【正文】 60歲 F、60歲以上您最常購買的飲料類型？A、果蔬飲料 B、碳酸類飲料 C、茶飲料 D、包裝飲用水 E、功能性飲料 F、咖啡飲料 G、含乳飲料 H、酒精飲料 I、其它您通常購買什么價(jià)位的飲料？A、2元以下 B、2～3元 C、3～4元 D、4～5元 E、5元以上您經(jīng)常在哪里購買飲料？A、便利店 B、自動(dòng)售貨機(jī) C、飯店 D、百貨超市 E、流動(dòng)的飲料攤位F、想喝就買，不在乎在什么地方買 G、運(yùn)動(dòng)后就近購買.購買飲料時(shí)您最重視的因素？A、價(jià)格 B、品牌 C、口味 D、包裝 E、功能 F、成分 G、安全性 H、生產(chǎn)日期和有效期 I、其它您獲得飲料信息主要來自？A、電視 B、網(wǎng)絡(luò) C、報(bào)紙 D、雜志E、戶外廣告 F、朋友推薦 G、經(jīng)?？匆妱e人購買 H、其它你喜歡喝什么口味的果汁？A、橙子 B、荔枝 C、葡萄 D、蘋果 E、椰子 F、水蜜桃 G、芒果 H、番石榴 I、其他Honey形象設(shè)計(jì)策劃案你覺得果汁使用那種包裝更好？A、盒裝 B、瓶裝 C、罐裝 D、其他你有沒有興趣購買品嘗市場(chǎng)上新出的果汁？ A、有興趣 B、沒興趣1對(duì)于一個(gè)果汁新品種，你最希望的是？A、添加纖維素 B、添加礦物質(zhì) C、新水果口味 D、其他1你喜歡的包裝規(guī)格是？ A、小瓶裝（250~330ml）B、中瓶裝（450~550ml）C、大瓶裝（~）實(shí)在感謝你的支持！希望你繼續(xù)活得精彩！附件二關(guān)于常熟理工學(xué)院對(duì)果汁飲料的喜好調(diào)查報(bào)告一． 調(diào)查背景為了了解在常熟理工學(xué)院內(nèi)推出一款甜心系列果汁飲料的可行性和便于我們對(duì)于這款飲料的理念和整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份調(diào)查問卷進(jìn)行抽樣調(diào)查，本次調(diào)查涉及大學(xué)生對(duì)果汁的購買習(xí)慣，口味喜好以及在果汁方面的消費(fèi)情況等。奉獻(xiàn)：——蜜蜂餐風(fēng)飲露，采花釀蜜，以苦為樂，樂于奉獻(xiàn)，不計(jì)個(gè)人得失，在面對(duì)強(qiáng)大敵人時(shí)，攻擊對(duì)方撥出蜂針，即便自己行將結(jié)束生命也毫不猶豫。倡導(dǎo)員工團(tuán)結(jié)互助，同舟共濟(jì)，發(fā)揚(yáng)集體合作和集體創(chuàng)造精神，增強(qiáng)團(tuán)體的凝聚力和向心力。3)公司通過發(fā)揮全體員工的積極性、創(chuàng)造性和提高全體員工的技術(shù)、管理、經(jīng)營水平，不斷完善公司的經(jīng)營、管理體系，實(shí)行多種形式的責(zé)任制，不斷壯大公司實(shí)力和提高經(jīng)濟(jì)效益。要點(diǎn)釋義：實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。要點(diǎn)釋義：有才有德者，可高薪禮聘；有才無德者，少用，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)督和教育；無才有德，委以小用，可教育培訓(xùn)，促其發(fā)展；無才無德，堅(jiān)決不用。2）企業(yè)營銷觀：打造品牌，營銷文化。要點(diǎn)釋義：每個(gè)員工都做好份內(nèi)的事，一切經(jīng)營管理活動(dòng)，都要符合“誠信”的基本要求，實(shí)現(xiàn)道德和信譽(yù)的融合，把企業(yè)道德和企業(yè)信譽(yù)當(dāng)作企業(yè)最重要的資產(chǎn)。：顧客為尊、市場(chǎng)為首、人才為源要點(diǎn)釋義：企業(yè)因顧客而得以生存，為顧客而服務(wù)。：在環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面不斷改善周圍環(huán)境，創(chuàng)造一流產(chǎn)品。同時(shí)在瓶身印上鮮美的水果，以突出我們品牌果汁的新鮮與甜美。葡萄汁：調(diào)節(jié)心跳，補(bǔ)血安神，加強(qiáng)腎、肝功能，幫助消化。同樣的如此優(yōu)秀的蘋果我們也是只用第一道壓榨工藝，給消費(fèi)者最好的營養(yǎng)。寧可賠錢，也要保證產(chǎn)品不缺貨，這與公司的信譽(yù)息息相關(guān)，只有良好的信譽(yù)，公司才能有長遠(yuǎn)的發(fā)展。一旦出現(xiàn)同樣類型的產(chǎn)品，公司不具有競爭性。大學(xué)生中談戀愛的人占了大部分，如果給戀人遞上一瓶代表著健康的蜂蜜果汁，Honey形象設(shè)計(jì)策劃案一定能使對(duì)方感到幸福，從而增進(jìn)雙方的感情。公司應(yīng)努力使消費(fèi)者相信，果汁中添加蜂蜜會(huì)使果汁的口感更好，也更能體現(xiàn)追求健康的消費(fèi)理念。這是因?yàn)楣井a(chǎn)地在常熟，在公司還因資金問題無法做到將產(chǎn)品進(jìn)行全國范圍內(nèi)的銷售時(shí)，根據(jù)公司的產(chǎn)地進(jìn)行銷售是一個(gè)很好的選擇，這樣可以有效的節(jié)約運(yùn)輸成本，同時(shí)盡快地進(jìn)行資金的回籠。本公司作為一個(gè)新品牌，急需得到消費(fèi)者的認(rèn)同，追求時(shí)尚潮流的大學(xué)生是一個(gè)很好的選擇。甜心公司之所以選擇葡萄，水蜜桃果汁作為主打產(chǎn)品，是因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)上橘子和蘋果口味雖然仍舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但越來越多的人開始接受其他果味，葡萄、梨、桃口味會(huì)后來居上，象酸果蔓、石榴等口味也會(huì)受到歡迎。推出了富含蜂蜜元素的果汁飲料這款系列果汁包括葡萄，水蜜桃，蘋果等水果的蜂蜜果汁飲料。首先在各大超市，便利店和學(xué)校食堂及周邊商店進(jìn)行試吃，促銷等推廣活動(dòng)，并投入適量廣告，一步步打入競爭激烈的江蘇果汁市場(chǎng)。這些大型企業(yè)不僅具有生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而且在品牌經(jīng)營方面也有豐富經(jīng)驗(yàn)；國內(nèi)幾家主要的果汁飲料企業(yè)也在走向更大更強(qiáng)，匯源集團(tuán)一方面在國內(nèi)擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，另一方面也積極加強(qiáng)國際合作；露露集團(tuán)與萬向的合作，使它獲得了強(qiáng)力的資金支持。文化環(huán)境中國水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑桔產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。堅(jiān)持“以造福人類健康為使命”為宗旨；精誠團(tuán)結(jié)、勇于拼搏、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、追求卓越、與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)精神；顧客為尊、市場(chǎng)為首、人才為源的企業(yè)哲學(xué)，恪盡職守、誠信相濟(jì)的企業(yè)道德；精實(shí)服務(wù)，嚴(yán)謹(jǐn)高效的企業(yè)作風(fēng)。不是只有鮮榨的果汁才能給人帶來健康的生活。這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設(shè)計(jì)帶 來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。視覺識(shí)別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)用色、企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。上述這些無論對(duì)內(nèi)、對(duì)外的行為準(zhǔn)則，都不是常規(guī)的規(guī)章制度所能規(guī)范的。在國內(nèi)，常?？梢月牭揭恍┥碳?，為了小利而同顧客發(fā)生爭議?，F(xiàn)代企業(yè)可以說比過去任何時(shí)候都重視人力資源的因素。經(jīng)營理念MI的具體內(nèi)容有：經(jīng)營哲學(xué)；經(jīng)營宗旨；企業(yè)精神；價(jià)值觀；企業(yè)文化；企業(yè)信條；座右銘；經(jīng)營目標(biāo)；經(jīng)營方針；發(fā)展戰(zhàn)略；二、企業(yè)行為識(shí)別BI企業(yè)行為識(shí)別BI是指企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。字面上的意思是質(zhì)量（QULITY），服務(wù)（SERVICE），清潔（CLEAN），價(jià)值（VALUE）。進(jìn)行CI戰(zhàn)略策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則，才能夠充分發(fā)揮CIS的對(duì)內(nèi)激勵(lì)和對(duì)外感召的功能。贊助商及領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。③微博發(fā)布。⑤各組織班級(jí)發(fā)布比賽信息。如第二飯?zhí)?，第三飯?zhí)?、教工餐廳門口等。(二)免費(fèi)贈(zèng)送，注重長遠(yuǎn)效益在活動(dòng)期間，企業(yè)可以通過與學(xué)生互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)的方法和為勝出者提供獎(jiǎng)品等派送一些優(yōu)惠卷等，組織營銷人員現(xiàn)場(chǎng)派送宣傳單，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通，建立感情。CIS設(shè)計(jì)就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化，透過整體識(shí)別系統(tǒng)，傳達(dá)給社會(huì)公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，從而建立鮮明的企業(yè)形象三．營銷契合點(diǎn)北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)CIS企業(yè)形象策劃大賽企業(yè)的參與是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，更能為企業(yè)營銷創(chuàng)造最佳時(shí)機(jī)。為了在大學(xué)生中推廣CIS這套戰(zhàn)略系統(tǒng)，北京理工大學(xué)珠海學(xué)院商學(xué)院決定在前兩次成功的基礎(chǔ)上繼續(xù)舉辦“CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽”。而作為未來企業(yè)的建設(shè)者、創(chuàng)造者——大學(xué)生也對(duì)CIS缺乏了解。關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識(shí)牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等。本次活動(dòng)有如下營銷結(jié)合點(diǎn)：(一)多方位了解大學(xué)生市場(chǎng)在CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽中，企業(yè)可深入了解大學(xué)生的消費(fèi)理念，加深對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的了解，從而設(shè)計(jì)出更適合大學(xué)生的產(chǎn)品。北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)CIS企業(yè)形象策劃大賽傳單宣傳：貴公司印發(fā)的傳單或優(yōu)惠卷之類物品，我們將會(huì)在人流集中地進(jìn)行派發(fā)。④官方微博轉(zhuǎn)發(fā)比賽信息。時(shí)間：12月3日 地點(diǎn)：教學(xué)樓（6）公布決賽名單 時(shí)間：12月4日 方式: ①各院辦公室宣傳欄公示 ②各宿舍樓棟樓下宣傳欄?；?dòng)結(jié)束公布大賽獲獎(jiǎng)情況。采用CIS視覺識(shí)別手冊(cè)將以企業(yè)象征標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)象征色彩識(shí)別為核心，將公司的經(jīng)營理 念及社會(huì)使命融入其中，最大限度地謀求社會(huì)公眾對(duì)公司的良性認(rèn)知，樹立起鮮明的企業(yè)個(gè)性，培植企業(yè) 文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，將能夠進(jìn)一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟(jì)效益。比如：麥當(dāng)勞的理念就是Q、S、C、V。同時(shí)，針對(duì)企業(yè)員工 的實(shí)際情況，企業(yè)的文化水平、經(jīng)營素質(zhì)、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)等提煉出振奮人心的、上下內(nèi)外都能接受的、并且能 在企業(yè)內(nèi)部變成大家實(shí)際行動(dòng)、企業(yè)外部博得社會(huì)認(rèn)同的理念，才能達(dá)到企業(yè)形象對(duì)內(nèi)激勵(lì)、對(duì)外感召的效果。對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)研及商品促 銷、各種服務(wù)及公關(guān)準(zhǔn)則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷商的交往行為準(zhǔn)則。在信息社會(huì)中，一個(gè)企業(yè)擁有再好的產(chǎn)品，再好 的外觀形象，如果同它打過一次交道之后就感到厭煩和難受，那么人們寧可對(duì)它敬而遠(yuǎn)之。同時(shí)，這一行為所產(chǎn)生的美譽(yù)效果，或許任何的廣告宣傳都不一定能達(dá)到。在這個(gè)意 義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識(shí)別，整個(gè)CI就不復(fù)存在。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不 同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時(shí)候，既 要保持同一性，又要避免刻板機(jī)械。在這樣的快節(jié)奏中，我們更應(yīng)該懂得如何享受生活。我們企業(yè)本著健康，自然的產(chǎn)品品質(zhì)，學(xué)習(xí)蜜蜂的勤勞、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、求實(shí)精神。據(jù)此推斷，未來中國果汁行業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊與此同時(shí)也具備了非常好的投資優(yōu)勢(shì)。還分為兩種種類：一類是果汁含量僅為5%10%的低濃度果汁飲料,在這一陣營中以統(tǒng)一“鮮橙多”“康師傅”“每日C”和可口可樂“酷兒”為代表,另一類是屈臣氏的“果汁先生”和養(yǎng)生堂的“農(nóng)夫果園”,他們的特點(diǎn)都是復(fù)合型果汁,一般由胡蘿卜和其他幾種蔬菜源汁調(diào)和再制成30%、競爭對(duì)手近年來，國際飲料業(yè)的并購活動(dòng)頻繁，百事可樂在 1998 年并購了純品康納，2001 年收購了桂格，使百事坐擁世界果汁業(yè)的著名品牌，可口可樂與雀巢開始合作開發(fā)果汁飲料；與此同時(shí)，因?yàn)榭吹街袊袌?chǎng)的巨大潛力，海外果汁生產(chǎn)廠商紛紛搶灘中國，如日本的麒麟、英國的亞洲財(cái)務(wù)集團(tuán)、原美國施格蘭有限公司（現(xiàn)已與法國威望迪公司合并）等均大舉進(jìn)軍我國市場(chǎng)。在營銷方面，甜心（Honey）果汁有限公司的產(chǎn)品主要針對(duì)的是江蘇省的廣大青少年，在校大學(xué)生等消費(fèi)群體，又因?yàn)楣a(chǎn)品適合男女老幼，所以需要不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)。甜心公司除了需要得到大財(cái)團(tuán)的支持，整合品牌外，更為重要的是根據(jù)市場(chǎng)的變化，不斷開發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。純天然、高果汁含量是發(fā)展方向，復(fù)合果汁及復(fù)合果蔬汁大有市場(chǎng)，并且值得期待。公司之所以選擇大學(xué)生作為消費(fèi)群是因?yàn)榇髮W(xué)生接受新事物的能力比較強(qiáng)，勇于嘗試新事物。公司根據(jù)自身的情況，將銷售區(qū)域定在江蘇省。公司在宣傳中會(huì)著重介紹蜂蜜對(duì)人體的益處，同時(shí)相比普通糖類而言，蜂蜜不會(huì)使人發(fā)胖，是時(shí)尚愛美的女大學(xué)生的首選。公司的名稱甜心（honey）給人以溫暖甜蜜的感覺，適合處于熱戀中的情人。公司產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是添加蜂蜜，這一特點(diǎn)容易被其他競爭者模仿。針對(duì)這一情況，公司在初期應(yīng)努力合理地規(guī)劃好資金的使用情況，同時(shí)預(yù)先確定好生產(chǎn)線，保證產(chǎn)品的供應(yīng)，應(yīng)做好產(chǎn)品熱賣的準(zhǔn)備。在全國歷次果品評(píng)比中，連獲金獎(jiǎng)，曾連續(xù)七年奪得第一，兩次榮獲部優(yōu)稱號(hào)。三．功能蘋果汁：調(diào)理腸胃，促進(jìn)腎機(jī)能，預(yù)防高血壓。因此，本公司決定為我們的honey果汁打造一個(gè)“小身量”的包裝。要點(diǎn)釋義：倡導(dǎo)以 “健康高于財(cái)富”的健康理念，憑借企業(yè)的實(shí)力，以純天然、無污染、多營養(yǎng)的蜂蜜為原料，使消費(fèi)者不僅甜到心里，而且健康。 ：精誠團(tuán)結(jié)、勇于拼搏、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、追求卓越、與時(shí)俱進(jìn)要點(diǎn)釋義：一心一意，團(tuán)結(jié)一致，不甘落后，勇于拼搏，我們無論開創(chuàng)一番事業(yè)，還是提高人生境界，都有賴于不斷地創(chuàng)新、自我超越，爭取做到每天都有新的變化。：恪盡職守、誠信相濟(jì)。要點(diǎn)釋義：體現(xiàn)自我價(jià)值，使產(chǎn)品具有個(gè)性化，創(chuàng)造人與果汁的完美和諧。5）企業(yè)人才觀：有才有德重用，有才無德少用，無才有德可用，無才無德不用。9）企業(yè)環(huán)境觀：保護(hù)環(huán)境。2)公司倡導(dǎo)樹立“一盤棋”思想，禁止任何部門、個(gè)人做有損公司利益、形象、聲譽(yù)或破壞公司發(fā)展的事情。提倡厲行節(jié)約，反對(duì)鋪張浪費(fèi)。——公司人之間建立起友好、協(xié)作、樂群、信任、寬容、適應(yīng)能力強(qiáng)的特質(zhì)。題目不多，希望您能抽出2分鐘認(rèn)真填完問卷。所以，企業(yè)在推出種類型的產(chǎn)品時(shí)，物質(zhì)與精神相結(jié)合的“概念”創(chuàng)新必為可少。另外又從海爾企業(yè)理念的核心證實(shí)了企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入需要企業(yè)文化理念的不斷升華，從各個(gè)案例中分析得出企業(yè)理念與企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)兩者之間是互為表里，密不可分相輔相成且共同發(fā)展的有機(jī)整體。按照不同層次劃分為精神文化型和組織制度型兩類。因此，企業(yè)理念和視覺識(shí)別系統(tǒng)是互為表里，相輔相成的有機(jī)整體。因此，雖然有品牌的產(chǎn)品功能未必就好，但視覺識(shí)別毫無疑問可以在消費(fèi)者心目中增加產(chǎn)品的價(jià)值。另外，視覺識(shí)別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。隨著企業(yè)的不斷壯大和發(fā)展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業(yè)形象完整合理。整個(gè)字體標(biāo)志在動(dòng)感中有平衡，寓意“變中有穩(wěn)”。但是，再優(yōu)秀的視覺識(shí)別系統(tǒng)也只能部分地傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)導(dǎo)入視覺識(shí)別系統(tǒng)并不能如他們所愿，便指責(zé)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)不過是泡沫。“以沐養(yǎng)性、以泉養(yǎng)心，水城圣灣，返璞歸真！”圣灣溫泉度假村誠摯歡迎您的到來！二、CEO致辭改革開放以來，中國社會(huì)取得了長足的進(jìn)步，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展豐富了人們的生活，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求也在逐步攀升！都市生活雖有多彩的霓虹，但也有城市人在喧囂環(huán)境下的浮躁，娛樂休閑自然成為了不少都市人的選擇！圣灣溫泉度假村正是在這樣的背景下成立并發(fā)展起來的。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，2007年我國溫泉企業(yè)接待地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司總?cè)藬?shù)2100多萬人次，年銷售收入近４０億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值５００多億元，溫泉特有的保健、養(yǎng)生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，溫泉已經(jīng)成為旅游度假休閑產(chǎn)業(yè)中的生力軍，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€(gè)重要的交際場(chǎng)所。（7）科技助推――借助科技的翅膀騰飛：科學(xué)利用各種礦物、生物、化學(xué)制品地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司等開發(fā)康療產(chǎn)品，如藥浴、茶浴、葡萄酒浴、超聲波按摩、玉石烤房、