廣告戰(zhàn)略策劃概述-展示頁
2025-01-28 12:10本頁面
【正文】 場總需求： 擴(kuò)大市場總需求可以從 尋找新的使用者、新的用途和增加產(chǎn)品的使用量 三方面著手。Your site hereLOGO第二節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略第二 節(jié) 企 業(yè)營銷戰(zhàn) 略下的廣告 戰(zhàn) 略學(xué) 習(xí) 目的與要求：u掌握四種 競 爭策略的 類 型u掌握每種 競 爭策略 類 型包括的具體策略Your site hereLOGO一、市場領(lǐng)導(dǎo)者策略 多數(shù)行業(yè)都有一家公司作為公認(rèn)的市場領(lǐng)導(dǎo)者。 因此，廣告戰(zhàn)略策劃要圍繞廣告目標(biāo)這一中心來進(jìn)行。Your site hereLOGO第一 節(jié) 廣告 戰(zhàn) 略策 劃概 述u目標(biāo)性： 廣告活動(dòng)具有明確的目標(biāo)。廣告戰(zhàn)略要 針對(duì)主要競爭對(duì)手的廣告意圖，制定出符合實(shí)際情況的抗衡對(duì)策， 在廣告戰(zhàn)略的確定中，必須考慮到企業(yè)、產(chǎn)品、市場等方面的競爭因素，制定出符合實(shí)際情況的抗衡對(duì)策。Your site hereLOGO第一 節(jié) 廣告 戰(zhàn) 略策 劃概 述u指導(dǎo)性 ： 廣告戰(zhàn)略是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)過程的統(tǒng)籌和謀劃，對(duì)廣告過程中的各個(gè)具體環(huán)節(jié)都有指導(dǎo)意義。Your site hereLOGO第一 節(jié) 廣告 戰(zhàn) 略策 劃概 述u著眼于廣告活動(dòng)全部環(huán)節(jié) : 廣告戰(zhàn)略作為對(duì)廣告活動(dòng)的整體規(guī)劃和總體設(shè)計(jì)，統(tǒng)率 廣告指導(dǎo)思想、廣告重點(diǎn)、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)作、廣告實(shí)施、廣告效果評(píng)估 等廣告活動(dòng)。Your site hereLOGO第一 節(jié) 廣告 戰(zhàn) 略策 劃概 述u廣告戰(zhàn)略：指在一定時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動(dòng)的帶有全局性的宏觀謀略；u廣告戰(zhàn)略策劃是指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃；Your site hereLOGO廣告戰(zhàn)略策劃的特征 一、全局性二、指導(dǎo)性三、對(duì)抗性四、目標(biāo)性五、穩(wěn)定性 第一 節(jié) 廣告 戰(zhàn) 略策 劃概 述u全局性： 廣告戰(zhàn)略策劃是在一定時(shí)期內(nèi)從宏觀上對(duì)全局性的廣告活動(dòng)思想、目標(biāo)、原則的運(yùn)籌與謀劃，因此具有明顯的全局性Your site hereLOGO第一 節(jié) 廣告 戰(zhàn) 略策 劃概 述u全局性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：u服務(wù)于企業(yè)營銷戰(zhàn)略 :企業(yè)營銷戰(zhàn)略 分析企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部條件，確定市場營銷目標(biāo) ，對(duì)企業(yè)營銷諸要素進(jìn)行最佳組合后，制定出的實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的長期的、系統(tǒng)的、全局的謀略。第四章 廣告戰(zhàn)略策劃 第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃概述 第二節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)第四節(jié) 廣告預(yù)算策劃第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃的概念與特征學(xué) 習(xí) 目的與要求：了解廣告 戰(zhàn) 略策劃的概念；掌握廣告 戰(zhàn) 略策劃的特征；第一 節(jié) 廣告 戰(zhàn) 略策 劃概 述u廣告戰(zhàn)略策劃是 廣告策劃的中心環(huán)節(jié) 。一方面，在廣告活動(dòng)中的體現(xiàn)，另一方面，又是廣告策劃活動(dòng)的綱領(lǐng)， 它對(duì)廣告推行程序策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)意等都具有統(tǒng)帥作用和指導(dǎo)意義。企業(yè)營銷戰(zhàn)略包括 產(chǎn)品戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略等 。因而廣告戰(zhàn)略的策劃必須著眼于廣告活動(dòng)的全部環(huán)節(jié)。Your site
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