大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查報告i-展示頁
2025-05-25 18:25本頁面
【正文】 質(zhì)量也要求比較多，還有手機(jī)的售后服務(wù)質(zhì)量也是關(guān)鍵因素。 訪者對現(xiàn)有手機(jī)滿意原因分析 從圖 2 2 25 可以知道 對于現(xiàn)使用手機(jī)品牌最滿意的方面 ，男生和女生基本是一樣的，主要都是手機(jī)的外觀漂亮，這一點(diǎn)很符合現(xiàn)在 90 后大學(xué)生的特點(diǎn)；在其次滿意的手機(jī)品牌方面，男生和女生就存在不同了，絕大部分男生選擇的是待機(jī)、通話時間長，而女生選擇的則是功能多。 作為 90后的大學(xué)生喜歡追求時尚和個性，要想得到他們的青睞；不僅漂亮還要獨(dú)特，由此可見創(chuàng)新變得尤為重要。 （二） 受訪者對手機(jī)品牌選擇及相關(guān)認(rèn)知研究 從 圖 21可以分析出：諾基亞手機(jī)是大學(xué)生使用頻率最高的品牌，它占 的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的品牌，可見它在中國手機(jī)市場的影響之大， 其次是步步高 、 OPPO，再次是三星，雖然 其大學(xué)生手機(jī)市場占有率 跟諾基亞還存在一定得差距，但總體還算不錯的， 可以從圖中看出不管是每個月生活費(fèi)在 500元以下的還是在 1000元以上的大學(xué)生使用的手機(jī)品牌都主要是諾基亞，所以從中可以看出諾基亞能夠滿足不同生活水平層次的大學(xué)生 對手機(jī)的需求，從而它在大學(xué)生手機(jī)市場的份額才會這么高， 洋品牌在大學(xué)生市場占得份額比較高，但是國產(chǎn)品牌也奮起直追，迎合大學(xué)生的品味，逐漸搶占大學(xué)生市場。由此可見大學(xué)生的生活費(fèi)還是普遍較高 4 受訪者使用的手機(jī)價位 分布 表 14 受訪者目前使用的手機(jī)價位 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 500元以下 6 500~1000 33 1000~1500 39 1500~2021 14 2021~2500 5 2500~3000 4 3000~3500 2 4000元以上 2 合計 105 由 上表 14可知，大學(xué)生的手機(jī)價位普遍在 1000— 1500元，其次就是 500— 1000元的價位， 說明大學(xué)生的手機(jī)屬于中低端消費(fèi)。 （一） 受訪者基本信息分析 1 受訪者性 別分布 表 11 受訪者性別 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 男 55 女 50 合計 105 由表 11可知，此次調(diào)查 對象包括 男生 55人、女生 50人， 比例接近 1:1，這樣更有利于剔除性別對調(diào)查 結(jié)果 的影響 2 受訪者年級分布 表 12 受訪者年級 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 大一 29 大二 43 大三 26 大四 7 合計 105 由表 12可知，此次的受訪者主要是大二的學(xué)生，然后依次是大一、大三、大四，之所以是這種分布，主要是因?yàn)榇笠?、大二最能代表大學(xué)生，因?yàn)槠鋭傔M(jìn)大學(xué)的時間不是很長，大四即將踏入社會，對手機(jī)的要求就會相對向上班族靠攏。 競爭對手分析 廣告和促銷 關(guān)注價格 注重功能 重視質(zhì)量 受訪者對手機(jī)經(jīng)銷商服務(wù)要求分析 手機(jī)服務(wù)不足分析 受訪者解決手機(jī)問題的途徑分析 5 受訪者對手機(jī)服務(wù)的分析 受訪者購機(jī)場所的分析 受訪者了解手機(jī)信息的渠道分析 4 大學(xué)生手機(jī)購買行為分析 受訪者對現(xiàn)有手機(jī)缺點(diǎn) 分析 3 受訪者對手機(jī)個性需求分析 受訪者對手機(jī)品牌忠誠度分析 受訪者對現(xiàn)有手機(jī)滿意原因分析 受訪者對手機(jī)品牌的偏好 受訪者現(xiàn)有手機(jī)品牌的基本情況 七、 調(diào)查進(jìn)度流程 總負(fù)責(zé)人： 楊婷 調(diào)查階段 名稱 內(nèi)容 時間 參與成員 調(diào)查前 一 期 相關(guān)文檔準(zhǔn)備 實(shí)施焦點(diǎn)小組座談會，撰寫座談會報告、準(zhǔn)備市場調(diào)查具體事項2021 年 10 月 全組成員 的安排 調(diào)查前二期 物料準(zhǔn)備 設(shè)計調(diào)查問卷并交予老師印刷 2021 年 11 月 李冬錦、曾濤、楊婷 調(diào)查中期 執(zhí)行調(diào)查 對在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查 2021 年 12 月 全組成員 調(diào)查后 一 期 整理資料 對市場調(diào)查問卷進(jìn)行整理、復(fù)核，數(shù)據(jù)錄入 2021 年 12 月 言亮、彭琳裕、李思、楊婷 調(diào)查后 二 期 調(diào)查總結(jié) 對此次調(diào)研進(jìn)行總結(jié)，撰寫調(diào)查報告 2021 年 1 月 全組 成員 小組成員：言亮、李思、彭琳裕，三人負(fù)責(zé)二、三部分的撰寫 蘇霖、李冬錦、曾濤，三人負(fù)責(zé)四、五部分的撰寫 楊婷負(fù)責(zé)總體框架以及一、六部分的撰寫，最后的定稿。? 調(diào)查目標(biāo) ? 調(diào)查時間 ? 調(diào)查方式 ? 調(diào)查地點(diǎn) ? 樣本情況 ? 人員安 排 ? 調(diào)查進(jìn)度流程 一、調(diào)查目標(biāo) 近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商已把目光投向了大學(xué)生這一巨大的消費(fèi)群 體。 本次調(diào)查主要對大學(xué)生手機(jī)需求的調(diào)查，全面研究 明確大學(xué)生手機(jī)市場品牌認(rèn)知 度 和競爭情況 了解大學(xué)生中使用手機(jī)的品牌的基本情況 大學(xué)生了解手機(jī)信息的渠道以及購機(jī)的主要場所 了解大學(xué)生對現(xiàn)有 手機(jī) 功能及服務(wù)的滿意度 大學(xué)生 對手機(jī)品牌的忠誠度 了解大學(xué)生對手機(jī) 的 個性 需求 影響大學(xué)生購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素 二、調(diào)查時間 12 月 27 日 ~~12 月 28 日 三、 調(diào)查方式 深訪調(diào)查法：深入學(xué)生宿舍進(jìn)行深訪調(diào)查 訪談法：通過網(wǎng)絡(luò)語音對網(wǎng)友進(jìn)行訪談 四 、調(diào)查地點(diǎn) 湖南省的幾 所高校（包括 中南大學(xué)、 長沙理工大學(xué)、中醫(yī)藥大學(xué)、湘潭大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué) 、湖南商學(xué)院等等） 五、樣本
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1