【正文】 牌經(jīng)營方面也有豐富經(jīng)驗(yàn)；國內(nèi)幾家主要的果汁飲料企業(yè)也在走向更大更強(qiáng)，匯源集團(tuán)一方面在國內(nèi)擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，另一方面也積極加強(qiáng)國際合作；露露集團(tuán)與萬向的合作，使它獲得了強(qiáng)力的資金支持。目前市場上集中了娃哈哈、匯源、農(nóng)夫果園、統(tǒng)一鮮橙多、美汁源果粒橙、酷兒、露露等眾多一線飲料品牌。雖然品牌和品種眾多，各品牌的廣告力度也都很大，看似競爭非常激烈，但因果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進(jìn)入市場的，目前市場仍處于初級階段，還有很大的發(fā)展空間，從市場份額來看，還沒有一個(gè)品牌占有絕對優(yōu)勢，成為主導(dǎo)品牌。分析我國國民生活方式,近幾年對果汁飲料的需求變大,果汁飲料提倡綠色,天然,營養(yǎng),成為消費(fèi)者現(xiàn)在追求的東西，中國果汁飲料市場呈高速發(fā)展態(tài)勢，果汁市場的迅速崛起與消費(fèi)者的健康意識增強(qiáng)密不可分，果汁飲料，尤其是純果汁里富含身體必需的維生素和微量元素，也因此，健康美味成為果汁吸引消費(fèi)者的主因。文化環(huán)境中國水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑桔產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。就我國國民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來說,我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展消費(fèi)水平也有很大的提高購買能力也有所加強(qiáng)。世界人均果汁飲料消費(fèi)量已達(dá)7公斤，如果按世界平均消費(fèi)量計(jì)算，中國果汁飲料的市場容量應(yīng)為910萬噸，這表明，果汁飲料在中國仍有巨大的發(fā)展空間。發(fā)展果蔬汁及果蔬汁飲料是我國食品工業(yè)“十五”規(guī)劃的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)支持領(lǐng)域，特別是各個(gè)果品生產(chǎn)大省都出臺了相應(yīng)的扶持政策，結(jié)合人們消費(fèi)觀念的變化，生活水平的提高，及對下代成長的重視等因素，我國果汁市場將從啟動(dòng)階段進(jìn)入高速成長階段。堅(jiān)持“以造福人類健康為使命”為宗旨；精誠團(tuán)結(jié)、勇于拼搏、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、追求卓越、與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)精神；顧客為尊、市場為首、人才為源的企業(yè)哲學(xué)，恪盡職守、誠信相濟(jì)的企業(yè)道德；精實(shí)服務(wù)，嚴(yán)謹(jǐn)高效的企業(yè)作風(fēng)。自成立以來，Honey果汁有限公司就鏈結(jié)了500多畝名特優(yōu)水果、無公害水果、Ａ級綠色水果生產(chǎn)基地和標(biāo)準(zhǔn)化示范果園；也在著手建立遍布全國的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建一個(gè)龐大的水果產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。以注冊資金300萬成立。第一部分企業(yè)簡介甜心（Honey）果汁有限公司成立于2010年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的中小型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。不是只有鮮榨的果汁才能給人帶來健康的生活。要慢下來，是因?yàn)椤翱臁弊屓隋e(cuò)失了很多美好的事物。第三篇：CIS企業(yè)形象策劃書甜心（Honey）果汁飲料有限公司形象設(shè)計(jì)策劃書2010年1月目錄前言???????????????????????????2 第一部分 企業(yè)簡介????????????????????2Honey形象設(shè)計(jì)策劃案第二部分 市場現(xiàn)狀分析??????????????????3 一． 宏觀環(huán)境分析???????????????????? 3 二． 微觀環(huán)境分析???????????????????? 4 三． 市場需求?????????????????????? 6 第三部分 目標(biāo)設(shè)定???????????????????? 7 一． 目標(biāo)市場?????????????????????? 7 二． 市場定位?????????????????????? 8 三． 需要解決的問題??????????????????? 9 第四部分 產(chǎn)品策劃????????????????????10 一． 產(chǎn)品描述??????????????????????10 二． 特點(diǎn)????????????????????????10 三． 功能????????????????????????11 四． 包裝????????????????????????11 第五部分 CIS策劃???????????????????? 12 一． 理念識別系統(tǒng)????????????????????12 二． 行為識別系統(tǒng)????????????????????15 三． 視覺識別系統(tǒng)????????????????????17 附錄一?????????????????????????19 附錄二?????????????????????????20前言我們正在進(jìn)入一個(gè)歷史的新階段——一個(gè)以工作不斷地和不可避免地減少Honey形象設(shè)計(jì)策劃案為特點(diǎn)的新階段，“慢生活”將是歷史發(fā)展的趨勢，越來越多的人將會體驗(yàn)“慢生活”。如果說理念反映的是企業(yè)的人格，行為反映了企業(yè)的性格，那么視覺識 別則更多地展示企業(yè)的外在面貌。這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設(shè)計(jì)帶 來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。高水平的視覺識別系統(tǒng)是對企業(yè)形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。這種 經(jīng)過設(shè)計(jì)整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符號形象來展示企業(yè)的經(jīng)營理念，又要作為各項(xiàng)設(shè)計(jì)的先導(dǎo) 和基礎(chǔ)，保證它在各項(xiàng)應(yīng)用要素中落腳的時(shí)候保持同一的面貌。包括辦公事務(wù)用品，建筑及室內(nèi)外環(huán)境，衣著服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具等等。視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)用色、企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。視覺系統(tǒng)混亂 就是信息混亂，視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會中立足。具體說來，行為識別因素可以分為對內(nèi)對外兩個(gè)方面：對內(nèi)方面：干部培訓(xùn)；員工教育；服務(wù)態(tài)度；電話禮儀；應(yīng)接技巧；服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；作業(yè)精神；生產(chǎn)福利；工作環(huán)境；廢棄物處理，公害對策；1行為規(guī)范；對外方面：市場調(diào)查；產(chǎn)品開發(fā)；公共關(guān)系；促銷活動(dòng)；流通對策；６、供應(yīng)商、代理商、金融業(yè)關(guān)系；科技界、教育界、政府關(guān)系；公益性、文化性活動(dòng)。從上所述，行為識別的操作必須有一系列的條款來保證，而展現(xiàn)理念精神、激活內(nèi)部機(jī)制、富有創(chuàng)造性才能保證行為識別的特有價(jià)值。上述這些無論對內(nèi)、對外的行為準(zhǔn)則，都不是常規(guī)的規(guī)章制度所能規(guī)范的。基于為顧客著想，而不是首先想到自己要有麻煩和損失。同時(shí)獎(jiǎng)一臺優(yōu)質(zhì)的吸塵器到顧客的手中，使壞事變成了皆大歡喜的好事。這一行為使廣大顧客寒心。在國內(nèi)，常?？梢月牭揭恍┥碳?，為了小利而同顧客發(fā)生爭議。在對外交往方面，企業(yè)的整體行為是它的立身之本。適當(dāng)調(diào)整各種崗位，破除等級觀念，及時(shí)選拔一些更合適的人來擔(dān)任合適的職務(wù)，同時(shí)，讓各個(gè)崗位的人能多一點(diǎn)視角來觀察企業(yè)的各種崗位。日本大榮百貨有一?quot?，F(xiàn)代企業(yè)可以說比過去任何時(shí)候都重視人力資源的因素。行為識別的貫徹，對內(nèi)包括新產(chǎn)品開發(fā)、干部培訓(xùn)、員工教育、生產(chǎn)管理、環(huán)境保護(hù)、利益分配以及文明禮貌規(guī)范等。如果說，遵守規(guī)章制度，只需要按照既定的條款照章辦事，那么，行為識別，則需要員工們在理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺行動(dòng)，只有這樣，才能 使同一理念在不同場合、不同的層面中具體落實(shí)到管理行為、銷售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動(dòng)都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出 企業(yè)的經(jīng)營理念和價(jià)值取向，而不是獨(dú)立的隨心所欲的個(gè)人行為。經(jīng)營理念MI的具體內(nèi)容有：經(jīng)營哲學(xué)；經(jīng)營宗旨；企業(yè)精神；價(jià)值觀；企業(yè)文化；企業(yè)信條；座右銘；經(jīng)營目標(biāo)；經(jīng)營方針；發(fā)展戰(zhàn)略；二、企業(yè)行為識別BI企業(yè)行為識別BI是指企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。企業(yè)理念定位要準(zhǔn)確、富有個(gè)性、表達(dá)簡潔獨(dú)到，才具有識別性。而 這一理念也成了企業(yè)員工上下一致奉行的信條與信守的準(zhǔn)則。四個(gè)字母概括了企業(yè)對全社會的承諾：在任何情況下都必須 向顧客提供高質(zhì)量食物（Q），自助式的良好服務(wù)（S），潔凈整齊的用餐環(huán)境（C），以及物有所值的消費(fèi) 方式（V）。字面上的意思是質(zhì)量（QULITY），服務(wù)（SERVICE），清潔（CLEAN），價(jià)值（VALUE）。這些內(nèi)容，通常 用簡明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂意接受的、易懂易記的語句來表達(dá)。企業(yè)的經(jīng)營理念主要包括企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀等，它是整個(gè)企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。對外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng)營信 息傳達(dá)給社會公眾，促使其產(chǎn)生良性認(rèn)知。進(jìn)行CI戰(zhàn)略策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則，才能夠充分發(fā)揮CIS的對內(nèi)激勵(lì)和對外感召的功能。把企業(yè)形象作為一種管理思想，溶入企業(yè) 運(yùn)行的各個(gè)層面，以形象建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)、外因素的提升，以企業(yè)內(nèi)、外因素的提升進(jìn)行企業(yè)內(nèi)外形象建 設(shè)，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要里程碑，對于擁有核心競爭力具有重要戰(zhàn)略意義。CI計(jì)劃開發(fā) 的作業(yè)程序，大體上可以分為三個(gè)階段：（1）企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段；（2）設(shè)計(jì)開發(fā)階段；（3）實(shí)施管理階段。贊助商可與北京理工大學(xué)珠海學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)洽談合作意向。贊助商及領(lǐng)導(dǎo)上臺為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。期間互動(dòng)環(huán)節(jié)（贊助商提供帶企業(yè)自身文化特色的獎(jiǎng)品）。各團(tuán)隊(duì)展示各自優(yōu)秀作品（通過PPT、視頻、廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)、宣傳手冊、視頻等進(jìn)行展示）。（7）總決賽由復(fù)賽評選出的六只隊(duì)伍進(jìn)行決賽 時(shí)間：12月9號 地點(diǎn)：教學(xué)樓報(bào)告廳一決賽評委：贊助商代表、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、商院教授、指導(dǎo)老師 等 決賽流程：決賽前展示贊助企業(yè)的CIS企業(yè)形象策劃或播放公司宣傳片等。③微博發(fā)布。①大眾評分 T版展示，六支參賽代表隊(duì)現(xiàn)場拉票投票（占總分15%）地點(diǎn)：排球場或三飯?zhí)瞄T口（占決賽總分10%）②初賽策劃書所得分?jǐn)?shù) ③評委評審現(xiàn)場得分北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽各復(fù)賽代表隊(duì)以團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌加PPT、視頻等展示方式展示 由專業(yè)評審老師現(xiàn)場評出分?jǐn)?shù)。（3）參賽作品上交時(shí)間上交紙質(zhì)版和電子版電子版上交至郵箱ggsyxh 紙質(zhì)版上交至二飯、三飯擺攤處 時(shí)間:11月14日—11月16日 地點(diǎn)：一、二、三飯?zhí)瞄T口注：屆時(shí)派工作人員擺攤收集參賽作品，并以電話或短信方式提醒每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)。(2)賽前培訓(xùn)時(shí)間：10月28日晚上7點(diǎn) 地點(diǎn)：HH303 5北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽專業(yè)指導(dǎo)老師進(jìn)行賽前CIS策劃講解以及培訓(xùn)。⑤各組織班級發(fā)布比賽信息。③橫幅海報(bào)宣傳。宣傳：①聯(lián)系各專業(yè)輔導(dǎo)員，發(fā)布比賽通知。注：以上宣傳方案的宣傳時(shí)間由十月下旬至活動(dòng)結(jié)束，活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)管理協(xié)會所有。如第二飯?zhí)茫谌執(zhí)?、教工餐廳門口等。海報(bào)宣傳：在學(xué)生第二，第三飯?zhí)瞄T口，教工餐廳，各宿舍樓下和教學(xué)樓的宣傳欄張貼海報(bào)，內(nèi)容將由本協(xié)會和貴公司一同參與設(shè)計(jì)及制作，以保證對公司和對本次活動(dòng)的宣傳達(dá)到最好最全面的效果。橫幅宣傳：在學(xué)校運(yùn)動(dòng)場和主要路口等人流量大的地方拉橫幅，例如“成才路”，“學(xué)子路”，一棟女生宿舍面前的足球場，網(wǎng)球場，籃球場，男生宿舍區(qū)等。(三)辦理會員卡，建立穩(wěn)定消費(fèi)群體貴公司可在第二飯?zhí)?、第三飯?zhí)没蚪坦な程玫热肆髅芗幵O(shè)立咨詢點(diǎn)辦理會員卡業(yè)務(wù)。(二)免費(fèi)贈(zèng)送，注重長遠(yuǎn)效益在活動(dòng)期間，企業(yè)可以通過與學(xué)生互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)的方法和為勝出者提供獎(jiǎng)品等派送一些優(yōu)惠卷等，組織營銷人員現(xiàn)場派送宣傳單，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通，建立感情。我校在校師生2萬多人有著巨大的市場潛力，在我校的有效宣傳絕對會讓企業(yè)有意想不到的收獲。大學(xué)生的消費(fèi)在今天已處于中、高檔層次，而且大學(xué)生的消費(fèi)觀念新穎，是新潮，時(shí)髦的代表。有了好的傳播推廣平臺，營銷方案則成為關(guān)鍵點(diǎn)。CIS設(shè)計(jì)就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化，透過整體識別系統(tǒng)，傳達(dá)給社會公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，從而建立鮮明的企業(yè)形象三．營銷契合點(diǎn)北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽企業(yè)的參與是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，更能為企業(yè)營銷創(chuàng)造最佳時(shí)機(jī)。對外包括市場調(diào)查,產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系,促銷活動(dòng),流通政策,銀行關(guān)系,股市對策,公益性,）企業(yè)的視覺識別設(shè)計(jì)一般包括基本設(shè)計(jì),關(guān)系應(yīng)用,如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標(biāo)語,口號,吉祥物等。企業(yè)視覺識別(visual identity, 簡稱VI)三者構(gòu)成。我們一定盡我們最大的努力，為全體師生打造更加精彩的CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽。為了在大學(xué)生中推廣CIS這套戰(zhàn)略系統(tǒng)，北京理工大學(xué)珠海學(xué)院商學(xué)院決定在前兩次成功的基礎(chǔ)上繼續(xù)舉辦“CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽”。CIS是建立企業(yè)品牌的最佳模式，而中國的很多企業(yè)的CI還處于發(fā)展階段，企業(yè)普遍對CIS沒有足夠的重視。第一篇：CIS企業(yè)形象策劃大賽策劃書CIS企業(yè)形象策劃大賽北京理工大學(xué)珠海學(xué)院第二屆CIS企業(yè)形象策劃大賽主辦單位：北京理工大學(xué)珠海學(xué)院商學(xué)院承辦單位：公共事業(yè)協(xié)會指導(dǎo)單位：珠海市企業(yè)文化協(xié)會北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽目錄一：前言????????????二：活動(dòng)介紹???????????三：營銷契合點(diǎn)??????????四 ：活 動(dòng) 流 程 ???????????五：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置???????????北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽二十一世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)以進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌競爭已成為市場競爭的主要形式。中國很多企業(yè)品牌在認(rèn)識上缺乏品牌經(jīng)營和品牌戰(zhàn)略意識，嚴(yán)重制約了企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展，導(dǎo)致中國品牌競爭在市場競爭中一直處于劣勢地位。而作為未來企業(yè)的建設(shè)者、創(chuàng)造者——大學(xué)生也對CIS缺乏了解。本次活動(dòng)的策劃通過了學(xué)校社團(tuán)的精心策劃討論，受到了校領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持，從而極具權(quán)威性和號召力。CISCIS是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱MI)企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱BI)。CIS設(shè)計(jì)包括1）企業(yè)的理念識別設(shè)計(jì)一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營戰(zhàn)略策略,廠歌,）企業(yè)的行為識別設(shè)計(jì),員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對策,研究發(fā)展等。關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等。企業(yè)的參與必然會提高企業(yè)的文化