可口可樂酷兒上市完全運作手冊-在線瀏覽
2025-04-25 09:01本頁面
【正文】 聲一片，這個小精靈基本覆蓋了整個中國，消費者飲用后交相贊譽，知名度和美譽度一炮打響?？梢哉f，為成為全方位飲料公司，可口可樂公司在推出這款主打果汁產(chǎn)品上做足了功夫，這樣才能在嚴(yán)重混戰(zhàn)的果汁飲料市場獨樹一幟，力拔頭籌。可口可樂公司為更深地挖掘品牌內(nèi)涵，更有利于品牌推廣，在內(nèi)部發(fā)布了“ QOO BIBLE（酷兒圣經(jīng)）”。他是一個有真正生命力的可愛小精靈！在這本“圣經(jīng)”下，可口可樂公司員工有對“酷兒”這個形象進行完美詮釋、嚴(yán)格執(zhí)行、有效保護的職責(zé)。 下 面就讓我們來揭開這本《酷兒圣經(jīng)》的神秘面紗，領(lǐng)略一下這本小冊子的神秘內(nèi)容： 一、 酷兒檔案 — 酷兒的神秘身世： QOO 中國名字：酷兒 出生：聽說某一天酷兒來自森林，從此以后被一對好心的父母收養(yǎng)，是家里唯一的孩子 . 身高和體重：秘密 ! 年齡：謠傳他相當(dāng)于人類的 5 至 8 歲 商易網(wǎng) 大量管理資料免費下載 血型：未知（但是他的行為特征符合 B 型血） 特征：他只會說“ Qoo” [ku:]（當(dāng)你喝完后自然而然發(fā)出的聲音），當(dāng)他喝完酷兒飲料后臉頰上的紅暈會變大 性格：他喜歡模仿大人 .是個樂觀的孩子 有點 兒嬌氣，有點兒容易自我陶醉 盡管外表簡單，但內(nèi)心極有內(nèi)涵 主要特征：有趣、可愛、笨拙、善良 技能：跳舞 喜愛的東西：洗澡、好喝的飲料、聽話的孩子 討厭的東西：淘氣的孩子 朋友：山鴿（酷兒不僅和人類溝通而且能與所有的生物溝通） 最喜歡的地方：公園 二、 酷兒果汁飲料的快樂秘密： 添加維生素 C 和鈣，為你的成長加分 好喝就說“ QOO” 酷兒果汁飲料，讓你快樂天天在 三、 形象使用規(guī)則 I： 不要太偏離日常生活 不可將酷兒置于真 實生活景象或插圖中 不可設(shè)置學(xué)校一類故事主題 商易網(wǎng) 大量管理資料免費下載 不要出現(xiàn)父母或其他人類，動物可以 酷兒除了“酷兒”飲料 ,不吃也不喝其他任何東西，但是他可以表演吃或喝某些東西， 例如，手里拿著某種食物或飲料 酷兒不會說話 ,除了“ Qoo” “酷兒”是沒有性別的，酷兒可以穿男性或女性服裝，僅僅當(dāng)他 /她是在模仿故事中的某個角色 避免性描寫。 全身形象優(yōu) 先于面部形象 面部表情的優(yōu)先順序 產(chǎn)品標(biāo)志和產(chǎn)品照片應(yīng)同時可以置于右下角或左下角。 正如酷兒是唯一的孩子 ,所以要避免有多個酷兒同時出現(xiàn)。 五、 形象運用注意事項： 當(dāng)背景為單色時，盡量選擇口味的顏色。 十六、 酷兒產(chǎn)品業(yè)務(wù)拜訪指引： 新產(chǎn)品成功八要素：廣泛分銷、有效生動化、積極的促銷、大量應(yīng)用售點廣告、巨型陳列、令人難忘的模范店、連續(xù)的試飲、正確的價格等。 （ 3） 別的公司賣果汁你們公司也跟風(fēng)賣：可口可樂公司是全球第一飲料公司，它始終是品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，不是跟風(fēng)者。 商易網(wǎng) 大量管理資料免費下載 促銷的宣達方式及技巧： 如：小朋友開始是因為喜歡酷兒這個形象和小贈品而購買酷兒飲料，不是因為購買酷兒飲料而給其贈品。這樣將價格促銷、單箱利潤就淡化了?。? ??
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