大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物情況調(diào)查報(bào)告-展示頁(yè)
2024-12-30 03:05本頁(yè)面
【正文】 對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物高介入態(tài)度形成有正相關(guān) 。 根據(jù)對(duì)上述文獻(xiàn)的回顧，我們 得到下屬假定。 在關(guān)于態(tài)度形成要素研究方面， Kronnick 和 Petty（ 1995）指出，個(gè)體態(tài)度包含態(tài)度方向和態(tài)度強(qiáng)度兩個(gè)重要內(nèi)容。國(guó)外研究者在運(yùn)用創(chuàng)新擴(kuò)散理論（ Innovation Diffusion Theory， IDT）研究消費(fèi)者個(gè)體特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物影響時(shí)發(fā)現(xiàn)，早期的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者都具有創(chuàng)新性的特點(diǎn)。Jarvenpaa 和 Todd（ 1997）通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)認(rèn) 知（ Perceived Risk， PR）是抑制消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的主要障礙。 PEOU 應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究中是指消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能節(jié)省時(shí)間和精力、比較快捷和方便； PU 應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究中是指消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能獲得更多的產(chǎn)品信息、具有更強(qiáng)的可控制力等；當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這兩者的認(rèn)知越多，就越傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。 TAM 是 Davis（ 1989）提出并試圖從人的心理、行為角度探討個(gè)體接受或拒絕使用某項(xiàng)特定新技術(shù)的影響因素。大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的認(rèn)識(shí)和看法，直接影響其走向社會(huì)后網(wǎng)上購(gòu)物的行為。 因此我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)很好，電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿艽?。但是我?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)去年發(fā)布的第二次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)調(diào)查報(bào)告》卻顯示：全國(guó)有 %的網(wǎng)民半年內(nèi)瀏覽過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站，但掏錢(qián)買(mǎi)東西的只有 %。該項(xiàng)研究是由上海東方網(wǎng)誠(chéng)數(shù)據(jù)科技有限公司進(jìn)行，研究對(duì)象包括全部擁有獨(dú)立域名和網(wǎng)上商店系統(tǒng)的網(wǎng)站，以及部分租用第三方平臺(tái)、具有一定規(guī)模的網(wǎng)上商店， 但不包括設(shè)在易趣、淘寶、易拍等拍賣(mài)網(wǎng)站上的店鋪。 二、 研究背景 隨著網(wǎng)絡(luò)、通信和信息技術(shù)的突破性進(jìn)展， Inter 在全球爆炸性增長(zhǎng)并迅速普及，使人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易成為可能，而網(wǎng)上購(gòu)物在以大學(xué)生為主的年輕人群體中已經(jīng)成為一種潮流和時(shí)尚。進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的人是現(xiàn)階段真正的網(wǎng)購(gòu)顧客，瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人是只看不買(mǎi)的人（了解網(wǎng)上購(gòu)物）和購(gòu)物的人（未進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物）都是潛在的網(wǎng)購(gòu)顧客。 研究?jī)?nèi)容： 在此背景下，了解我國(guó)在校大學(xué)生的網(wǎng)上 消費(fèi)傾向、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)動(dòng)力成為必須，為我們進(jìn)一步開(kāi)拓與細(xì)分大學(xué)生市場(chǎng)提供充分的依據(jù)。 大學(xué)生已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主流群體，在人數(shù)比例上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)水平方面呈上升趨勢(shì)。 中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ CNNIC）在最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告（ 2021）中提出，截至 2021 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例是 %，而美國(guó)早在 2021 年 8 月網(wǎng)上購(gòu)物比例已經(jīng)達(dá)到 71%。 大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物情況 調(diào) 查 報(bào) 告 小組 07 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)小組 組長(zhǎng) 黃蕾 （ 0070274） 組員 周楷淳（ 0070254）劉杜祥 (0070285) 李瑋峰（ 0070263） 鐘玉圓（ 0070273） 胡亞璇（ 0070275）楊 婷（ 0070276） 喬慧妍（ 0070277）賈 薇（ 0020282） 畢寶劍（ 0070283）劉燕玲（ 0070286） 秦 婧（ 0070289） 一、 前言 隨著 電子 商務(wù)的興起，越來(lái)越多的商家也選擇網(wǎng)絡(luò)作為新的商品銷(xiāo)售途徑。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍然是較新的消費(fèi)模式，消費(fèi)者對(duì)它的理解和接受很有限。對(duì)于新生事物，人們對(duì)它的態(tài)度可以用來(lái)預(yù)測(cè)是否會(huì)采取下一步行動(dòng)，因此研究和探討消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物態(tài)度，將有助于進(jìn)一步揭示影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的因素。研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò) 購(gòu)物的影響因素，將有利于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物水平的整體提
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