【正文】 ，忽略了企業(yè)理念、精神的追求。甚至有的企業(yè)希望通過導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)，依靠設(shè)計師的幾套標(biāo)準(zhǔn)化圖形，使頻臨倒閉的企業(yè)起死回生。事實證實這些想法是十分幼稚的。當(dāng)然，認(rèn)為企業(yè)文化理念和視覺識別系統(tǒng)互不相干的想法也是不可取的。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)并不能如他們所愿，便指責(zé)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)不過是泡沫。總之，夸大或貶低企業(yè)文化理念和視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展中的作用的論點都會將企業(yè)的健康發(fā)展引向誤區(qū)。只有正確熟悉兩者相互交融，相互滲透的關(guān)系，將優(yōu)秀的企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用才能各取所長，使企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：期刊——作者：郭東海關(guān)于MI(企業(yè)理念識別系統(tǒng))的思考 《山東工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》1997年04期專著——作者:王維平書名:《現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)》出版社：中國社會科學(xué)出版社出版時間：2010年7月作者：葉萬春書名：企業(yè)形象策劃CIS導(dǎo)入出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間： 2006年1月第五篇：CIS企業(yè)形象策劃1圣灣溫泉旅游有限公司CIS策劃書地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司目錄第一部分：前言.......................................................................................................................2一、圣灣溫泉公司簡介.......................................................................................................2二、CEO致辭.....................................................................................................................3三、CI導(dǎo)入背景...................................................................................................................4（一）、實現(xiàn)CI目標(biāo)的宏觀有利條件和機會..............................................................4（二）、實現(xiàn)CI目標(biāo)的微觀優(yōu)勢..................................................................................6四、導(dǎo)入目的.......................................................................................................................7 第二部分：圣灣溫泉視覺識別系統(tǒng).......................................................................................8一、基本要素.......................................................................................................................8（一）、標(biāo)志...................................................................................................................8（二）、標(biāo)準(zhǔn)字體...........................................................................................................8二、應(yīng)用要素.....................................................................................................................10（一）、信封、信紙和名片.........................................................................................10（二）、文件盒.............................................................................................................11（三）、文件袋.............................................................................................................11（四）、工作牌.............................................................................................................12（五）、員工服裝.........................................................................................................12（六）、指示標(biāo)識系統(tǒng).................................................................................................14（七）、其他物品.........................................................................................................15第一部分：前言一、圣灣溫泉公司簡介圣灣溫泉度假村，是一個以“美景溫泉、綠色餐飲、健體舒身”為特色的休閑度假產(chǎn)業(yè)，主營業(yè)務(wù)涵蓋室內(nèi)外生態(tài)溫泉、高級度假酒店、高端溫泉養(yǎng)生會地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司所等領(lǐng)域。度假村為想褪去工作疲乏或追求人生享受的顧客，提供了一個夢幻般的殿堂。在這里，你可以追求健康、放松心情、享受快樂、遠(yuǎn)離污染，在度假中感受多一份的意境、多一份的愜意、多一份的舒心、多一份的滿足。圣灣溫泉度假村位于廬山南大道下羅村，臨昌九高速、京九鐵路、昌北機場，交通便捷。圣灣溫泉度假村在漢唐風(fēng)格的中式園林中有四十多種設(shè)計新穎，功能各異的露天溫泉浴池、SPA水療以及大型水上樂園，讓您充分體驗與享受真山真水、返璞歸真的大自然溫泉?！耙糟屦B(yǎng)性、以泉養(yǎng)心，水城圣灣，返璞歸真！”圣灣溫泉度假村誠摯歡迎您的到來！二、CEO致辭改革開放以來，中國社會取得了長足的進(jìn)步，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展豐富了人們的生活，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對于生活品質(zhì)的追求也在逐步攀升！都市生活雖有多彩的霓虹，但也有城市人在喧囂環(huán)境下的浮躁，娛樂休閑自然成為了不少都市人的選擇！圣灣溫泉度假村正是在這樣的背景下成立并發(fā)展起來的。度假村依托南昌市豐富的溫泉旅游資源，憑借創(chuàng)新的營業(yè)模式，優(yōu)良的運營團(tuán)體，先進(jìn)的技術(shù)設(shè)施，打造立體，自然，和諧，生動的多位一體高端休閑養(yǎng)生會所。溫泉旅游資源的開發(fā)在國內(nèi)已不是十分新奇的事物，圣灣溫泉度假村的發(fā)展必然面臨著諸多挑戰(zhàn)，“人無我有，人有我精”，“以沐養(yǎng)性、以泉養(yǎng)心，水城地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司圣灣，返璞歸真”成為了每一個度假村工作者孜孜追求的目標(biāo)，我們將竭誠為顧客提供家的舒適，自然狀態(tài)下最本真的歡愉！圣灣溫泉度假村自成立之初就以為疲乏于都市生活的市民提供休閑養(yǎng)生度假圣地為己任，我們將以貼心的服務(wù)，良好的品質(zhì)重新塑造南昌市休閑旅游“新地標(biāo)”。休閑勝地，養(yǎng)生天堂，圣灣溫泉度假村竭誠歡迎廣大市民，游客的光臨！三、CI導(dǎo)入背景（一）、實現(xiàn)CI目標(biāo)的宏觀有利條件和機會我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入水平的進(jìn)一步提高，人們對旅游消費的需求將進(jìn)一步上升，國內(nèi)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來越重要。據(jù)統(tǒng)計，2009 年我國旅游業(yè)總體保持了平穩(wěn)較快增長。 億人次，%； 萬億元，%； 萬億元，%。在金融危機的背景下，中國旅游業(yè)總體上依然保持了平穩(wěn)較快增長，從而拉動內(nèi)需帶動國民經(jīng)濟(jì)的增長。我國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人們對健康生活的重視程度不斷加強，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)也不斷發(fā)展，溫泉產(chǎn)品日益豐富，差異化定位逐漸完善，產(chǎn)品品質(zhì)也日益提高。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表明，2007年我國溫泉企業(yè)接待地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司總?cè)藬?shù)2100多萬人次，年銷售收入近４０億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值５００多億元，溫泉特有的保健、養(yǎng)生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，溫泉已經(jīng)成為旅游度假休閑產(chǎn)業(yè)中的生力軍，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€重要的交際場所。溫泉SPA產(chǎn)品被引進(jìn)項目，并不斷豐富，提高產(chǎn)品品質(zhì)。我國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢（1）民族化、鄉(xiāng)土化――帶領(lǐng)國際化的時尚潮流：中國數(shù)千年的湯泉文化可拓展空間很大，民族品牌自主化之路是必然的趨勢。（2）度身定做――市場細(xì)分決定競爭力：調(diào)查表明，當(dāng)下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務(wù)群體的定制溫泉旅游產(chǎn)品最受追寵。（3）――永不落幕的親水游戲：通過各休閑產(chǎn)品的互動；通過規(guī)?；?、與周邊資源聯(lián)動；通過一流的軟硬件設(shè)施實現(xiàn)“四季來客”和“常客常來”。（4）“恒溫經(jīng)濟(jì)”――四季旅游休閑整合的產(chǎn)業(yè)模式：結(jié)合溫泉可形成恒溫游泳、恒溫鹽浴、溫室大堂酒店等恒溫休閑產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)模式，這是未來最具潛力的發(fā)展方向。（5）溫泉游憩方式――獨特性賣點支撐的流行產(chǎn)品：溫泉的關(guān)鍵是創(chuàng)意挖掘附加值，如巧克力浴、溫泉音樂泉、溫泉烹飪、溫泉減肥美體、大型露天溫泉實景劇、溫泉水街等。（6）修復(fù)基核――溫泉與運動的無縫連接：溫泉能夠極大提升滑雪場、高爾夫球場、健身中心等的品級，而這類溫泉也更具備品牌的輸出性，市場前景廣闊。（7）科技助推――借助科技的翅膀騰飛：科學(xué)利用各種礦物、生物、化學(xué)制品地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司等開發(fā)康療產(chǎn)品，如藥浴、茶浴、葡萄酒浴、超聲波按摩、玉石烤房、魚療等。（8）溫泉生活模式化――俱樂部、交際、圈子與幸福指數(shù)：以文化為核心打造溫泉生活方式，可建立一種游客與企業(yè)的溝通機制，既具有聚集效應(yīng)，又能夠深化企業(yè)文化內(nèi)涵。我國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析（二）、實現(xiàn)CI目標(biāo)的微觀優(yōu)勢空間優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢觀念優(yōu)勢地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司專業(yè)優(yōu)勢四、導(dǎo)入目的新世紀(jì)的競爭已經(jīng)是理念的競爭，是創(chuàng)意的競爭。圣灣為了適應(yīng)新形勢下的競爭需求，求得自身更大的發(fā)展，并且要走出江西，走向全國，將圣灣“享受自由，享受微笑”的服務(wù)理念傳播到世界各地，圣灣導(dǎo)入整套的CIS，樹立企業(yè)新的形象，建立更先進(jìn)的價值觀念體系和更規(guī)范的運行體制，并力求公司新的理念和價值觀為員工所認(rèn)同，提高公司的凝聚力，謀求員工與企業(yè)的共同發(fā)展；獲得更廣泛的社會認(rèn)知，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司第二部分：圣灣溫泉視覺識別系統(tǒng)一、基本要素（一）、標(biāo)志綠色： 淡藍(lán)色：（二）、標(biāo)準(zhǔn)字體公司特意設(shè)計一下專用字體用以表現(xiàn)企業(yè)品牌形象，字體設(shè)計具備易辨性、藝術(shù)性和傳達(dá)性，將廣泛運用于公司的產(chǎn)品、辦公用品。企業(yè)全稱中文字體圣灣溫泉旅游有限公司地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司企業(yè)簡稱中文字體圣灣企業(yè)全稱英文字體標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合①標(biāo)志和中文簡稱組合②標(biāo)志和中文全稱組合③標(biāo)志、中文全稱、英文全稱組合地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司二、應(yīng)用要素（一）、信封、信紙和名片地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司（二）、文件盒（三）、文件袋地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司（四）、工作牌（五）、員工服裝要求員工在工作時必須正確穿著服裝，公司服裝分男女不同，各有三種樣式，分別為夏季短袖、夏季長袖及冬裝。服裝無級別之分。地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司男士服裝女士服裝地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司徽章（六）、指示標(biāo)識系統(tǒng)地址：南昌廬山南大道電話：郵編：330013 圣灣溫泉旅游有限公司（七