、好喝的飲料、聽話的孩子 討厭的東西：淘氣的孩子 朋友：山鴿（酷兒不僅和人類溝通而且能與所有的生物溝通） 最喜歡的地方：公園 二、 酷兒果汁飲料的快樂秘密： 添加維生素 C和鈣，為你的成長(zhǎng)加分 企業(yè) ()大量 管理資料下載 好喝就說“ QOO” 酷兒果汁飲料，讓你快樂天天在 三、 形象使用規(guī)則 I： 不要太偏離日常生活 不可將酷兒置于 真實(shí)生活景象或插圖中 不可設(shè)置學(xué)校一類故事主題 不要出現(xiàn)父母或其他人類，動(dòng)物可以 酷兒除了“酷兒”飲料 ,不吃也不喝其他任何東西，但是他可以表演吃或喝某些東西， 例如，手里拿著某種食物或飲料 酷兒不會(huì)說話 ,除了“ Qoo” “酷兒”是沒有性別的，酷兒可以穿男性或女性服裝，僅僅當(dāng)他 /她是在模仿故事中的某個(gè)角色 避免性描寫。 全身形象 優(yōu)先于面部形象 面部表情的優(yōu)先順序 產(chǎn)品標(biāo)志和產(chǎn)品照片應(yīng)同時(shí)可以置于右下角或左下角。 正如酷兒是唯一的孩子 ,所以要避免有多個(gè)酷兒同時(shí)出現(xiàn)。 五、 形象運(yùn)用注意事項(xiàng)：
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1