20xx洗衣粉市場調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2025-01-12 05:35本頁面
【正文】 （**** 今）本土品牌成功阻擊四大家族
由于成本過高，外資洗衣粉一直未在中國市場有好的盈利表現(xiàn)，所以廣告、促銷力度漸漸減弱，再加上國內(nèi)一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)低迷，消費(fèi)者也漸漸轉(zhuǎn)向購買價(jià)格低廉的國有品牌。
二、 **
?。ㄒ唬┛傮w競爭格局
洗衣粉是中國快速消費(fèi)品市場充分競爭的領(lǐng)域。有以量取勝的雕牌、立白，有跨國巨頭寶潔、聯(lián)合利華、日本花王等，也有盤踞一隅的地方性品牌，整個(gè)行業(yè)充滿了變化與變革的契機(jī)。
全國 30 城市市場滲透率變化圖洗衣粉作為家庭日常必需品，其市場滲透率近乎100% ，市場容量已經(jīng)基本飽和。所以任何品牌的增長都以蠶食其他品牌的地盤為代價(jià)。
截止 2020 ，洗衣粉市場大盤已定：
?。?1 ）華北區(qū)雕牌急劇增長， 2001 攻下華北。
?。?2 ）華東區(qū)奧妙一直雄霸第一，白貓第二。
?。?3 ）華南區(qū)品牌競爭尤酣，立白、汰漬、雕牌均全力攀升，甚至 2002 已呈頹勢的奧妙也在奮力上揚(yáng)。
?。?5 ）東北區(qū)雕牌一馬當(dāng)先，其他品牌一瀉千里，潰不成軍。
2 、品牌忠誠度分析
雕牌較高的忠誠度為其一馬平
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