【正文】 關(guān)鍵詞：企業(yè)理念 視覺識別系統(tǒng) 企業(yè)文化企業(yè)的文化理念與企業(yè)形象相互交融，滲透影響企業(yè)的經(jīng)營治理，從而形成企業(yè)的文化生產(chǎn)力。第四篇：企業(yè)形象策劃cis導(dǎo)入企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用 班級：0905學(xué)號：30910127姓名：孫舒陽內(nèi)容摘要：本文通過對企業(yè)理念與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)各自的含義的分析，及企業(yè)理念的建設(shè)需要視覺識別系統(tǒng)的支持，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的完善離不開企業(yè)理念的不斷提升等幾個方面的研究探討，還用了世界頂極豪華汽車品牌——“賓利”轎車標(biāo)志舉例說明了企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用，還有視覺識別系統(tǒng)如何的通過不同的渠道產(chǎn)生社會影響，樹立企業(yè)形象，讓企業(yè)擴(kuò)大知名度，取得良好的社會效應(yīng)。表明消費者對果汁飲料價格的接受程度較高。其中，便利店的銷售量是最大的，所以，在投放方面就應(yīng)該考慮把產(chǎn)品竟可能多的投放在便利店，當(dāng)然其他地方也是要投放的。方案一：多品種出擊鑒于消費者越來越強(qiáng)烈的對追求綠色、天然和健康巷結(jié)合，現(xiàn)在的飲料市場實際上已經(jīng)進(jìn)入了大融合階段，各類型產(chǎn)品之間并沒有明顯的區(qū)分：如“茶飲料+果汁飲料=水果茶”、“茶飲料+牛奶=奶茶”、“牛奶+果汁=果奶”、“果汁+蔬菜汁=果蔬汁飲料”、“醋飲料+茶飲料=醋茶”、“果汁飲料+蜂蜜=蜂蜜果汁”等等。所以對于混合果汁或果蔬汁，純粹宣傳混合的營養(yǎng)功能并不太容易打動消費者，消費者需要的以物質(zhì)利益為基礎(chǔ)的精神上的“打擊”。三． 調(diào)查時間 2010年1月4日四． 調(diào)查結(jié)果分析及建議 ：本次共有100個人參加調(diào)查，收回有效問卷100份。二． 調(diào)查方法本次調(diào)查地點主要在常熟理工學(xué)院內(nèi)部，采取隨機(jī)抽樣的方法對本校學(xué)生果汁飲料的喜好進(jìn)行調(diào)查。您的舉手之勞給我們極大的幫助，在此先謝謝您！(請在選項前打鉤)發(fā)布日期：20091227 結(jié)束日期：2010117你的性別？A、男 B、女您的年齡？A、20歲以下 B、21～30歲 C、31～40歲 D、41～50歲 E、51～60歲 F、60歲以上您最常購買的飲料類型？A、果蔬飲料 B、碳酸類飲料 C、茶飲料 D、包裝飲用水 E、功能性飲料 F、咖啡飲料 G、含乳飲料 H、酒精飲料 I、其它您通常購買什么價位的飲料？A、2元以下 B、2～3元 C、3～4元 D、4～5元 E、5元以上您經(jīng)常在哪里購買飲料？A、便利店 B、自動售貨機(jī) C、飯店 D、百貨超市 E、流動的飲料攤位F、想喝就買，不在乎在什么地方買 G、運動后就近購買.購買飲料時您最重視的因素？A、價格 B、品牌 C、口味 D、包裝 E、功能 F、成分 G、安全性 H、生產(chǎn)日期和有效期 I、其它您獲得飲料信息主要來自？A、電視 B、網(wǎng)絡(luò) C、報紙 D、雜志E、戶外廣告 F、朋友推薦 G、經(jīng)?？匆妱e人購買 H、其它你喜歡喝什么口味的果汁？A、橙子 B、荔枝 C、葡萄 D、蘋果 E、椰子 F、水蜜桃 G、芒果 H、番石榴 I、其他Honey形象設(shè)計策劃案你覺得果汁使用那種包裝更好？A、盒裝 B、瓶裝 C、罐裝 D、其他你有沒有興趣購買品嘗市場上新出的果汁？ A、有興趣 B、沒興趣1對于一個果汁新品種，你最希望的是？A、添加纖維素 B、添加礦物質(zhì) C、新水果口味 D、其他1你喜歡的包裝規(guī)格是？ A、小瓶裝（250~330ml）B、中瓶裝（450~550ml）C、大瓶裝（~）實在感謝你的支持！希望你繼續(xù)活得精彩！附件二關(guān)于常熟理工學(xué)院對果汁飲料的喜好調(diào)查報告一． 調(diào)查背景為了了解在常熟理工學(xué)院內(nèi)推出一款甜心系列果汁飲料的可行性和便于我們對于這款飲料的理念和整體形象進(jìn)行設(shè)計，我們設(shè)計了一份調(diào)查問卷進(jìn)行抽樣調(diào)查，本次調(diào)查涉及大學(xué)生對果汁的購買習(xí)慣，口味喜好以及在果汁方面的消費情況等。我們在此作一個有關(guān)果汁飲料的市場調(diào)查。因此，我們企業(yè)利用了小蜜蜂作為我們的形象。求實：Honey形象設(shè)計策劃案——蜜蜂與花為伴，與花為善，不厭其煩，精益求精，認(rèn)真采擷每一朵花，每一樹膠，精選能釀造好蜜的新鮮花粉，甘作月下老，使之花開滿樹，青果滿枝，展現(xiàn)了良好的求實精神。奉獻(xiàn)：——蜜蜂餐風(fēng)飲露，采花釀蜜，以苦為樂，樂于奉獻(xiàn)，不計個人得失，在面對強(qiáng)大敵人時，攻擊對方撥出蜂針，即便自己行將結(jié)束生命也毫不猶豫。團(tuán)隊：——蜂群內(nèi)部機(jī)構(gòu)精細(xì)，分工明確，協(xié)作高效，文明有序，非常具有團(tuán)隊精神，一旦發(fā)現(xiàn)花朵，即呼朋引伴，播粉采蜜；而一旦個體遭受攻擊，蜂群相擁而至，上下齊心，用足用夠集體的智慧和力量，戰(zhàn)勝對方。宣傳標(biāo)語：甜蜜隨心，健康隨行！口號：甜蜜你我，源于用心！Honey形象設(shè)計策劃案我們企業(yè)本著健康，自然的產(chǎn)品品質(zhì)，學(xué)習(xí)蜜蜂的精神： 勤勞：——蜜蜂迎著朝霞出，披著余暉歸，既敬業(yè)又精業(yè)，博采百花之“糖”，百樹之膠，風(fēng)雨無阻。Honey形象設(shè)計策劃案三、視覺識別系統(tǒng)1．企業(yè)名稱甜心（Honey）果汁飲料有限公司甜心（Honey）果汁飲料我們根據(jù)企業(yè)品牌的名稱精心設(shè)計，對于線條的粗細(xì)、筆劃的搭配、字距的寬窄和造型的要素均作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，通過標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志配合使用，兩者共同推進(jìn)，通過視覺、聽覺同步運作，可強(qiáng)化企業(yè)的形象與品牌的訴求力。倡導(dǎo)員工團(tuán)結(jié)互助，同舟共濟(jì)，發(fā)揚(yáng)集體合作和集體創(chuàng)造精神，增強(qiáng)團(tuán)體的凝聚力和向心力。7)公司提倡求真務(wù)實的工作作風(fēng)，提高工作效率。公司為員工提供平等的競爭環(huán)境和晉升機(jī)會。5)公司鼓勵員工積極參與公司的決策和管理，鼓勵員工發(fā)揮才智，提出合理化建議。3)公司通過發(fā)揮全體員工的積極性、創(chuàng)造性和提高全體員工的技術(shù)、管理、經(jīng)營水平，不斷完善公司的經(jīng)營、管理體系，實行多種形式的責(zé)任制，不斷壯大公司實力和提高經(jīng)濟(jì)效益。1）公司全體員工必須遵守公司章程，遵守公司的各項規(guī)章制度和決定。要點釋義：企業(yè)和員工本是一個家，上至公司老總，下到最底層員工，只是分工不同，其它一切平等。要點釋義：以團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同為企業(yè)做貢獻(xiàn)。要點釋義：實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。要點釋義：俗話說，生于安樂，死于憂患。要點釋義：Honey形象設(shè)計策劃案建立學(xué)習(xí)型組織。要點釋義：Honey果汁企業(yè)就是取決于其員工的工作態(tài)度、工作精神，質(zhì)量源于素質(zhì)，質(zhì)量取決與我們的生產(chǎn)過程、管理過程、流通過程、服務(wù)過程等環(huán)節(jié)的質(zhì)量，而最終取決于人的素質(zhì)，只有把培養(yǎng)高素質(zhì)的人才放在首位，造就一流的員工隊伍，才能保證有一流的工作質(zhì)量、一流的服務(wù)質(zhì)量。要點釋義：有才有德者，可高薪禮聘；有才無德者，少用，同時加強(qiáng)監(jiān)督和教育；無才有德，委以小用，可教育培訓(xùn)，促其發(fā)展；無才無德，堅決不用。要點釋義：提倡以人為本的文化管理。要點釋義：對內(nèi)提高自身素質(zhì)，對外實現(xiàn)互利雙贏。品牌的內(nèi)涵是文化。2）企業(yè)營銷觀：打造品牌，營銷文化。1）企業(yè)服務(wù)觀：倡導(dǎo)服務(wù)人性化、產(chǎn)品個性化，盡心盡力，盡善盡美。Honey果汁在這方面就表現(xiàn)得非常的突出。要點釋義：市場競爭是殘酷的，任何品牌或產(chǎn)品要想在這個激烈的市場立足甚至做得非常的好，一定得有自己強(qiáng)勢的地方，尤其是在產(chǎn)品方面。要點釋義：每個員工都做好份內(nèi)的事，一切經(jīng)營管理活動，都要符合“誠信”的基本要求，實現(xiàn)道德和信譽(yù)的融合，把企業(yè)道德和企業(yè)信譽(yù)當(dāng)作企業(yè)最重要的資產(chǎn)。這樣才可以搞好一個企業(yè)。要重視市場重視外在因素。企業(yè)在某些方面，如廣告宣傳方面可以引導(dǎo)顧客，體現(xiàn)物質(zhì)的能動性。：顧客為尊、市場為首、人才為源要點釋義：企業(yè)因顧客而得以生存，為顧客而服務(wù)。2）針對大學(xué)生市場的特點，獨辟蹊徑，內(nèi)外兼修，不斷擴(kuò)大品牌種類，全面樹立品牌優(yōu)勢，逐漸走出一條適合企業(yè)自身發(fā)展的經(jīng)營之路，形成了企業(yè)經(jīng)營的根本。：以人為本，是時代發(fā)展的要求，是企業(yè)經(jīng)營的根本。：立志將Honey果汁公司建成以營養(yǎng)健康為主的飲料消費品公司。：在環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)等各個方面不斷改善周圍環(huán)境，創(chuàng)造一流產(chǎn)品。：堅持“以造福人類健康為使命”的宗旨。構(gòu)建Honey果汁企業(yè)的理念文化，關(guān)鍵是要解決企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系，這是基本矛盾關(guān)系。給整個包裝添加了時尚的元素！Honey形象設(shè)計策劃案第五部分CIS策劃一、理念識別系統(tǒng)理念識別系統(tǒng)（MI）是甜心（Honey）果汁有限公司企業(yè)文化體系的核心部分，主要通過企業(yè)的戰(zhàn)略、發(fā)展與追求，以及為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略所規(guī)定的基本思想、信念和價值取向等來表現(xiàn)的。同時在瓶身印上鮮美的水果，以突出我們品牌果汁的新鮮與甜美。四．包裝經(jīng)市場問卷的調(diào)查分析，我們知道了廣大消費者喜歡小瓶裝（250330ML)的果汁飲料。很多高級的化妝品，是由蜂蜜提煉而成的，可見它對皮膚有良好的保護(hù)作用。蜂蜜：蜂蜜的氣味芳香可口，從營養(yǎng)和保健價值來看，不僅是滋補(bǔ)，又是治病之良藥。葡萄汁：調(diào)節(jié)心跳，補(bǔ)血安神，加強(qiáng)腎、肝功能，幫助消化。Honey形象設(shè)計策劃案其次，我們的果汁飲料原產(chǎn)地都在就近城市，如無錫，蘇州，徐州等地，在運送過程中避免了過長的路線，使得水果可以在最新鮮的狀態(tài)下到達(dá)加工基地，進(jìn)行加工，使得消費者喝的飲料都是最新鮮的。酶是幫助人體消化、吸收和一系列物質(zhì)代謝及化學(xué)變化的促進(jìn)物。蜂蜜還含有與人體血清濃度相近的多種無機(jī)鹽，還含有一定數(shù)量的維生素BBB6及鐵、鈣、銅、錳、磷、鉀等礦物質(zhì)。同樣的如此優(yōu)秀的蘋果我們也是只用第一道壓榨工藝，給消費者最好的營養(yǎng)。Honey果汁——（蘋果口味）采用獲“中國蘋果20強(qiáng)縣(市)”榮譽(yù)稱號的江蘇豐縣蘋果，豐縣紅富士蘋果被“99’昆明世博會”唯一指定無公害蘋果。Honey果汁——（水蜜桃口味）同樣采用無錫有名的陽山水蜜桃，此水蜜桃因得天獨厚的自然氣候和火山地質(zhì)條件，使它較其它水蜜桃果形大、色澤美，香氣濃郁、汁多味甜。Honey果汁——（葡萄口味）我們采用無錫有名的乒乓葡萄，個大味甜，只選用第一道壓榨得到的葡萄汁精華進(jìn)行果汁的制作, 保證消費者喝到最純正的果汁飲料。寧可賠錢，也要保證產(chǎn)品不缺貨，這與公司的信譽(yù)息息相關(guān)，只有良好的信譽(yù)，公司才能有長遠(yuǎn)的發(fā)展。這一情況容易造成公司的資金緊缺，同時容易使資金鏈斷鏈。，容易造成資金緊缺。在推出蜂蜜果汁的同時，著重突出自己的品牌名稱，在同類產(chǎn)品還沒出現(xiàn)時就使消費者相信只有“甜心”牌果汁才是正宗的添加了蜂蜜的果汁。一旦出現(xiàn)同樣類型的產(chǎn)品，公司不具有競爭性。，不具有競爭性。同時在宣傳時注重與在校大學(xué)生的互動，比如宣傳時發(fā)傳單，進(jìn)行試償都邀請大學(xué)生參與。公司主要針對的是在校大學(xué)生，如果公司不能得到大學(xué)生的認(rèn)同，公司將失去主要市場，從而失去競爭的能力。大學(xué)生中談戀愛的人占了大部分，如果給戀人遞上一瓶代表著健康的蜂蜜果汁，Honey形象設(shè)計策劃案一定能使對方感到幸福，從而增進(jìn)雙方的感情。這一方法還沒有被其他果汁產(chǎn)品采用，應(yīng)該能夠引起大學(xué)生的興趣。公司在選擇銷售方式時，除了在超市，便利店，食堂等地方進(jìn)行銷售，還準(zhǔn)備在大學(xué)中安置自動售貨機(jī)，專賣公司品牌。公司在追求時尚這一方面首先體現(xiàn)在商標(biāo)上。公司應(yīng)努力使消費者相信，果汁中添加蜂蜜會使果汁的口感更好，也更能體現(xiàn)追求健康的消費理念。根據(jù)調(diào)查，有46%的大學(xué)生希望新產(chǎn)品中含有礦物質(zhì)，而蜂蜜含有大量的礦物質(zhì)，同時還具有美容的功效。這一定位與現(xiàn)今銷售的果汁飲料有很大的不同，這避免了公司與其他實力雄厚的企業(yè)進(jìn)行惡性競爭。二、市場定位如何能讓消費者將公司品牌與其他品牌進(jìn)行有效的區(qū)分，這是公司能否成功的關(guān)鍵。這是因為公司產(chǎn)地在常熟，在公司還因資金問題無法做到將產(chǎn)品進(jìn)行全國范圍內(nèi)的銷售時，根據(jù)公司的產(chǎn)地進(jìn)行銷售是一個很好的選擇，這樣可以有效的節(jié)約運輸成本，同時盡快地進(jìn)行資金的回籠?；诖硕ㄎ?，本公司在研發(fā)新產(chǎn)品時，專注于開發(fā)適合現(xiàn)代大學(xué)生的口味的產(chǎn)品，力求新產(chǎn)品能夠時尚健康，符合當(dāng)代大學(xué)生的審美觀。針對這一情況，相信只要公司的產(chǎn)品具有良好的口感，一定可以吸引消費者，同時培養(yǎng)自己的忠實客戶。而根據(jù)市場調(diào)查，大學(xué)生選擇果汁的標(biāo)準(zhǔn)品牌只占到35%，口味才是最重要的，占到62%。本公司作為一個新品牌，急需得到消費者的認(rèn)同，追求時尚潮流的大學(xué)生是一個很好的選擇。公司將市場定位在各大高校中。眾所周知，在現(xiàn)今的果汁市場，各種品牌的果汁層出不窮，知名品牌已經(jīng)搶占了大部分的市場份額，如何能讓本公司在果汁這個高強(qiáng)度競爭的市場脫穎而出，如何能讓消費者記住公司品牌，這是公司在制定市場定位時急需解決的問題。所以甜心公司選擇蜂蜜這種天然又富含礦物質(zhì)營養(yǎng)的成分。甜心公司之所以選擇葡萄，水蜜桃果汁作為主打產(chǎn)品，是因為現(xiàn)在市場上橘子和蘋果口味雖然仍舊占據(jù)優(yōu)勢，但越來越多的人開始接受其他果味，葡萄、梨、桃口味會后來居上，象酸果蔓、石榴等口味也會受到歡迎。果汁飲料呈大、小品種多樣化，添加功能因子的高附加值飲料發(fā)展。果汁及果汁飲料是近年發(fā)展較快的品種之一，％,從2001年到2004年,。三．市場需求果汁作為一種天然、低糖的新型健康飲料，正日益受到消費者的青睞。推出了富含蜂蜜元素的果汁飲料這款系列果汁包括葡萄，水蜜桃，蘋果等水果的蜂蜜果汁飲料。解決方案采用適合的集中性經(jīng)營原則，采取“人無我有，人有我優(yōu)”的創(chuàng)新政策。首先，蜂蜜有很高營養(yǎng)和保健價值，其次，目前市場上做的比較大的富含蜂蜜的飲料只有康師傅的茉莉蜜茶系列這一款，并沒有其他果汁飲料有特別說明添加天然蜂蜜，具有新鮮感,可吸引消費者的注意力。江蘇是一個發(fā)展迅速，高校云集，年輕人眾多，接受新鮮事物能力較強(qiáng)的省，甜心果汁公司以江蘇市場為依托，有利于在此區(qū)域打響品牌。首先在各大超市，便利店和學(xué)校食堂及周邊商店進(jìn)行試吃，促銷等推廣活動，并投入適量廣告，一步步打入競爭激烈的江蘇果汁市場。中間商選擇各大超市，便利店和學(xué)校食堂及周邊商店。供應(yīng)商由于甜心（Honey）果汁有限公司是一個中小型企業(yè)，企業(yè)地處風(fēng)景秀麗的魚米之鄉(xiāng)蘇州常熟，其原料進(jìn)購渠道需采取就近原則，原料之中的葡萄，水蜜桃蘋果等水果原料都來自無錫，蘇州等周邊地區(qū)，與周邊地區(qū)的特優(yōu)，A級，無公害水果等水果果園，水果生產(chǎn)基地進(jìn)行鏈接。由于大品牌的激烈競爭，使得外來品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場，同時果汁飲料的價格日益透明化，廠家和經(jīng)銷商的利潤在不斷變薄。這些大型企業(yè)不僅具有生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢，而且在品