社會(huì)性媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用案例分析-展示頁(yè)
2024-10-25 01:41本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)或微博，都極大的改變了人們的生活，將我們帶入了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 長(zhǎng)周期；傳播的內(nèi)容量大且形式多樣；每時(shí)每刻都處在營(yíng)銷狀態(tài)、與消費(fèi)者的互動(dòng)狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容性與互動(dòng)技巧；需要對(duì)營(yíng)銷過程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、分析、總結(jié)與管理；需要根據(jù)市場(chǎng)與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)反饋調(diào)整營(yíng)銷目標(biāo)等。案例總結(jié)利用熱門事件（奧運(yùn)會(huì)），抓住用戶的潛在需求（了解奧運(yùn)相關(guān)的信息）開展相關(guān)活動(dòng)，結(jié)合物質(zhì)與精神的激勵(lì)（趣味性互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、愛國(guó)情懷、社會(huì)責(zé)任）促進(jìn)用戶深度使用產(chǎn)品。提升社會(huì)影響三大微博、SNS媒體評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)次共超過650萬條，范冰冰、謝娜、吳奇隆、王珞丹等多位明星轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論中國(guó)加油活動(dòng)，包括CCTV中國(guó)日?qǐng)?bào)、南都周刊、南方日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、廣告門、北京交通廣播等130余家媒體報(bào)道了“中國(guó)加油”。公益活動(dòng)：共有超過5000萬人，加入了奧運(yùn)助威團(tuán)，并最終點(diǎn)亮金牌，為貧困地區(qū)200所學(xué)校近6萬名兒童送去了裝有籃球、足球等基礎(chǔ)體育設(shè)施的運(yùn)動(dòng)箱。為百度帶來500萬新登錄用戶。百度奧運(yùn)相關(guān)搜索頻次達(dá)20億，400余奧運(yùn)組詞，與08年北京奧運(yùn)會(huì)同期相比，搜素量提高了400%。效果分析增加產(chǎn)品使用量： 20天內(nèi)，是預(yù)計(jì)的4倍。后續(xù)期：從線上到線下，隨著線上參與人數(shù)的不斷增加，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)線下運(yùn)送運(yùn)動(dòng)箱的行動(dòng)也同步進(jìn)行，需要運(yùn)送的200所學(xué)校分布在中國(guó)5個(gè)省市的不同地區(qū)，最后以網(wǎng)友自身名義發(fā)出這些運(yùn)動(dòng)箱，送達(dá)到孩子們手中。整合營(yíng)銷：活動(dòng)上線的同時(shí)，一個(gè)多渠道整合營(yíng)銷架構(gòu)迅速搭建完成，利用口碑傳播+病毒傳播+第三方傳播+官方傳播，將雜志報(bào)紙媒體、電視電臺(tái)媒體、3大微博平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體等資源做全面整合，突破互聯(lián)網(wǎng)單一的傳播渠道，開始多維度媒體呈現(xiàn)。只需用戶集齊所有的加油徽章，百度便給貧困地區(qū)學(xué)校的孩子送去運(yùn)動(dòng)箱。而要參加抽獎(jiǎng)，用戶必須用百度賬號(hào)登錄，沒有就需要注冊(cè)，因此百度可以提升老用戶的活躍度，獲得新注冊(cè)用戶。用戶每搜索一個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目（或該項(xiàng)目的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員姓名），便能在搜索結(jié)果中獲得一個(gè)加油徽章，每收集一枚徽章可以參與奧運(yùn)知識(shí)問答，問題回答正確后獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)（答錯(cuò)還可以重新回答，不會(huì)失去抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，直到回答正確）。并且百度加入了抽獎(jiǎng)活動(dòng)和公益活動(dòng)，吸引用戶進(jìn)一步深入?yún)⑴c活動(dòng)。該活動(dòng)上線僅僅1個(gè)小時(shí)，“百度一下”變?yōu)椤爸袊?guó)加油”開始在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，百度貼吧、三大微博、人人網(wǎng)、各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛評(píng)論并報(bào)道了百度首頁(yè)的變化，活動(dòng)上線1小時(shí)，參與人次達(dá)到130萬，為活動(dòng)氣勢(shì)做好了鋪墊作用?；顒?dòng)流程：預(yù)熱期—爆發(fā)期—后續(xù)期預(yù)熱期：7月26日12:00整，百度首頁(yè) “中國(guó)加油”正式上線，此時(shí)距離倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式倒計(jì)時(shí)還有40個(gè)小時(shí)。用戶層面：滿足用戶在奧運(yùn)期間的不同需求，讓用戶在百度產(chǎn)品體系內(nèi)一站式滿足獲取奧運(yùn)信息、宣泄愛國(guó)情感、互動(dòng)娛樂、參與公益等多種需求，增強(qiáng)用戶粘性，延長(zhǎng)用戶在百度的停留時(shí)間。充分利用倫敦奧運(yùn)掀起的體育熱潮，巧妙地利用人們對(duì)運(yùn)動(dòng)員和賽事的關(guān)注，讓用戶參與百度的相關(guān)活動(dòng)，完成品牌口碑、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品使用的三重收益。結(jié)合了其它平臺(tái)做整合營(yíng)銷進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，從多渠道引導(dǎo)人們關(guān)注活動(dòng)。百度搜索引擎既是百度營(yíng)銷的平臺(tái)，又是被營(yíng)銷的對(duì)象。案例：百度“中國(guó)加油”案例百度搜索引擎是中國(guó)市場(chǎng)份額最大搜索引擎，也是世界上最大的中文搜索引擎。在國(guó)外81%的北美小公司使用社會(huì)化媒體來促進(jìn)其公司的發(fā)展。不僅僅是在國(guó)外，在中國(guó)社會(huì)化媒體也已經(jīng)越來越受到公司的重視。第一篇：社會(huì)性媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用案例分析社會(huì)性媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析現(xiàn)今社會(huì)，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，社會(huì)化媒體在人們的日常生活中占據(jù)了十分重要的位置，而很多商家也已經(jīng)開始將產(chǎn)品服務(wù)與社會(huì)化媒體相結(jié)合，通過微博、微信、facebook、twitter來進(jìn)行營(yíng)銷。我們已經(jīng)無法忽視社會(huì)化媒體對(duì)商業(yè)的影響，社會(huì)化媒體已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷策略的重要組成部分。社會(huì)化媒體在營(yíng)銷這一環(huán)節(jié)發(fā)揮著越來越大的作用。而在中國(guó)，公司開微博微信的也是比比皆是。此次營(yíng)銷活動(dòng)以百度引擎為主平臺(tái)，配合其他多種媒體的整合營(yíng)銷。擁有巨大的用戶基礎(chǔ)，自有平臺(tái)，擁有充足的技術(shù)支持可以在該平臺(tái)上做定制化、個(gè)性化的營(yíng)銷。投放目標(biāo)與推廣目的及方式：采用整合營(yíng)銷的方式，利用了多種媒體渠道（雜志報(bào)紙媒體、電視電臺(tái)媒體、3大微博平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體）。品牌層面：彰顯本土企業(yè)的愛國(guó)使命感、社會(huì)責(zé)任，擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，拉進(jìn)用戶與品牌的距離。產(chǎn)品層面：為百度創(chuàng)造200萬新登錄用戶，百度新首頁(yè)產(chǎn)品使用頻次提高10%。百度將包括奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目名稱、中國(guó)代表團(tuán)成員、奧運(yùn)通用詞（如獎(jiǎng)牌榜）等在內(nèi)的400余組詞組，列為“奧運(yùn)關(guān)鍵詞”，網(wǎng)友只要搜索了某一關(guān)鍵詞，將觸發(fā)百度搜索框的“百度一下”變?yōu)橹袊?guó)紅的“中國(guó)加油”，同時(shí)輸入中國(guó)加油，還將觸發(fā)點(diǎn)火炬、活字印刷字體“中國(guó)加油”等彩蛋。爆發(fā)期：隨著奧運(yùn)會(huì)的開幕，用戶搜索奧運(yùn)相關(guān)的信息開始爆發(fā)增長(zhǎng)，因此也有越來越多的用戶開始注意到百度“為中國(guó)加油”活動(dòng)。百度針對(duì)奧運(yùn)會(huì)30個(gè)比賽項(xiàng)目及開幕式、閉幕式設(shè)計(jì)了32枚百度奧運(yùn)徽章。而若是集齊徽章更有抽金牌機(jī)會(huì)。徽章收集活動(dòng)最后，百度還出動(dòng)愛心傳遞，與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)合作。而且參與的人越多，就將向越多的學(xué)校捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)箱。如“央視” “北京交通電臺(tái)”“廣告門” 等電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)媒體都對(duì)活動(dòng)做深
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