【正文】 amp。 從會(huì)展企業(yè)角度來說，成功策劃會(huì)展 CI 和進(jìn)行品牌的管理工作，是會(huì)展企業(yè)在外界激烈競爭環(huán)境中繼續(xù)保持自己的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)的保證，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期經(jīng)濟(jì)效益和長期社會(huì)效益的必須途徑。 （四）、會(huì)展 CI 策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn) 會(huì)展 CI 策劃和會(huì)展品牌的管理，它們的價(jià)值體現(xiàn)在一定程度上是相同的。 會(huì)展品牌要素 一個(gè)成功的品牌要素要有以下一些要素： ? 規(guī)模：此要素可以有三個(gè)指標(biāo)可以來確認(rèn) ○ 1 展會(huì)規(guī)模，即該展會(huì)的場館體量有多大 ○ 2 參展商數(shù)量是否足夠 ○ 3 參展觀眾的數(shù)量是否達(dá)到預(yù)計(jì)目標(biāo) ? 專業(yè)化程度：是否有優(yōu)質(zhì)、高效、人性化的展前、展中及展后的服務(wù) ? 國際化程度：國際參展商在總參展商中占有一定的比例 ? 權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持：權(quán)威機(jī)構(gòu)是企業(yè)和買家之間架起中介的橋梁 ? 知名度和美譽(yù)度：即該展會(huì)在同行業(yè)內(nèi)和觀眾心中的知名度和美譽(yù)度。其中設(shè)計(jì)要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)和會(huì)徽設(shè)計(jì)、辦公用品設(shè)計(jì)等等。會(huì)展品牌要素 會(huì)展 CI 策劃要素 會(huì)展 CI 策劃要素包括三個(gè)方面，即 MI 理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、 VI 視覺識(shí)別、 BI 行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)） MI 是指會(huì)展活動(dòng)思想的整合化。 會(huì)展作為一個(gè)系統(tǒng)的活動(dòng)，它的品 牌 管理更是一項(xiàng)長期的、復(fù)雜的、系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的行為，它是會(huì)展企業(yè)對(duì)已建立的品牌通過整合各種社會(huì)資源，采取嚴(yán)厲的保護(hù)措施等方式，對(duì)已有的 品牌進(jìn)行維持與保護(hù)的行為，這種維持也表現(xiàn)為對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以達(dá)到會(huì)展品牌在類同會(huì)展中保持競爭優(yōu)勢(shì)。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)、廣告方式的無形總稱。 引遷概念，會(huì)展 CI 就是會(huì)展主辦方有意識(shí)的將自己的會(huì)展活動(dòng)的主題、目標(biāo)、內(nèi)容等各要素加以設(shè)計(jì)與策劃，向社會(huì)公眾主動(dòng)展示與傳播其會(huì)展活動(dòng)的一個(gè) 標(biāo)準(zhǔn)化和差異化的形象，使社會(huì)公眾一目了然地獲得該會(huì)展其中傳遞的信息，以此達(dá)到溝通和識(shí)別的效果，最后產(chǎn)生該會(huì)展活動(dòng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。意譯為企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。 本文從會(huì)展 CI 策劃和品牌管理的概念入手，對(duì)會(huì)展 CI 策劃要素和品牌定位等 方面做了闡述，最后就CI 策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理提出 見解。 會(huì)展 CI 策劃與品牌管理 摘要： 現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，是市場份額越來越向有價(jià)值的品牌會(huì)展 集中，在這個(gè) 前 提下，會(huì)展的形象設(shè)計(jì)及會(huì)展品牌管理的重要性就凸現(xiàn)出來，也就是說 會(huì)展形象的改善和會(huì)展品牌管理維護(hù)在我國會(huì)展行業(yè)發(fā)展的道路上成了迫在眉睫需要解決的問題。 即使是創(chuàng)建了一個(gè)品牌，但在后期的品牌管理工作方面也是不到位的。嚴(yán)重影響了展覽業(yè)聲譽(yù)，給品牌會(huì)展帶來極大的負(fù)面效果。 在會(huì)展形象上和品牌化程度上不及國外一些發(fā)達(dá)城市。再者，我國不少城市市民的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)差，參與度低，同樣不利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 現(xiàn)集中存在問題主 要集中在以下幾個(gè)方面； 一、會(huì)展意識(shí)薄弱，對(duì)會(huì)展存在一定的錯(cuò)誤理解 我國的很多企業(yè)尤 其 國有企業(yè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)較為落后，它們不善于利用展會(huì)獲取信息、尋找商機(jī)、推銷產(chǎn)品、展示形象。 （二）存在的問題 雖我國會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，但從中國參加亞洲國際組織 3302 個(gè)的數(shù)字來看 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本和印度，參加全球國際組織的數(shù)量 更是少，可見中國會(huì)展地位還是欠缺一些。隨著會(huì)展業(yè)市場化程度的提高，會(huì)展城市內(nèi)部場館之間、會(huì)展城市之間的競爭日益明顯。 （ 2）國內(nèi)會(huì)展業(yè) 從二十世紀(jì)八十年代以來，我國會(huì)展業(yè)經(jīng)歷從無到有，從小到大， 品牌化趨勢(shì)也越來越明顯， 以年均近 20％的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場館建設(shè)日臻完善，已成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。越來越多的展覽公司和會(huì)議公司涌現(xiàn)，且呈現(xiàn)集團(tuán)化趨勢(shì)。在中國加入世貿(mào)組織的背景下，中國市場的廣大以及中國成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來自國外的專業(yè)展市場需求空間較大。 20xx 年全世界大型 品牌 會(huì)展總數(shù)超過 15 萬個(gè)，國際展覽超過 8 萬個(gè)，全球會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)收益高達(dá) 2800 億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來的增長總額超過 25000 億美元。品牌 會(huì)展定位及策略 （一） 會(huì)展 CI 基本要素設(shè)計(jì) （二） 會(huì)展 CI 應(yīng)用要素設(shè)計(jì) （三） 會(huì)展品牌定位 步驟 （四）會(huì)展品牌定位策略 三、 CI 策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理 四、結(jié)語 （二）論文寫作具體計(jì)劃 自 20xx 年 3 月 9 日―― 20xx 年 3 月 10 日 完成選題與開題報(bào)告； 自 20xx 年 3 月 11 日―― 20xx 年 4 月 10 日 完成論文初稿； 自 20xx 年 4 月 10 日―― 20xx 年 4 月 30 日 完成論文定稿。 五、畢業(yè)論文工作期限： 任 務(wù) 書 發(fā) 給 日 期 20xx 年 3 月 9 日 論 文 工 作 自 20xx 年 3 月 9 日 至 20xx 年 4 月 30 日 學(xué) 生 指導(dǎo)教師 系主任 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告 題 目 名 稱 會(huì)展 CI 策劃與會(huì)展品牌管理 開 題 日 期 20xx39 論文寫作方案 （一）論文寫作提綱： 會(huì)展 CI策劃與品牌管理 一、 概述 （一）會(huì)展 CI 策劃概念 （二）會(huì)展品牌管理概念 （三）會(huì)展 CI 策劃要素 amp。 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 題 目： 會(huì)展 CI 策劃與品牌管理 學(xué) 號(hào)： 姓 名： 學(xué)科專業(yè)： 會(huì)展管理與策劃 指導(dǎo)教師： 浙江旅游職業(yè)學(xué)院?？粕? 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )手冊(cè) 系院 旅 游 規(guī) 劃 系 專業(yè) 會(huì) 展 策 劃 與 管 理 班級(jí) 05 會(huì) 展（ 3）班 學(xué)生 指導(dǎo)教師 序號(hào) 名稱 數(shù)量 備注 1 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )任務(wù)書 1 2 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )開題報(bào)告 1 3 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述 1 4 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )答辯資格審查表 1 5 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )答辯記錄 1 6 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )評(píng)分參考標(biāo)準(zhǔn) 1 7 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )成績?cè)u(píng)定表及評(píng)語 1 8 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )封面 1 9 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )正文格式圖 1 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )任務(wù)書 專業(yè) 會(huì)展策劃與管理 班級(jí) 05 會(huì)展（ 3）班 學(xué)生姓名 一、論文選題方向： 會(huì)展 CI 策劃與品牌管理 二、主要參考資料： [1]王保倫：《會(huì)展經(jīng)營與管理》，北京大學(xué)出版社， 20xx 年 8 月第 1 版 [2]華謙生 ：《 會(huì)展策劃與營銷 》， 廣東經(jīng)濟(jì)出版社 ， 20xx 年 7 月 第一版 [3]胡平 ：《 會(huì)展管理－理論與實(shí)務(wù)》 ， 華東師范大學(xué)出版社， 20xx 年 9 月 [4]過聚榮 ：《 會(huì)展導(dǎo)論 》 ，上海交通大學(xué)出版社， 20xx 年 8 月第一版 [5] 裘維剛 ：《 上海會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告 》， 上海人民出版社 ， 20xx 年 10 月第一版 三、論文的主要內(nèi)容 會(huì)展 CI策劃與品牌管理 第一部分： 概述 第 二部分： 會(huì)展 CI 策劃的要素設(shè)計(jì) amp。會(huì)展品牌要素 第三部分： CI 策劃與會(huì)展品牌的維護(hù)與管理 第四部分： 結(jié)語 四、畢業(yè)論文進(jìn)度安排： 自 20xx 年 3 月 9 日―― 20xx 年 3 月 10 日 完成選題與開題報(bào)告； 自 20xx 年 3 月 11 日―― 20xx 年 4 月 10 日 完成論文初稿； 自 20xx 年 4 月 10 日―― 20xx 年 4 月 30 日 完成論文定稿。會(huì)展品牌要素 （四）會(huì)展 CI 策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn) 二、 會(huì)展 CI 策劃的要素設(shè)計(jì) amp。 （三） 導(dǎo)師意見： 導(dǎo)師 （簽名） 年 月 日 《 會(huì)展 CI 策劃與品牌管理 》 論文文獻(xiàn)綜述 （一）國內(nèi)外研究歷史與現(xiàn)狀 （ 1）國際會(huì)展業(yè) 隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會(huì)展業(yè) 儼然 已發(fā)展成為現(xiàn)代服 務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個(gè)城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。 伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的全球擴(kuò)張，許多國際會(huì)展業(yè)巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國家市場，國際會(huì)展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢(shì)。 近年來，國際會(huì)展項(xiàng)目更加注重展與會(huì)的 結(jié)合，會(huì)展內(nèi)容趨于專業(yè)化、品牌化。信息技術(shù)開始應(yīng)用在會(huì)展方面，與實(shí)物展覽相結(jié)合也是現(xiàn)在國際會(huì)展發(fā)展的新趨勢(shì)。 全國以北京、上海、廣州為一級(jí)會(huì)展中心城市，初步形成三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，即包括北京、天津、煙臺(tái)、廊坊等地的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以上海為龍頭、沿 江沿海為兩翼的長江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以廣交會(huì)和高交會(huì)為龍頭的珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。法制建設(shè)、品牌意識(shí)、現(xiàn)代化場館建設(shè)、人才培養(yǎng)成為普遍共識(shí)。中國舉辦的展覽數(shù)量、規(guī)模和檔次都在不斷的發(fā)展，但是到目前為止，中國展覽業(yè) 發(fā)展 總體 上還是處于一個(gè)比較初級(jí)的階段 。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，而且也影響了我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 二、會(huì)展品牌 數(shù)量不多 在我國，論會(huì)展層次北京第一，論會(huì)展數(shù)量上海居首位，但與巴黎等城市相比，則相差甚遠(yuǎn)。 三、會(huì)展企業(yè)品牌意識(shí)薄弱 現(xiàn) 在 很多小型會(huì)展企 業(yè)在行業(yè)內(nèi)“小打小鬧”，以完全的經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，借助一些品牌會(huì)展的名義在招展，欺騙眾多參展企業(yè)參展。 同時(shí)，因?yàn)橐越?jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，建立會(huì)展形象、品牌的意識(shí)不強(qiáng)。 四、會(huì)展業(yè)缺乏保護(hù)與監(jiān)制，缺少一個(gè)安全的外部環(huán)境 根據(jù)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)制定的相關(guān)法律、法規(guī)，到目前為止還不能完全保證一個(gè)展會(huì)的規(guī)范性，許多方面都還欠缺，也就是現(xiàn)在來說，對(duì)會(huì)展行業(yè)還缺少一個(gè)相對(duì)安全的外部環(huán)境。另一方面，它們也是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟和競爭優(yōu)勢(shì)，一定程度上是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。 關(guān)鍵 詞： 會(huì)展 CI 策劃 VI 設(shè)計(jì)要素 品牌定位 品牌管理 一、 概述 （一） 會(huì)展 CI 策劃概念 CI 是英文 Corporate identity 的英文縮寫。是指企業(yè)有意識(shí)的，有計(jì)劃的將自己企業(yè)及品牌的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)的展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對(duì)該企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化的印象，以便更好的識(shí)別并留下良好的記憶，達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。 （二） 會(huì)展品牌管理概念 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。所以從這個(gè)角度上來說，品牌的管理也是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的、系統(tǒng)的、長期的、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的行為。 （三） 會(huì)展 CI 策劃要素 amp。通過會(huì)展活動(dòng)的價(jià)值準(zhǔn)則、文化觀念、經(jīng)營目標(biāo)等，向大眾傳達(dá)會(huì)展的獨(dú)特的主題，策劃設(shè)計(jì)包括會(huì)展理念、會(huì)展宗旨、會(huì)展目標(biāo)、會(huì)展定位等 VI 是指會(huì)展的視覺化，它是指通過對(duì)會(huì)展活動(dòng)的標(biāo)志或者標(biāo)志組合對(duì)外媒體向大眾 充分展示，傳達(dá)品牌個(gè)性。 BI 行為識(shí)別是會(huì)展行為規(guī)劃的文本化，通過在思想指導(dǎo)下的會(huì)展工作人員對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及會(huì)展活動(dòng)下產(chǎn)生的各種經(jīng)營行為，傳達(dá)會(huì)展活動(dòng)的管理特色。 ? 行業(yè)代表性：覆蓋本行業(yè)主要企業(yè)和產(chǎn)品。 從宏觀角度來說，會(huì)展 CI 策劃和品牌管理有利于整個(gè)會(huì)展行業(yè)從無 序發(fā)展到有序的過程，有利于比較混亂的市場轉(zhuǎn)向正常的、規(guī)范的競爭體制的過程。 從參展商和參觀人員來說，它更是一種升華的品質(zhì)，是他們放心參展的前提。品牌會(huì)展定位及策略 第一部分已提到會(huì)展 CI 策劃要素包括三個(gè)方面： MI 理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、 VI 視覺識(shí)別、 BI 行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)）。所以本部分筆者會(huì)重點(diǎn)介紹會(huì)展 VI 系統(tǒng)。 會(huì)展標(biāo)志設(shè)計(jì) 會(huì)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求