【正文】 之，企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，可以增強(qiáng)供應(yīng)紅色哪個(gè)和推銷商的供銷信心，促進(jìn)供銷商更為勤奮地工作，是企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。名牌在消費(fèi)者看來(lái)，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。名牌所引申出來(lái)的氣派和身價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢也值得購(gòu)買。(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)的，它通過(guò)傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來(lái)協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系，有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順利發(fā)展。企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡(jiǎn)單化，更易于公眾識(shí)別和認(rèn)同，從而達(dá)到最佳的溝通效果。同時(shí)，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基矗第二節(jié)形象策劃的程序一、CIS導(dǎo)入的六大步驟CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、企業(yè)組織文化氛圍、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、企業(yè)知名度、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品力等問(wèn)題調(diào)查、分析與評(píng)估。企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。設(shè)計(jì)。(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神信條、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。(3)企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。定位。根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢?，贏得顧客的厚愛(ài)。宣傳。對(duì)擬定的CIS實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行整理，編訂成冊(cè)，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS知識(shí)啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)計(jì)劃研究等。保持。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長(zhǎng)期不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式(一)調(diào)研(八個(gè)方面)企業(yè)歷史(調(diào)查、整理)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀(調(diào)查、分析)。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議)。企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與個(gè)性(調(diào)查、評(píng)估)企業(yè)組織文化氛圍(調(diào)查、分析)。市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析)。市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析)。企業(yè)社會(huì)知名度、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評(píng)估)。(二)策劃(六個(gè)方面)企業(yè)形象的社會(huì)定位(建議書)。企業(yè)形象的市場(chǎng)定位(建議書)。企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書)。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書)。企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案(草案)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理辦法(草案)。(三)設(shè)計(jì)(十個(gè)方面，包含4個(gè)基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)，80多個(gè)細(xì)目)企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想)。(2)企業(yè)精神信條。(3)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)。(4)企業(yè)歌曲。企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。(1)企業(yè)標(biāo)志。①畫法。②企業(yè)標(biāo)志的意義。④企業(yè)標(biāo)志使用范圍。(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。(3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)①畫法。②意義。③用途及使用范圍。(4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。①組合方式。②使用范圍。(5)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。①組合方式。②使用范圍。(6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。①主色系統(tǒng)。②輔助色系統(tǒng)。③主輔色組合。④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。⑤用途及使用范圍。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。(1)選擇原則。(2)投資期限(長(zhǎng)期、中期、短期)。(3)投資方向(工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè))。(4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建)。(5)媒體選擇。(6)聯(lián)誼活動(dòng)。企業(yè)對(duì)內(nèi)外行為規(guī)范。(1)員工訓(xùn)練。①禮儀訓(xùn)練。②素質(zhì)訓(xùn)練。③技術(shù)訓(xùn)練。(2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。(3)公關(guān)活動(dòng)規(guī)范。(4)外來(lái)活動(dòng)規(guī)范。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。(1)名片。①紙質(zhì)。②顏色。③用途。④設(shè)計(jì)樣式(中文式、英文式)。(2)公司職員識(shí)別證。(3)信紙、信封(中式、西式)。(4)便箋紙。(5)邀請(qǐng)函。(6)賀卡。(7)證書。(8)明信片。第五篇：金河田企業(yè)形象策劃書金河田企業(yè)形象策劃書一、策劃說(shuō)明金河田是一家開(kāi)發(fā)制造周邊系列科技產(chǎn)品的企業(yè)，是眾多同類公司之中的佼佼者，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展，商品市場(chǎng)的日趨國(guó)際化，金河田面臨著國(guó)內(nèi)同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及國(guó)際名牌企業(yè)的強(qiáng)勁攻勢(shì)，因此企業(yè)面臨的已不僅僅是資源，科技，人才等實(shí)力的較量，更面臨著企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，所以為了該企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別能更好地體現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念，我們爭(zhēng)取改善，從而以形象作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，于競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。二、公司簡(jiǎn)介東莞市金河田實(shí)業(yè)有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的高科技民營(yíng)企業(yè)。公司主要經(jīng)營(yíng)范圍項(xiàng)目有金河田電腦機(jī)箱、電源、多媒體音箱、數(shù)碼產(chǎn)品及鍵盤、鼠標(biāo)等電腦周邊系列產(chǎn)品。隨著公司規(guī)模的不斷壯大，現(xiàn)已在全國(guó)三十多個(gè)大、中城市建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，以便為用戶提供及時(shí)、快捷的產(chǎn)品資訊和服務(wù)；同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上，金河田產(chǎn)品也在歐美、中東、東南亞等國(guó)家和地區(qū)擁有了廣泛的市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)十年來(lái)的努力探索，公司積累起了豐富的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，不斷地向市場(chǎng)推出時(shí)尚、新穎，能夠引導(dǎo)市場(chǎng)潮流的精美產(chǎn)品。金河田機(jī)箱、電源、音箱，以及于2002年推出的數(shù)碼產(chǎn)品等以創(chuàng)新的理念、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和強(qiáng)勁的功能得到用戶的廣泛青睞。公司于2002年通過(guò)了ISO9001:2000國(guó)際質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，以及中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心3C強(qiáng)制性認(rèn)證、CE、UL、TUV、FCC等產(chǎn)品安規(guī)認(rèn)證，確保提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品，同時(shí)，公司通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的銷售網(wǎng)絡(luò)建立了“金河田神州服務(wù)平臺(tái)”。多年來(lái)的發(fā)展，金河田的品牌形象和知名度都得到了大幅提升，這為公司走向世界、參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。三產(chǎn)品分析生產(chǎn)產(chǎn)品主要以周邊系列科技產(chǎn)品為主，多以流行，前衛(wèi)，時(shí)尚的設(shè)計(jì)為主。主要生產(chǎn)機(jī)箱，電源，音箱等設(shè)備為主四行業(yè)及市場(chǎng)分析我國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)從1995年開(kāi)始一直處于高速增長(zhǎng)階段。但是1999年以來(lái)，國(guó)際計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境對(duì)國(guó)內(nèi)的計(jì)算機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。盡管如此，由于國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)成熟度與發(fā)達(dá)國(guó)家存在時(shí)間的遲滯性，因此仍然存在很多良好的投資機(jī)，因?yàn)檫@個(gè)趨勢(shì)亦影響著電腦周邊系列科技產(chǎn)品的企業(yè)。目前機(jī)箱市場(chǎng)品牌較多，在各大品牌中愛(ài)國(guó)者關(guān)注度最高，其次就是金河田，從05年2月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大機(jī)箱品牌的分析來(lái)看，金河田仍然是愛(ài)國(guó)者最強(qiáng)有力的對(duì)手。再者從分析中得出：價(jià)格是消費(fèi)者消費(fèi)的重要指標(biāo)，因此市場(chǎng)價(jià)格導(dǎo)向作用不可忽視。從不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注情況來(lái)看，其次就要算是設(shè)計(jì)和實(shí)用性方面了，五競(jìng)爭(zhēng)分析機(jī)箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變幅度極大，將促使廠商加大對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，走產(chǎn)品差異化的道路，同時(shí)，豐富產(chǎn)品線，降低對(duì)單一產(chǎn)品的依賴。而加強(qiáng)品牌運(yùn)作，以及如何把控終端、渠道、倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后以及制造這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將會(huì)是橫亙?cè)跈C(jī)箱企業(yè)面前最大的挑戰(zhàn)?！睋?jù)了解，金河田品牌已經(jīng)在加大機(jī)箱、電源專業(yè)制造研發(fā)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始努力整合金河田其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，打造“區(qū)域本地化”的物流、倉(cāng)儲(chǔ)和售后平臺(tái)，以提高金河田的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從品牌的角度看，縱觀目前機(jī)箱市場(chǎng)，知名機(jī)箱品牌屈指可數(shù)。機(jī)箱市場(chǎng)中的品牌沉淀已經(jīng)非常成熟，換言之，今后市場(chǎng)中的較量選手大致已經(jīng)鎖定。但這些知名品牌中，有專注機(jī)箱的，有兼顧左右的，有更廣泛地覆蓋龐大產(chǎn)品線的。所以今后的機(jī)箱市場(chǎng)上將會(huì)上演非常精彩的爭(zhēng)雄好戲六企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)理念同步世界潮流 服務(wù)民族產(chǎn)業(yè)公司品牌形象締造輝煌 永創(chuàng)更高七廣告策略更新，更實(shí)用，更有個(gè)性。八廣告文稿九、企業(yè)或品牌視覺(jué)形象的分析與改進(jìn)金河田標(biāo)志應(yīng)該更具有現(xiàn)化的元素，色彩應(yīng)該稍純一點(diǎn)，這樣更能體現(xiàn)這個(gè)品牌的時(shí)化意義與它的創(chuàng)業(yè)理念，而金河田這三個(gè)字體應(yīng)該改為變形的（個(gè)性）黑體。而不應(yīng)該用隸書。電腦美術(shù)（7）班梁任2002315710