【正文】 ，青島啤酒在中國(guó) 19 個(gè)省、市、自治區(qū)擁有 50 多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局。 1993 年 7 月 15 日，青島啤酒股票（ 0168）在香港交易所上市，是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。隨著品牌影響力的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)更加重視本企業(yè)品牌發(fā)展，對(duì)品牌發(fā)展的認(rèn)識(shí)程度和運(yùn)作水平不斷提高，將品牌發(fā)展作為企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略系統(tǒng)工程，深入實(shí)施。 沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐 II 目 錄 引 言 .............................................................................................................................. 1 1 公司和品牌簡(jiǎn)介 ...................................................................................................... 2 2 企業(yè)內(nèi)外部調(diào)查 ...................................................................................................... 4 企業(yè)內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)研 ............................................................................... 4 企業(yè)外部實(shí)態(tài)調(diào)研 ............................................................................... 4 企業(yè)文化 ............................................................................................... 4 價(jià)值定位 ............................................................................................... 5 3 企業(yè) CIS 設(shè)計(jì) ......................................................................................................... 7 導(dǎo)入的形式，組織機(jī)構(gòu) ....................................................................... 7 青島啤酒企業(yè) MI、 BI、 VI 設(shè)計(jì) ........................................................ 8 企業(yè)理念識(shí)別系 ........................................................................ 8 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) .................................................................... 8 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) .................................................................... 8 4 CIS 總報(bào)告 ............................................................................................................ 10 企業(yè)管理 工作報(bào)告 ............................................................................. 10 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作報(bào)告 ................................................................. 10 營(yíng)銷(xiāo)分析 .................................................................................. 10 青島啤酒歷史博物館進(jìn)行 CIS 的導(dǎo) 入 .................................... 11 5 企業(yè)理念手冊(cè)的制定 ............................................................................................ 15 員工手冊(cè)的制定 ................................................................................. 15 企業(yè)崗位手冊(cè) ..................................................................................... 16 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè) ..................................................................................... 16 6 成果的發(fā)布 ............................................................................................................ 18 企業(yè)對(duì)內(nèi)成果發(fā)布 ............................................................................. 18 企業(yè)對(duì)外的成果發(fā)布 ......................................................................... 18 結(jié)束語(yǔ) .......................................................................................................................... 19 參考文獻(xiàn) ...................................................................................................................... 20 沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐 1 引 言 近年來(lái)隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的日益提高，中高檔尤其是中檔 啤酒市場(chǎng)迅速發(fā)展起來(lái)，但中國(guó)大部分啤酒企業(yè) 90%以上的產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品，而且啤酒企業(yè)除青島、燕京等少數(shù)幾個(gè)全國(guó)性的啤酒品牌定位已經(jīng)比較清晰外，其它大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位還不是非常清晰。 2020 年我國(guó)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 億元，比上年同期增長(zhǎng) %，高于啤酒產(chǎn)量的增幅，但仍低于飲料酒銷(xiāo)售收入的增幅，千升啤酒