企業(yè)形象策劃建議書方案與企業(yè)思想工作演講稿匯編-展示頁(yè)
2024-11-22 00:15本頁(yè)面
【正文】 策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標(biāo)、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識(shí)別策略。 本階段的內(nèi)容如下： １、決策層訪談 與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。 ４、同行形象審核 了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式，研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì)，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。 ６、視覺(jué)審核 徹底審核公司既有的形象識(shí)別應(yīng)用形勢(shì) ７、識(shí)別策略設(shè)計(jì) 研究評(píng)估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識(shí)別策略，項(xiàng)目包括： 定位策略 形象策略 識(shí)別溝通策略 定位策略建議 ◆第二階段：市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。 １、擬定目標(biāo)市場(chǎng) 根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。 ３、提交市場(chǎng)調(diào)研方案 向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案，對(duì)調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語(yǔ)、問(wèn)卷分類、問(wèn)卷發(fā)放、回收等。 ６、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告 組織專門人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)目前產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售狀況做出綜合的評(píng)價(jià)。 １、 理念開發(fā) 天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。主要項(xiàng)目有： １）公司標(biāo)志，新識(shí)別系統(tǒng)的重心 ２）公司標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字 ３）顏色，強(qiáng)調(diào)理想形象特征 ４）基本組合規(guī)范，形成公司識(shí)別形象 ５）品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合 ３、模似示范 提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范 ４、評(píng)價(jià) 提交模似示范，與公司決策層共同討論評(píng)價(jià)，使公司高層在設(shè)計(jì)過(guò)程中有機(jī)會(huì)參與并提供意見(jiàn) ５、最后修飾 依據(jù)共同的意見(jiàn)，完成所需修飾后，制定最終方案。 ◆第四階段：應(yīng)用設(shè)計(jì)展開 基本設(shè)計(jì)完成后，將開展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。手冊(cè)使用電腦彩色印制完稿。 １、市場(chǎng)定位分析 １）服務(wù)及產(chǎn)品消費(fèi)群定位 ２）產(chǎn)品功能原理 ３）產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn) ２、市場(chǎng)分析 １）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ２）服務(wù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析 ３）服務(wù)及產(chǎn)品劣勢(shì)分析 ４）服務(wù)及產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ３、廣告策略 １）總體廣告思路 ２）廣告戰(zhàn)略安排 ３）廣告主題 ４）訴求點(diǎn) ５
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