徐福記食品有限公司cis戰(zhàn)略策劃書精講-展示頁
2024-08-19 00:25本頁面
【正文】 （1） 休閑食品的品牌…………………………………………… （二）休閑食品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)………………………………………………………… （三）休閑食品的市場現(xiàn)狀………………………………………………………………… （四）消費(fèi)者分析……………………………………………………………… 二 產(chǎn)品分析……………………………………………………………………………（1） 總體分析………………………………………………………… （2） SWOT分析………………………………………………………………三 銷售與廣告分析…………………………………………………………………… （一）徐福記食品有限公司銷售與廣告現(xiàn)狀………………………………………（二）徐福記食品有限公司市場銷售現(xiàn)狀…………………………………………（三）徐福記食品有限公司銷售模式…………………………………………………四 主要品牌定位策略分析…………………………………………………………… （一）中國旺旺……………………………………………………………………………… （二）達(dá)利園……………………………………………………………………………… （三）冠生園………………………………………………………………………… 五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………………（一）價格策略………………………………………………………………………… （二）銷售渠道………………………………………………………………………… （三）促銷策略………………………………………………………………………… 六 廣告表現(xiàn)手段……………………………………………………………………………（一）語言手段…………………………………………………………………………… （二）非語言……………………………………………………………………………… 七 公關(guān)營銷策略……………………………………………………………………… （一）目的……………………………………………………………………………… （二）活動策劃………………………………………………………………………… 八 策劃方案總結(jié)…………………………………………………………………前 言 徐福記是由來臺灣的徐氏兄弟——曾分別在臺灣經(jīng)營徐記食品,徐福記食品、安可食品、巧比食品等知名品牌,被譽(yù)為”二十年金字招牌。于1992年在中國廣東省東莞市注冊創(chuàng)立東莞徐福記食品有限公司”。1997年徐福記與新加坡匯亞集團(tuán)（TRANSPAC）及仲華海外投資基金共同合資，為集團(tuán)帶來嶄新思維及理念，共同成立BVI徐福記國際集團(tuán)，并注冊成立東莞徐記食品有限公司，專事經(jīng)營徐福記品牌在中國糖點(diǎn)領(lǐng)域的永續(xù)發(fā)展。為集團(tuán)在中國零售市場的大步拓展，扎下厚實(shí)的根基。據(jù)媒體稱，雀巢公司今天宣布，已與徐福記創(chuàng)始家族簽署協(xié)議，以17億美元收購徐福記60%股份，徐氏家族持有剩余的40%。因此，該收購案須通過商務(wù)部反壟斷調(diào)查。每日總產(chǎn)量達(dá)800噸，可同時生產(chǎn)100個以上品種。產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個省、市、自冶區(qū)。另外更滲透進(jìn)入便利店、士多店、批發(fā)市場?！靶旄Ｓ洝痹跁充N中國的同時也在大力拓展國外市場，先后與世界著名糖果商簽約達(dá)成策略連盟，如美國Sunkist公司、英國EBL公司等，產(chǎn)品銷往美國、加拿大、日本、英國等歐洲、北美洲、南美洲、亞洲、中東地區(qū)各國。 烘烤類食品 (餅干) l 主要品牌三輝麥風(fēng)、卡夫、盼盼；高端品牌達(dá)能、納貝斯克、康師傅；中日合資的日清、新加坡的東亞、韓國的泰康、馬來西亞的麥寶、美國的納貝斯克、日本的格力高、英國聯(lián)合餅干廠以及中國臺灣的頂新等。 膨化休閑食品l 主要品牌旺旺、康師傅、達(dá)利、樂事、上好佳、親親、福馬、浪味仙、卡迪娜、妙脆角等。（二）休閑食品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)烘烤類食品 (面包、糕點(diǎn)) l 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品包括高蛋白質(zhì)、高纖維的主食面包、五谷雜糧主食面包、學(xué)生早餐面包、低熱量面包、蔬菜面包、風(fēng)味面包、工業(yè)包裝面包、法師小面包等；生日蛋糕、結(jié)婚蛋糕、慶典蛋糕、
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