快速消費品fmcg行業(yè)基礎培訓教程-展示頁
2025-05-24 21:46本頁面
【正文】 包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)。 快消品定義 3 個人護理品行業(yè) 。 由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅(qū)蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業(yè)組成； 品牌包裝食品飲料行業(yè) 。 快消品行業(yè)分類 4 產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短； 進入市場的通路短而寬； 市場生動化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場進行現(xiàn)場演示、促銷、折價銷售等活動； 一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設 倉儲中心 ； 售后服務的重點主要體現(xiàn)在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理?？煜穼儆跊_動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀 /包裝、廣告促銷價格、銷售點等對銷售起著重要作用。 快消品的特點 6 快消品渠道架構(gòu) 消 費 者 制 造 商 零 售 商 分 銷 商 經(jīng)銷 商 二級渠道 一級渠道 三級渠道 零級渠道 7 疏通生產(chǎn)者和終端用戶（消費者）之間的阻礙。 提高交易效率，降低交易成本 接近終端用戶（消費者） 只有讓消費者看得到，買得到，產(chǎn)品銷量才會上去，所以渠道運作的核心應是如何最大限度的獲得消費者的視線 . 快
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