澳貝樂奶粉品牌創(chuàng)建策劃案-展示頁
2024-08-15 13:19本頁面
【正文】 定位：是 公司在 營養(yǎng)、品質(zhì)上 的 保證 ，精心制造的符合大多數(shù)嬰幼兒口味的高檔奶粉 ； ? 市場定位：在 品質(zhì)、營養(yǎng)配方、功效等 方面 均 處于世界領(lǐng)先地位 ，而在價(jià)位上更加貼近 廣大消費(fèi)者 ，爭取 嬰幼兒奶粉 的中高端市場，成為中高端市場的首選品牌； ? 技術(shù)定位：嫁接 德國 及國際上先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，在 嬰兒 奶粉 領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面， 致力于成為乳業(yè)奶粉營養(yǎng)科學(xué)技術(shù)新突破 的 先行者 。 【 LOGO 設(shè)計(jì)】 A BiL： A 代表媽媽 中文 拼音中的“ a”， B 代表爸爸 中文 拼音中的“ b”， “ ” 是寶寶的笑臉，“ i”代表寶寶。 1 澳貝樂 嬰幼兒 奶粉品牌創(chuàng)建策劃案 （初案） 品牌導(dǎo)入期 【品牌建設(shè)目標(biāo)】 讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者在短期內(nèi)認(rèn)同合家樂健康食品（澳洲）有限公司打造的 高質(zhì)量 嬰幼兒配方 奶粉 品牌 ，將“ 澳貝樂 （ AOBiL）”做成中國 乳業(yè) 中嬰幼兒配方奶粉 中高端市場的第一品牌。 【品牌命名】 由于要創(chuàng)建的品牌是屬于“合家樂”品牌旗下的，所以既要貼合母品牌的定位，也要富有時代氣息，選用“澳貝樂”，是基于嬰幼兒奶粉制造的奶源源于澳洲奶牛牧場， 有 品質(zhì)的保證 這一要素考慮的 ；而且“澳貝樂”是 在 市場調(diào)研的基礎(chǔ)上擬定的，容易上口，讓消費(fèi)者有耳熟能詳、親切 自然之感。有爸爸媽媽在身邊，自然就是“ L” —— 快樂。 2 【產(chǎn)品設(shè)想】 “澳貝樂”系列奶粉 —— ?媽咪樂 ”孕婦奶粉 1 段啟智初生 嬰兒 兒配方奶粉、 2 段啟能較大嬰兒配方奶粉 3 段啟優(yōu)幼兒配方奶粉 【背景描述】 ? 行業(yè)市場環(huán)境 （發(fā)展趨勢） 分析 近幾年來，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場可謂硝煙彌漫，國內(nèi)外各嬰幼兒奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，大打促銷戰(zhàn)。嬰幼兒奶粉市場的生產(chǎn)企業(yè)也會走向強(qiáng)者愈強(qiáng)，市場趨于寡頭的結(jié)局。嬰幼兒奶粉市場仍保 持快速增長勢頭 。國家相關(guān)部委陸續(xù)出臺了各種法規(guī)，為中國乳業(yè)的發(fā)展指明了方向。而先前沒有被查出三聚氰胺的三元、安達(dá)山等二線品牌，銷量情況一直良好。與此同時，一方面，外資品牌可能會利用本次事件而 逐步加大在中國中高端奶粉市場的投資；而在中低端市場，也會有合格的民族品牌取代三鹿位居產(chǎn)銷量“前列”，至于哪個品牌會異軍突起，則要看自身的積累和市場的選擇，畢竟，中國乳業(yè)要做強(qiáng)，業(yè)內(nèi)的公司都需要努力。到 20xx 年，中國將有 5700 萬戶城市家庭步入中產(chǎn)階層，其中多數(shù)中國城市家庭處于 46個成年人撫養(yǎng)一個孩子的階段。中國的嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間，每年 至少需要 80 萬噸，產(chǎn)值在 300 億元以上 而在 20xx年， 預(yù)計(jì)到 20xx 年，整個中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)?？蛇_(dá) 300 億元人民幣。 ? 合家樂健康食品（澳洲）有限公司背景： 合家樂健康食品（澳洲）有限公司，是澳大利亞歷史悠久的專業(yè)健康食品公司，作為澳大利亞乳品集團(tuán)的成員，依靠得天獨(dú)厚的乳品奶源和技術(shù)優(yōu)勢，在嬰童乳品、特殊功能性食品行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的品牌影響力。為嬰兒食品行業(yè)樹立了典范。 20xx 年，在中國廣州成立合家樂健康食品（中國）有限公司，標(biāo)志著合家樂正式進(jìn)軍中國市場。如今，合家樂有機(jī)營養(yǎng)米粉已成為高檔嬰兒米粉的首選品牌，產(chǎn)品遍布澳洲、中國及世界其他國家，其產(chǎn) 品和服務(wù)一直倍受各國營養(yǎng)專家學(xué)者、醫(yī)護(hù)人員和消費(fèi)者的喜愛和信賴。辦公環(huán)境優(yōu)雅，位于汕頭市繁華的陽光海岸地段；汕頭合家人將全力以赴打造行業(yè)內(nèi)最具影響力的樣板市場，不斷為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品、悉心的服務(wù)、貼心的健康輔導(dǎo)。 ? 市場調(diào)研分析結(jié)果 ： 在走訪 市區(qū) 各 大商場嬰幼兒奶粉專柜，奶粉專賣店、愛嬰用品店 過程中了解到各品牌 同階段的 配方奶粉營養(yǎng)成分不一， 消費(fèi)者選取奶粉的品牌主要有兩個導(dǎo)向：一是口碑信譽(yù)度較高，由親朋好友介紹的品牌；二是由商場導(dǎo)購員指引，建議購買使用的品牌 。從總體分析，消費(fèi)者未能真正去了解各品牌同類產(chǎn)品營養(yǎng)成分的不同之處，也無法分辨是否真正含有所標(biāo)示的營養(yǎng)成分，存在錯位消費(fèi)心理。 【品牌建設(shè)途徑】 形象廣告 形象廣告是建設(shè)品牌力度最強(qiáng)和快速的方法之一，優(yōu)秀的形象廣告可以使企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象在短時間里深入人心。形象廣告的內(nèi)容較廣，在這里主要是指狹義上的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的平面廣告展示，及電視上廣告片的 投放。通過媒體的炒作和活動的開展，公關(guān)傳播可以借助媒體和活動的影響力，提高 品牌 的曝光率，加深目標(biāo)群體對 “澳貝樂” 的品牌認(rèn)知度，提高產(chǎn)品的信譽(yù)度和美譽(yù)度，從而達(dá)到體現(xiàn) 合家樂公司 的技術(shù)實(shí)力及企業(yè)形象的目的 。包 括宣傳彩頁、海報(bào)、畫冊、易拉寶、樣品、禮品的制作以及展臺、展區(qū)形象建設(shè)。 上面三個部分組成相對獨(dú)立但又互為系統(tǒng)。期間我們將利用所有的傳播工具并制造足夠的聲音來獲取最大的效果，從而使得“ 澳貝樂 ”品牌在其
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