【正文】 體派人到現(xiàn)場(chǎng)對(duì)其活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，文字、圖片或是音像內(nèi)容都可以在第一時(shí)間上網(wǎng)，與其他媒體相比，有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)目前都有了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，像人民網(wǎng)的一種最新政策信息電子讀本，銷(xiāo)售勢(shì)頭就很不錯(cuò)。比如分別針對(duì)金融系統(tǒng)、房地產(chǎn)系統(tǒng)和汽車(chē)、建材、化工、環(huán)保等行業(yè)編輯的各種參考電子文本，這種文本還可以配合印刷品出現(xiàn)。 內(nèi)容收費(fèi)的成功并非一蹴而就，必須信息質(zhì)量高，內(nèi)容獨(dú)特性高（即替代性要低），付款機(jī)制方便完善，消費(fèi)者付費(fèi)觀念健全，上網(wǎng)費(fèi)率要低、速度要快，明確的市場(chǎng)區(qū)隔，內(nèi)容不易被仿冒及復(fù)制等因素。下面，我們就網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式進(jìn)行細(xì)分。吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，緊盯市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)試盈利模式，確保網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)處于安全軌道。三、網(wǎng)絡(luò)公司的盈利模式：網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過(guò)程中，伴隨自身營(yíng)運(yùn)的實(shí)踐，對(duì)贏利模式的探索一刻也沒(méi)有停止過(guò)。所以在實(shí)施平臺(tái)的時(shí)候，自然的要和企業(yè)戰(zhàn)略、管理咨詢以及IT咨詢相連接。用一個(gè)平臺(tái)管理價(jià)值鏈，這種平臺(tái)的擴(kuò)展性很好，既可以外接其它公司的管理軟件，有可以在這個(gè)平臺(tái)上根據(jù)用戶的不同需求來(lái)開(kāi)發(fā)各種應(yīng)用。 提供電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)。這類(lèi)公司目前有三個(gè)比較出名的：世紀(jì)傳媒（Media99奧美和中華網(wǎng)）他們所做的解決方案是提供連同網(wǎng)站在內(nèi)的整體的網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)方案。所以這類(lèi)工作室和公司肯定不能適應(yīng)企業(yè)深層次的需求。但是這種網(wǎng)站未來(lái)不會(huì)有什么前景。這種公司從小型的工作室到一些網(wǎng)絡(luò)公司還有廣告公司都在做。從上述數(shù)據(jù)顯而易見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)龐大，為了完善和拓展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，這將是一個(gè)非常具有市場(chǎng)前景的方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可行性分析一、總述：調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為60億元，%。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到83億元，比2006年增長(zhǎng)38%；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億。二、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)公司的種類(lèi)：簡(jiǎn)單的網(wǎng)站制作公司。價(jià)格從幾千元一個(gè)到幾萬(wàn)元一個(gè)都有。試想一下，每一個(gè)瀏覽者都是公司的潛在客戶，那么你能不能通過(guò)網(wǎng)站就抓住和培養(yǎng)這樣的潛在客戶呢？這樣的網(wǎng)站肯定不能實(shí)現(xiàn)這樣的功能。提供整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。這類(lèi)的方案能夠滿足企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面的需求，但是滿足不了對(duì)于擴(kuò)展的支持以及管理方面的需求。所謂電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)實(shí)際上是提供企業(yè)門(mén)戶平臺(tái)，可以通過(guò)一個(gè)平臺(tái)來(lái)管理用戶、員工以及合作伙伴。實(shí)際上企業(yè)電子商務(wù)能力考驗(yàn)的是企業(yè)的協(xié)作能力。在中國(guó)乃至世界，這一部分的市場(chǎng)應(yīng)該是未來(lái)最大的。在網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，媒體網(wǎng)絡(luò)必須有敏銳的商業(yè)眼光，誰(shuí)搶占了先機(jī)，誰(shuí)就跑到了前頭。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是那些今天已具有相當(dāng)規(guī)模和實(shí)力且已公司化運(yùn)作的網(wǎng)站，更是不斷有所創(chuàng)新。常見(jiàn)的信息內(nèi)容收費(fèi) 綜合目前中外網(wǎng)絡(luò)媒體信息內(nèi)容營(yíng)收模式看，大體有以下三種：新聞和信息內(nèi)容打包向其他網(wǎng)站或媒體銷(xiāo)售；用戶付費(fèi)方能瀏覽網(wǎng)站；用戶付費(fèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)查詢。 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供信息 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供信息是指根據(jù)有關(guān)政府和企事業(yè)單位的特殊需要，網(wǎng)絡(luò)媒體為其定制的一種專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，有一定的實(shí)用性和實(shí)效性的電子讀本，訂購(gòu)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體所給的網(wǎng)絡(luò)通行證（密碼）定期收閱。訂閱者一般一次訂閱就是半年或者一年，這種專(zhuān)供信息的收費(fèi)一般都比較高。 網(wǎng)上直播 這種營(yíng)銷(xiāo)模式是從電視和廣播那里引進(jìn)發(fā)展而來(lái)的。它不需要電視直播昂貴的設(shè)備，不需要龐大的直播隊(duì)伍，收費(fèi)也比較低，它還可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與讀者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流，直播的內(nèi)容還可以多次閱讀，很久以后，你還可以隨時(shí)調(diào)閱。這種想法是基于網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌和影響力而長(zhǎng)生的。實(shí)用消費(fèi)信息功能收費(fèi) 互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的多種實(shí)用信息服務(wù)功能，以往為了吸引用戶，大多將諸如電子郵件、主頁(yè)空間等免費(fèi)提供給用戶。對(duì)于具有巨大公信力、影響力的網(wǎng)站，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)、機(jī)構(gòu)都會(huì)想到利用其傳播平臺(tái)，因此，服務(wù)收費(fèi)或以各種合作取得“雙贏”的前景是十分廣闊的。隨著數(shù)字化進(jìn)程，諸如數(shù)字?jǐn)z影在線沖擴(kuò)、電子相冊(cè)等新的消費(fèi)領(lǐng)域及價(jià)值鏈勢(shì)必形成。在這一新興領(lǐng)域和市場(chǎng)中，除了移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商外，最大的受益者就是各類(lèi)內(nèi)容提供商。 手機(jī)短信營(yíng)收給我們的最大啟發(fā)是要對(duì)新技術(shù)新市場(chǎng)要有及時(shí)、準(zhǔn)確的判斷。但是，時(shí)隔兩年后，到2002年6月世界杯足球賽時(shí)，人民網(wǎng)才在國(guó)內(nèi)大推手機(jī)短信新聞?dòng)嗛啞?電子商務(wù)平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)媒體搭建電子商務(wù)平臺(tái)作為營(yíng)收手段之一，也是常見(jiàn)的模式。 大洋網(wǎng)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站，且做到相當(dāng)規(guī)模。目前除廣州總站外，還建有上海、北京兩個(gè)分站。在支付環(huán)節(jié)上，大洋書(shū)城與廣東銀聯(lián)合作建立了一個(gè)包括12多家銀行支持的網(wǎng)上支付系統(tǒng)，加上貨到付款、郵局匯款等手段，讀者支付方式的選擇比較靈活方便。大洋書(shū)城目前可提供10多萬(wàn)種圖書(shū)及光盤(pán)、軟件等出版物，2001年網(wǎng)上銷(xiāo)售額已近一千萬(wàn)元。它的出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)傳播有著密切聯(lián)系，且后者是前者最理想的中介和溝通平臺(tái)。如實(shí)行會(huì)員制就是其中的一種。如中化網(wǎng)，每個(gè)會(huì)員‘入網(wǎng)費(fèi)’，另外每年需交6000元服務(wù)費(fèi)。還有的網(wǎng)站通過(guò)收取加盟費(fèi)賺錢(qián)。如8848網(wǎng)站，就開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上聯(lián)盟，客戶可以隨時(shí)在上面開(kāi)店，最低的每天只收1元錢(qián)。由于靠的是規(guī)模賺錢(qián)，一般費(fèi)用都比較低。如商家物品登錄費(fèi)、底價(jià)設(shè)置費(fèi)、物品推薦費(fèi)、交易服務(wù)費(fèi)等。如卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)?，通過(guò)網(wǎng)上物流配送，客戶購(gòu)買(mǎi)后，送貨上門(mén)，賺取價(jià)格差價(jià)。%。阿里巴巴董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬云預(yù)言：“中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)格局將有巨變！中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將由“網(wǎng)民”時(shí)代轉(zhuǎn)入“網(wǎng)商”時(shí)代。也就是說(shuō)，電信傳輸網(wǎng)絡(luò)和有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和市場(chǎng)規(guī)模決定了目前ADSL和cable modem的消長(zhǎng)。而2003年3月，美國(guó)勝天通信（Centillium Communications）發(fā)表了最新的ADSL技術(shù)“eXtremeDSL MAX”。傳輸速度方面，由基站到用戶住宅（下行）方向最大為50Mbit/秒，由用戶住宅到基站（上行）方向最大為3Mbit/秒。⑥從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，盡管目前ADSL提供的帶寬有限，但電信推廣的勢(shì)頭咄咄逼人。 多種經(jīng)營(yíng) 網(wǎng)絡(luò)媒體如同其他媒體一樣，可以進(jìn)行與本身相關(guān)或無(wú)關(guān)的多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。2001年4月，上海東方網(wǎng)利用品牌