【正文】 服潔凈更全面，做到全效潔凈，清潔，輕松，清新。幫寶適的廣告語是“給薄薄整晚金質(zhì)睡眠”，這句廣告語說道各位爸爸媽媽的心坎里，寶寶晚上睡覺時最愛折騰，稍有不適大吵大叫，肯定會把爸爸媽媽折騰起來，而幫寶適就解決了爸爸媽媽的難題，讓寶寶輕松入睡，其產(chǎn)品定位是家里有嬰幼兒的爸爸媽媽以及爺爺奶奶們。1997年自幫寶適在中國面世以來，在目標消費者中的知名度已達到99%，成為市場上首屈一指的領導品牌。幫寶適是一種吸水性能良好、佩戴舒適的一次性紙尿褲，迎接它的是無數(shù)欣喜若狂的媽媽和她們的寶寶。Olay玉蘭油是一款護膚產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)涵蓋了護膚和沐浴系列，是一款真正因愛而生的產(chǎn)品，是一個男人為他的妻子創(chuàng)作的禮物，玉蘭油一直演繹著一個個關(guān)于美麗的夢想，一直構(gòu)建著一個個關(guān)于年輕的奇跡，幫助了無數(shù)女性呵護自己的肌膚，讓她們從內(nèi)到外釋放美麗光彩，讓她們更年輕更自信，完美凝結(jié)了一代代追求生命升華女性的美麗之夢，OLAY玉蘭油定位于為女性提供專業(yè)全面的高品質(zhì)美膚產(chǎn)品。針對不同的使用愛好與需求，護舒寶推出了不同系列的女性衛(wèi)生用品。廣告學案例分析護舒寶是屬于女性保健用品，1998年，《中國消費行為調(diào)查》顯示，護舒寶成為中國女性消費者心目中“第一位”的衛(wèi)生巾品牌。潘婷和海飛絲的定位明顯不同，它的的個性在于對頭發(fā)的營養(yǎng)保健，潘婷著力打造成洗發(fā)界的護理專家，廣告語中常說到“幫助修復各種受損發(fā)質(zhì)”，“含豐富的維他命原B5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補充養(yǎng)份，使頭發(fā)健康、亮澤”突出了“潘婷”的營養(yǎng)型個性，而新廣告內(nèi)容是“別了，一瞬間的美，再也不需要點暫的修護效果，現(xiàn)在，來跟我們告別所有的煩惱吧”，更是將自身護理專家的檔次提升了一個等級?！眱和歪t(yī)生的對話感覺就像進了兒童醫(yī)院一樣，那童稚的話語和權(quán)威的解釋霎時俘獲了很多人心。飄廣告學案例分析柔的“洗發(fā)、護發(fā)二合一”；海飛絲的“去頭屑”、潘婷的“頭發(fā)護養(yǎng)專家”、沙宣的“專業(yè)美發(fā)用品”、舒膚佳的“殺菌及長時間抑制細菌再生”、碧浪的“強力去污”、他們都對消費者承諾了一個重要的利益點，同時取得了消費者的認可。從產(chǎn)品本身出發(fā)發(fā)展出功能性的“訴求點”，將其作為與消費者的連接點，使消費者實實在在的感覺到產(chǎn)品的利益?！睆V泛使用“獨特的銷售建議”理論，即USP理論。G公司的一個高級顧問曾經(jīng)說過：“Pamp。寶潔的品牌定位“以高取勝”，產(chǎn)品一向以高價位、高品質(zhì)著稱。他們的產(chǎn)品總是可以向消費者保證質(zhì)量，讓人們在使用的過程中感到滿意，產(chǎn)生一種愉悅的心情，并樂于再一次購買。一貫奉行“生產(chǎn)和提供世界一流的產(chǎn)品和服務，以美化消費者的生活”[2]的宗旨的寶潔公司，崇尚消費者至上原則，注重人才，以人為本，不斷創(chuàng)新。二、寶潔產(chǎn)品定位策略寶潔如此眾多的品牌，都有其產(chǎn)品定位，他們大多是屬于中高檔，及品牌精神和時尚型容于一體。健康類品牌5個，分別為佳潔士、護舒寶、朵朵、歐樂B、品客。寶潔公司的品牌，目前共分為美尚、健康、家居三大類，多達22個子品牌。2008年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤第14大公司。G，創(chuàng)于1837年，是一家美國消費日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。第一篇：寶潔多產(chǎn)品定位分析廣告學案例分析寶潔產(chǎn)品廣告語的定位分析一、寶潔公司簡介寶潔公司（Procter amp。 Gamble），簡稱Pamp?？偛课挥诿绹砗ザ碇菪列聊堑?，全球員工近110,000人。寶潔在日用化學品市場上知名度相當高，其產(chǎn)品包括洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護理、個人清潔用品及電池等。美尚品牌12個，分別為OLAY、SKII、潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐、威娜、卡玫爾、吉列、德國博朗、舒膚佳。居家類產(chǎn)品5個，分別為汰漬、金霸王、蘭諾、碧浪、幫寶適。他們的一位高層說過，品牌的三個境界是清潔型、功能型、時尚型和最高層次的品牌型。這是寶潔150多年來長久不衰的基礎。好的產(chǎn)品是產(chǎn)生好的廣告的基礎，也給了廣告廣闊的發(fā)揮空間。Pamp。G永不甘于屈居第二品牌的地位，我們的目標時爭取第一。USP策略時羅瑟?瑞夫斯20世紀50年代提出的，從產(chǎn)品出發(fā)的USP理論強調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益，所提主張時競爭者無法提出的，具有強勁銷售力。[3]作為USP策略追隨者的寶潔，長期且有效的堅持貫徹著這個策略。三、寶潔產(chǎn)品的廣告語分析其定位佳潔士與全國牙防組推廣“根部防蛀”的防牙、護牙理念，它的廣告語是：“沒有蛀牙”，這個廣告語在那段時間幾乎都稱為了生活用語，連我們照相也要來一句讓牙齒露出來，可見其深入人心的程度，廣告中用雞蛋的兩半對比，“雞蛋為什么會一半變軟了呢”，“因為一半受到了酸的腐蝕，就像我們的牙齒，時間長了不注意保護也會像這個雞蛋一樣”，“有了佳潔士牙膏，其中獨特的配方，可以有效地防止蛀牙。海飛絲的個性在于去頭屑，海飛絲洗發(fā)水，海藍色的包裝，首先讓人聯(lián)想到尉藍色的大海，帶來清新涼爽的視覺效果，廣告語是：“頭屑去無蹤，秀發(fā)更干凈” 更進一步在消費者心目中樹立起“海飛絲”去頭屑的信念，直接點名了產(chǎn)品特征，找到了受眾需求。“舒膚佳”與中華醫(yī)學會推廣“健康、殺菌、護膚”的理念，不知道現(xiàn)在還記得那句稚嫩的“有了舒膚佳，變異細菌我不怕”的經(jīng)典廣告語，忽略這句廣告語當時引發(fā)了大家對舒膚佳的懷疑和猜測，從這句廣告語也可以看出舒膚佳是定位于家庭產(chǎn)品的，舒膚佳廣告在最后有一句是“愛心媽媽，呵護全家”，當年舒膚佳強勢又堅定的進駐了各家各戶，稱為了大家的洗浴必備品，現(xiàn)在還是很多家庭最放心的品牌，不管有多少新的香皂品牌出現(xiàn)搶占市場，總能看到舒膚佳以龐大的陣容站在所有香皂用品的最前列，吸引著大家的眼球。寶潔公司護舒寶品牌就一直致力為中國女性提供先進、優(yōu)質(zhì)、舒適的個人衛(wèi)生護理用品。護舒寶新產(chǎn)品的研發(fā)和開展的主題活動明顯定位是從適齡年齡到30歲女性的定位，更多地是青春洋溢的時尚女性，還記得電視上那三個青春靚麗的女生，SHE，當她們喊出那句廣告語“這個不痛，月月輕松”，“女生月當月快樂”，這句廣告語說道女生心里去了，護舒寶致力于寵愛女性，引導中國女性在生理期加倍珍愛自己，同時鼓勵女性哪怕忙到只有60秒，每天都要寵愛自己，舒享快樂。它的廣告語也從“我們能證明，你看起來更年輕”，到“驚喜從肌膚開始”，再到“抵抗七重歲月痕跡，主動保濕源源不斷水動力”，本來是只有女性護膚品，后來又研發(fā)了男士護膚品，更加和最開始研發(fā)的故事想契合，是一款與愛情有關(guān)的產(chǎn)品。在以后的三十八年中，“幫寶適”經(jīng)由寶潔公司的多次改進，成為行銷全球一百多個國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。寶潔很多產(chǎn)品都有其品牌故事，幫寶適更不例外，是開發(fā)部經(jīng)理有了個小孫女，為了百多換洗尿布之苦而進行嘗試和研發(fā)改進成功的。汰漬在剛推向市場的時候素有“洗衣世界的奇跡”盛名，現(xiàn)在每天平均廣告學案例分析有超過100萬包汰漬洗衣粉進入不同的中國家庭，是中國家喻戶曉、最受歡迎的洗衣粉品牌之一。當然，寶潔還有很多很多的品牌，我只是選取其中大家最為熟悉的幾種具體詳細的闡述，寶潔的多產(chǎn)品定位策略運用的很好，占領了日用品市場