【正文】 不會(huì)變動(dòng)，此時(shí)這個(gè)市場達(dá)到了均衡。此時(shí)的交易量為稱為均衡交易量；此進(jìn)的價(jià)格為均衡價(jià)格。市場需求曲線和市場供給曲線（即行業(yè)需求曲線和行業(yè)供給曲線）的交點(diǎn)決定該產(chǎn)品的市場價(jià)格。第三節(jié) 供求法則和需求——供給分析（從價(jià)格形成角度來講，比較重要）供求法則：需求、供給、價(jià)格三者之間客觀存在的關(guān)系，稱為供求法則。供給不是一個(gè)單一的數(shù)，而是指一個(gè)供給表，或一條供給曲線，或一個(gè)供給曲線的方程。供給量則是一定價(jià)格水平上，一個(gè)特定的供給量。供給量的規(guī)律：價(jià)格上漲，供給量就增加，價(jià)格下降，供給量就減少。行業(yè)供給曲線：表示行業(yè)對(duì)某種產(chǎn)品的供給量與價(jià)格之間的關(guān)系。供給曲線可用圖形表示，也可用方程式表示，也可用一個(gè)供給表以一系列數(shù)字來表示。供給曲線：是反映價(jià)格與供給量之間關(guān)系的表示式。三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)：就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表示式，最一般形式可記為： 式中：——某產(chǎn)品的供給量；——某產(chǎn)品價(jià)格；——某產(chǎn)品成本；——生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期。生產(chǎn)者對(duì)未來價(jià)格的預(yù)期。產(chǎn)品的成本。二、影響供給量的因素影響企業(yè)（或行業(yè)）供給量的因素很多，主要有以下幾點(diǎn)：產(chǎn)品的價(jià)格。其中：“一定時(shí)期”一般指一年；“一定條件”指影響供給量的諸因素既定；“愿意并有能力提供”指生產(chǎn)者既要有向市場提供產(chǎn)品或勞務(wù)的愿望，又要有生產(chǎn)這種產(chǎn)品或勞務(wù)的能力，缺一不可。（注意區(qū)分“需求量的變動(dòng)”和“需求的變動(dòng)”的區(qū)別：一個(gè)價(jià)格因素變動(dòng)引起的，一個(gè)是非價(jià)格因素變動(dòng)引起的。非價(jià)格因素變動(dòng)，需求曲線的斜率不變，而是引起需求曲線的平等位移，這就屬于需求的變動(dòng)。需求量的變動(dòng)：如果非價(jià)格因素不變，從而需求曲線維持不動(dòng)，這時(shí)，由于價(jià)格變動(dòng)而引起的需求量的變動(dòng)稱為需求量的變動(dòng)。（反之，價(jià)格上漲需求量就會(huì)減少）五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)（重要）需求和需求量是兩個(gè)不同的概念需求是指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一條需求曲線。為什么價(jià)格下降會(huì)刺激需求量？（1）由于價(jià)格降低，消費(fèi)者出同樣的錢可以買更多的東西；（2）原來因?yàn)閮r(jià)貴買不起的消費(fèi)者也來買了；（3）過去因?yàn)閮r(jià)貴使用替代品的消費(fèi)者，因?yàn)榻祪r(jià)也來買了。任何需求曲線都有一個(gè)共同的規(guī)律：總是一條自左向右下方傾斜（斜率為負(fù)）的曲線。（2）行業(yè)需求曲線：表示市場上全體消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。（第16頁——第17頁）需求曲線可分為：個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線。Page15[例1—1]四、需求曲線需求曲線：是假定在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，或。三、需求函數(shù)需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，記為： 其中：——為對(duì)某產(chǎn)品的需求量； ——為某產(chǎn)品的價(jià)格； ——替代產(chǎn)品（或互補(bǔ)品）的價(jià)格； ——消費(fèi)者的愛好； ——消費(fèi)者的個(gè)人收入； ——對(duì)價(jià)格的期望； ——廣告費(fèi)。如果價(jià)格看漲，需求量就會(huì)增加；如果價(jià)格看跌，需求量就會(huì)減少。（廣告費(fèi)支出越大，人們對(duì)產(chǎn)品的需求量也就越大）。廣告費(fèi)用?？傊?，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生變化就會(huì)影響該產(chǎn)品的需求量。相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格（相關(guān)產(chǎn)品包括替代產(chǎn)品和互補(bǔ)品）收入提高，需求量就增加；收入水平下降，需求量就減少。與呈相反變化。）二、影響需求量的因素不同的產(chǎn)品，影響因素也不同：產(chǎn)品的價(jià)格（最重要、最靈敏的因素），通常需要量隨價(jià)格的變化而作相反方向的變化。第一節(jié) 需 求一、需求量需求量：是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。外顯成本：是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會(huì)計(jì)賬上表現(xiàn)出來內(nèi)含成本：是指非實(shí)際的支出，是會(huì)計(jì)帳上未表現(xiàn)出來的開支，等于機(jī)會(huì)成本和外顯成本的差額。當(dāng)銷售收入等于全部機(jī)會(huì)成本時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤等于零，這種情況下企業(yè)的利潤稱為正常利潤。正常利潤：是指企業(yè)主如果把這筆投資投于其他相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)可能得到的收入，也就是為了吸引企業(yè)主在本企業(yè)投資，必須給他的最低限度的報(bào)酬，不然企業(yè)主就會(huì)把資金抽走，投到其他地方去。經(jīng)濟(jì)利潤0，說明資源用于本用途的價(jià)值低于其他用途，說明資源配置不合理。[Page8—Page9例題]經(jīng)濟(jì)利潤的意義和計(jì)算：機(jī)會(huì)成本：即當(dāng)資源不用于本用途，而用于其他用途（其他用途中最好的）時(shí)的價(jià)值（收入）。（6）使用按目前市場價(jià)購進(jìn)的物料、按目前市場工資水平雇用的職工以及按目前市場利息率貸入的資金的機(jī)會(huì)成本與其會(huì)計(jì)成本一致。（4）機(jī)器如果原來生產(chǎn)產(chǎn)品A，現(xiàn)在改用來生產(chǎn)產(chǎn)品B的機(jī)會(huì)成本，就是它生產(chǎn)產(chǎn)品A可能得到的利潤。（2）業(yè)主自己兼任經(jīng)理（自己管企業(yè)）的機(jī)會(huì)成本，等于在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。（是一種機(jī)會(huì)損失）對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家來說，只有機(jī)會(huì)成本才是真正的成本。計(jì)算會(huì)計(jì)成本的目的是報(bào)告企業(yè)的盈虧情況，以便投資者作為投資、政府人作為征稅的根據(jù)等。 會(huì)計(jì)利潤=銷售收入—會(huì)計(jì)成本 經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入—機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)成本：是會(huì)計(jì)師在賬薄上記錄下來的成本。企業(yè)的短期目標(biāo)和長期目標(biāo)的關(guān)系：對(duì)短期目標(biāo)的設(shè)計(jì)和安排要服從于長期目標(biāo)。企業(yè)價(jià)值= =式中，是第t年的預(yù)期利潤；是資金利息率；表示第幾年（從第1年，即下一年，到第年即最后一年）， 企業(yè)價(jià)值：是企業(yè)未來預(yù)期利潤收入的現(xiàn)值之和。短期內(nèi)可放棄或減少對(duì)利潤的追求，而致力于其他其他目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。（一）企業(yè)的目標(biāo)（長期、短期）企業(yè)的短期目標(biāo)：（1）投資者 （2）顧客 （3）債權(quán)人 （4）職工 （5）政府（6）社會(huì)公眾 （7）技術(shù)改造企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的。三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則決策就是選擇，就是從眾多的方案中選擇最優(yōu)的行動(dòng)方法。最常見的表現(xiàn)形式是利息。機(jī)會(huì)成本是把資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。邊際收益遞減規(guī)律還決定了企業(yè)成本的習(xí)性和變化的規(guī)律。（四）關(guān)于市場機(jī)制和市場競爭的基本原理有關(guān)市場機(jī)制和市場競爭的基本原理是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心內(nèi)容，也是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分。企業(yè)的一切決策都要建立在需求分析的基礎(chǔ)上。邊際——額外、追加額外成本（邊際成本）額外收益（邊際收入） 有利額外成本（邊際成本）額外收益（邊際收入） 不利增量分析法是邊際分析法的變型，優(yōu)點(diǎn)：簡便可行、十分實(shí)用。在所有管理學(xué)科中，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)可以說是一門最巧妙、也是最普遍地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)模型來解決管理的問題的學(xué)科。在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，也要利用經(jīng)濟(jì)模型來做管理決策。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)，研究的是如何運(yùn)用這些規(guī)律，結(jié)合企業(yè)的各種具體條件，做出最優(yōu)行動(dòng)方案的決策。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為現(xiàn)實(shí)的企業(yè)通常是在環(huán)境十分復(fù)雜、信息多變的很不確定的情況下經(jīng)營的（在不確定的條件下，選擇最優(yōu)方案）。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是現(xiàn)實(shí)的企業(yè)，企業(yè)短期的目標(biāo)是多樣的，利潤不過是其中不可缺少的一個(gè)；企業(yè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)是長期利潤的最大化，可用企業(yè)價(jià)值最大化的指標(biāo)來衡量。（2）都要結(jié)合企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境來研究企業(yè)和行為。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)要借用一些微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法，因此兩者之間存在的密切的聯(lián)系?！豆芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)》復(fù)習(xí)筆記 老馬出品緒 論一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，主要指西方的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。（共同之處）（1）都把企業(yè)作為研究對(duì)象，都研究企業(yè)和行為。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不同之處（1）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)企業(yè)行為的研究（抽象的企業(yè)），是以企業(yè)和唯一目標(biāo)即追求最大利潤為前提的。（2）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假定企業(yè)所處環(huán)境的全部信息為已知的和確定的。（3）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門理論科學(xué)，研究的是與企業(yè)有關(guān)的理論與方法，即企業(yè)的一般規(guī)律。（注意：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的只涉及與企業(yè)資源合理配置有關(guān)的經(jīng)濟(jì)決策方面的問題）二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱（一）建立經(jīng)濟(jì)模型（也叫數(shù)學(xué)模型）模型是用來代表簡化了的現(xiàn)實(shí)。在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中利用經(jīng)濟(jì)模型，可以使決策方法得以簡化、科學(xué)化和定量化。（二）邊際分析法邊際分析法是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。（三）需求彈性理論彈性是用來分析自變量的變化和因變量的變化之間關(guān)系的有力工具。需求彈性是進(jìn)行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。（五）邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律要求在生產(chǎn)過程中，在各種投入要素之間保持最適度的比例關(guān)系。（六）機(jī)會(huì)成本的原理（以后書中的重點(diǎn)）會(huì)計(jì)成本反映的只是帳面上的支出，屬于歷史成本，不能人做為決策的依據(jù)。（七）貨幣的時(shí)間價(jià)值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機(jī)會(huì)，可以換取的按放棄時(shí)間的長短計(jì)算的回報(bào)。只有計(jì)算資金的貨幣價(jià)值，才能正確評(píng)價(jià)投資的經(jīng)濟(jì)效益。最優(yōu)方案就是最有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的方案。利潤雖不是企業(yè)唯一的目標(biāo)，但是一個(gè)很重要的目標(biāo)。企業(yè)的長期目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化。（企業(yè)價(jià)值是能反映長期利潤大小的概念）企業(yè)價(jià)值由于利潤等于總銷售收（TR）減去總成本（TC），上述方程式又可表述為企業(yè)價(jià)值= 式中，是企業(yè)在第年的總銷售收； 是企業(yè)在第年的總成本。（二）利潤的種類及其在決策中的作用會(huì)計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤的區(qū)別：只有經(jīng)濟(jì)利潤才是決策的基礎(chǔ)，會(huì)計(jì)利潤不能用于決策。會(huì)計(jì)成本不能用于決策：一是它屬于歷史成本，而決策總是面向未來的；二是它只反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出，沒有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價(jià)（這一點(diǎn)更為重要）。機(jī)會(huì)成本：（機(jī)會(huì)成本這個(gè)概念是由資源的稀缺性引起的）機(jī)會(huì)成本：是指資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用?！饳C(jī)會(huì)成本的計(jì)算方法：（重要，會(huì)用）（1）業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)的機(jī)會(huì)成本，等于這筆資金借給別人能得到的利息。（3）機(jī)器如果原來是閑置的，現(xiàn)在用來生產(chǎn)某種產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本是零。（5）過去買進(jìn)的物料，現(xiàn)在市價(jià)變了，其機(jī)會(huì)成本就應(yīng)當(dāng)按市價(jià)來計(jì)算（用于出售可得的收入）。（7）機(jī)器設(shè)備折舊的機(jī)會(huì)成本是該機(jī)器設(shè)備期初與期末可變賣價(jià)值之差。經(jīng)濟(jì)利潤0，說明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，說明資源配置較優(yōu)。經(jīng)濟(jì)利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，是決策的基礎(chǔ)。正常利潤屬于機(jī)會(huì)成本，是企業(yè)全部機(jī)會(huì)成本的組成部分。經(jīng)濟(jì)利潤與外顯成本和內(nèi)含成本。經(jīng)濟(jì)利潤還可用其他方式表示 經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入—（外顯成本 + 內(nèi)含成本）第一章 市場供求及其運(yùn)行機(jī)制需求和供給是構(gòu)成市場的兩個(gè)基本要素。（“一定時(shí)期”一般是一年；“一定條件”指影響需求量的因素既定不變；“愿意購買并能夠買得起”指消費(fèi)者不但要有購買欲望，而且還要有支付能力。價(jià)格上漲，需求量減少；價(jià)格下跌，需求量增加。消費(fèi)者的收入（指消費(fèi)者的平均收水平），需求量與消費(fèi)者收入向相同方向變化。對(duì)某些產(chǎn)品來說，消費(fèi)者收入的增加反而會(huì)導(dǎo)致需求量的減少。一種產(chǎn)品的需求量是與其替代產(chǎn)品的價(jià)格是按相同方向變化的。一種產(chǎn)品的需求量是與其互補(bǔ)品的價(jià)格按是按相反的方向變化的。消費(fèi)者的愛好（指人們對(duì)產(chǎn)品的偏好和選擇），人們的愛好和選擇也與人們的習(xí)慣有關(guān)。廣告會(huì)影響人們對(duì)產(chǎn)品的愛好和選擇。消費(fèi)者對(duì)未來價(jià)格變化的預(yù)期。以上只是影響產(chǎn)品需求量的一般因素，不同的產(chǎn)品往往還有影響需求量的特殊因素。以上僅是最一般的表示式，決策時(shí)必須估計(jì)出更為具體的需求函數(shù)來。需求曲線可用方程、圖、需求表來表示。（1）個(gè)人需求曲線：表示消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。（行業(yè)需求曲線可由行業(yè)內(nèi)各單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線橫向相加求得）（3）企業(yè)需求曲線：表示某企業(yè)全部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。這是因此需求量的變動(dòng)有自己的規(guī)律：價(jià)格上漲，需求量就減少；價(jià)格下降，需求量就增加。所以價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量的增加。需求量則是指在一定的價(jià)格水平上，消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的特定數(shù)量。需求的變動(dòng)：如果非價(jià)格因素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動(dòng)就稱為需求的變動(dòng)。需求發(fā)生變動(dòng)，即使價(jià)格不變，也會(huì)引起需求量的增減。）第二節(jié) 供 給一、供給量供給量：指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。注意：供給量并不是生產(chǎn)者實(shí)際賣出的產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。價(jià)格上漲，供給量增加；價(jià)格下降，供給量減少。這時(shí)原成本是指經(jīng)濟(jì)成本（機(jī)會(huì)成本）。此外，其他諸如政府的稅收、補(bǔ)貼等因素，也會(huì)影響產(chǎn)品的供給量。在諸多影響供給量的因素中，價(jià)格是最靈敏、最重要的因素。一般形式記為：假定其他因素不變，僅研究價(jià)格與供給量之間的關(guān)系，就是使用供給曲線。企業(yè)供給曲線：表示企業(yè)對(duì)某種產(chǎn)品的供給量與價(jià)格之間的關(guān)系。（是由行業(yè)內(nèi)諸企業(yè)的供給曲線橫向相加而得）供給曲線的規(guī)律：總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)也是兩個(gè)不同的概念：供給量的變動(dòng)是指供給曲線不變（非價(jià)格因素不變），因價(jià)格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給的變動(dòng)則是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。供給發(fā)生變化，即使價(jià)格不變，供給量也會(huì)增減。一、供求法則在市場經(jīng)濟(jì)中，市場需求和市場供給決定市場價(jià)格。供給、需求兩條曲線相交之處，表示此時(shí)需求量等于供給量，也即表明按這種價(jià)格成交能夠使供需雙方都滿意。當(dāng)價(jià)格為非時(shí)，會(huì)有一種