市場營銷第二堂課市場營銷環(huán)境(4)-展示頁
2024-10-25 17:42本頁面
【正文】 4.4％的人口，人口密度平均每平方公里達(dá)231人,西部土地面積占全國57％，人口僅占全國的5.6％,平均每平方公里只有10人。其中，內(nèi)蒙古、藏、青、新4省區(qū)只有9人，與沿海相差達(dá)40倍。 中國人口分布很不平衡。 (2)大家庭裂變?yōu)樾〖彝?，使家庭?shù) 量迅速增加使電視機、組合音響、 電冰箱、洗衣機、電腦、家具、餐 具等家庭用品的需求量大大增加。 （1）人口規(guī)模及增長速度 （2）人口的地理分布 （3）人口構(gòu)成 （4）家庭狀況,?,市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。而人口的年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、人口流動性及其文化教育等人口特性會對市場格局產(chǎn)生深刻影響，并直接影響著企業(yè)的市場營銷活動。,?,人口環(huán)境,技術(shù)環(huán)境,政治法律環(huán)境,社會文化環(huán)境,自然環(huán)境,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,市場營銷宏觀環(huán)境,?,第二節(jié) 人口環(huán)境,人口環(huán)境 人口是構(gòu)成市場的第一位因素。 多樣性。 差異性。這種環(huán)境并不以營銷者的意志為轉(zhuǎn)移，具有強制性與不可控制性的特點。,01,第二層次,02,第三層次,微觀環(huán)境：包括營銷渠道、市場、競爭者、公眾,03,第一節(jié)企業(yè)營銷與營銷環(huán)境,?,市場營銷環(huán)境的構(gòu)成,宏觀營銷環(huán)境,微觀營銷環(huán)境,經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口,競爭者 公眾,供應(yīng)商?企業(yè)?中間商?顧客,?,市場營銷環(huán)境特點,宏觀環(huán)境的不可控性。 核心原件為蘋果自己開發(fā)，節(jié)省了 技術(shù)成本。,內(nèi)部環(huán)境：與零部件制造商獲得良 好的合作關(guān)系，具有定價優(yōu)勢。 營銷者的職責(zé)在于正確識別市場環(huán)境所帶來的可能機會和威脅，從而調(diào)整企業(yè)的營銷策略以適應(yīng)環(huán)境變化。 也就是說，一切影響企業(yè)市 場營銷決策和實施的內(nèi)外因 素的綜合體，就是市場營銷 環(huán)境。推出空氣凈化器?！俺粞跻坏┏瑯?biāo)，人們雖然看不見摸不著，但其會成為無形殺手，危害人體的健康。事實上，除了大家熟知的PM2.5外，高濃度的低空臭氧也會是空氣污染的“始作俑者”。在這198天中，1月份僅占了3天，大大地“拖了后腿”。 昨天，杭州市環(huán)境監(jiān)測中心站高級工程師洪盛茂還公布了今年1至10月的環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)。第二章 市場營銷環(huán)境,主講教師 沈以芬,?,引例：,引例 ：各公司霧霾天里尋商機 根據(jù)杭州國家基準(zhǔn)氣候站42年（19712012年）的觀測數(shù)據(jù)來看，2003年開始，杭州霾日出現(xiàn)跳躍式增長，此后近十年（20032012年）年平均達(dá)159天，最多則是2004年的176天。 細(xì)細(xì)分析，2004年以前，杭州霾天氣出現(xiàn)頻次和日數(shù)總體上呈現(xiàn)增加趨勢，中度及重度霾天氣時有發(fā)生；而2004年以后，霾出現(xiàn)的頻次和日數(shù)趨于穩(wěn)定，并略有下降，未有超過176天總數(shù)的情況產(chǎn)生。根據(jù)環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)標(biāo)的“優(yōu)良天”有198天，優(yōu)良率達(dá)到65%。 在空氣質(zhì)量指數(shù)中，臭氧指標(biāo)往往鮮為人知。洪工說，臭氧超標(biāo)一般出現(xiàn)在夏季，夏季時其他污染物指標(biāo)往往都很低，但臭氧濃度會增大，甚至超過標(biāo)準(zhǔn)?！? 營銷啟示：在南方深受霧霾天影響中，美的、夏普和松下等公司在霧霾中發(fā)現(xiàn)商機。,?,什么是市場營銷環(huán)境？,市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè) 營銷活動的各種內(nèi)部條件和 外在因素的總稱。,?,為什么要研究市場營銷環(huán)境？,通過對環(huán)境變化的觀察來把握其趨勢以發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的新機會和避免這些變化所帶來的威脅。,?,iPad2發(fā)售價格只需499美元？,外部環(huán)境：目前市面已有廣大 平板電腦的競爭，其中勢頭強 勁的有即將上市摩托羅拉的 Xoom，其價格高達(dá)799美元。 大部分蘋果產(chǎn)品都是從蘋果直營店 銷售出去的，節(jié)省了經(jīng)銷成本。,?,企業(yè)本身：處于營銷 環(huán)境的中心,宏觀環(huán)境：包括政治、經(jīng)濟(jì)、法律、自然、科技、文化環(huán)境,第一層次,一個企業(yè)的營銷環(huán)境是由一整套相互影響、相互作用的重要參加者、市場和
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