廣告管理概述--展示頁
2024-10-26 08:37本頁面
【正文】 用政策法規(guī)對微觀經(jīng)濟主體的行為進行規(guī)范——限制或鼓勵的活動，包括積極和消極兩方面的政府規(guī)制。與其它學科的發(fā)展類似，規(guī)制經(jīng)濟學也隨著規(guī)制活動的發(fā)展不斷演變，體系與內(nèi)容不斷擴展。在這種情況下，社會和政府面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對于廣告行業(yè)活動進行規(guī)制成為一種必須。 一、廣告管理與政府規(guī)制 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，其具有與生俱來的逐利性。第二編 廣告管理,第三章 廣告管理概述 第四章 廣告行政管理 第五章 廣告行業(yè)自律 第六章 廣告社會監(jiān)督,?,第三章 廣告管理概述,?,第三章 廣告管理概述,第一節(jié) 廣告管理的職能 一、廣告管理與政府規(guī)制 二、廣告管理的職能 第二節(jié) 中國廣告管理概況 一、我國廣告管理系統(tǒng)的建構 二、我國廣告管理現(xiàn)狀,?,第一節(jié) 廣告管理的職能,廣告管理與政府規(guī)制是緊密聯(lián)系在一起的。廣告管理的職能問題是廣告管理中一個最基本的問題，是理解廣告管理及其活動的前提和基礎。逐利性與大眾媒介的運用和結合，一方面使得廣告借助大眾媒介的公信力有利于其達到傳播效果；另一方面，這種公信力的利用在廣告的逐利性下也使得廣告帶來的很多社會問題不容忽視，如虛假廣告、廣告對消費者的誤導、對社會文化的消極營銷等等。,?,知識補充： 現(xiàn)代規(guī)制理論或規(guī)制經(jīng)濟學（Economics of Regulation ）,規(guī)制經(jīng)濟學概述 規(guī)制經(jīng)濟學也稱管制經(jīng)濟學,是對政府規(guī)制活動所進行的系統(tǒng)研究，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的一個重要分支。目前國外的規(guī)制經(jīng)濟學發(fā)展已
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