【正文】 媒體類型比較）計算方式：A節(jié)目CPM=A節(jié)目廣告單價1000／總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率＝全部媒體費(fèi)用／受眾總數(shù)）1000 6.（收視）點(diǎn)成本：對不同的節(jié)目，每購買一個收視點(diǎn)所需花費(fèi)的金額。媒體投資效率是從單純的量化的角度來評估媒體載具的投資效率。低CDI、BDI:品牌發(fā)展?fàn)顩r不好，同時處于相對低的發(fā)展前景。高CDI、低BDI:品牌發(fā)展不夠，但處于成熟的市場；市場前景比較好，品牌還具有發(fā)展空間。CDI與BDI為評估品類及品牌在一個地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的工具。3.【CDI與BDI】概念：CDI:（Category Development Index）品類發(fā)展指數(shù)。在用于評估多個項目的時候，每一個評估項目對于整個評估來說其意義不一樣，重要性也不相同。對加權(quán)以后的值進(jìn)行衡量和比較，就比較科學(xué)了?！具\(yùn)算】：可以任意的在比較項中選擇一個作為基數(shù)，把它的指數(shù)設(shè)為100%（注易，指數(shù)的百分號習(xí)慣上省掉，但指數(shù)的實質(zhì)還是一個百分?jǐn)?shù)），然后把比較項與基項的數(shù)值相除，再乘以100%，結(jié)果就是該項得指數(shù)值。四、應(yīng)用題1.【指數(shù)】：把一個數(shù)字和另一個基本數(shù)字聯(lián)系起來的百分?jǐn)?shù)。第四是媒體的廣告效果。第三是媒體的關(guān)注度。媒介環(huán)境是保證一個新媒體是否能夠深刻影響受眾的關(guān)鍵，媒介的環(huán)境特性可以從兩個方面來評價，一方面，新媒體是不是處于媒介相對稀缺的環(huán)境，即受眾在特定的時間空間中有著本能的資訊或者注意力的需求。覆蓋率主要測量的是新媒體的覆蓋范圍和總體人群規(guī)模，到達(dá)率則是從受眾的角度來測量的指標(biāo)，但是，對于廣告投放而言卻是媒介選擇的入門指標(biāo)。不足：信息冗雜；受眾受知識技術(shù)、設(shè)備限制較大；信息可信度不高；花費(fèi)較高?！倦娨暋績?yōu)勢視聽兼?zhèn)涞男畔⒎栭L于再現(xiàn)的媒介,可信度高時效性強(qiáng)娛樂性強(qiáng) ,：不能表現(xiàn)觀念性的內(nèi)容,不能表現(xiàn)消失了的事物。技術(shù)簡便，價格低廉。聲情并茂，想象空間豐富，參與性強(qiáng)。較缺乏動感，立體感。能滿足特定讀者群體的特殊興趣和需要：專業(yè)報紙 ：報紙的截稿和印刷時間固定，不能及時補(bǔ)充。閱讀的自主性相當(dāng)大，基本上不受時空限制。售價較貴。受閱讀能力的限制。讀者相對來說比較穩(wěn)定，時效性差，無法及時傳播信息。形勢較靈活。三、簡答題：【雜志特點(diǎn)】 優(yōu)勢閱讀時間長，可長期保存，廣告?zhèn)鞑バЧ志谩?創(chuàng)意因素：新廣告活動或是持續(xù)性廣告活動；創(chuàng)意沖擊力；訊息的復(fù)雜程度；創(chuàng)意單位的大??；創(chuàng)意版本的數(shù)量；廣告目的。電視媒體的評估方法：日記法、個人收視記錄器法、被動式記錄器法印刷媒體評估：印刷量、發(fā)行量、閱讀人口、傳閱率戶外媒體為地區(qū)性的媒體，評估主要在：高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)1營銷環(huán)境，包括市場規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等1品牌的傳播資產(chǎn)包括：品牌知名度；品牌形象。按媒體的表現(xiàn)形式分類：印刷媒體、電波媒體、戶外媒體。按媒體的涵蓋面分類：國際媒體、全國媒體、區(qū)域媒體。：指在特定的營銷環(huán)境中，從媒介投資的角度去思考，形成投資策略及執(zhí)行方案，提供最有效的途徑去接觸消費(fèi)者，以解決營銷所要求的目標(biāo)。：連續(xù)式，欄柵式和脈動式。在刊物整體發(fā)行量下，可以再細(xì)分為贈閱發(fā)行量，訂閱發(fā)行量與零售發(fā)行量。（ad clutter）：媒體載具中，廣告互相干擾的程度，計算基礎(chǔ)可以是廣告版面或時段長度占載具本身內(nèi)容的比率，或以競爭品牌為基礎(chǔ)，計算品牌露出的比率。（CPA）：網(wǎng)站或網(wǎng)頁廣告中，促成受眾采取行動所需成本，所謂行動可以定義為點(diǎn)擊廣告、索取目錄或達(dá)成銷售等。（editorial environment）：指品牌廣告所出現(xiàn)媒體載具的內(nèi)容、風(fēng)格與調(diào)性，品牌應(yīng)盡量尋求與其相匹配的編輯環(huán)境，以利于吸引興趣相投的消費(fèi)者。（circulation）：在印刷媒體印制量中，每期實際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。（CPM—Cost Per Millenary）:媒體載具每接觸1000人所需支付費(fèi)用。（effctive reach）：在有效頻次以上的到達(dá)率，例如有效頻次定義為3次時，則3次以上（含3次）的到達(dá)率即為有效到達(dá)率，一般以3+R表示。（Reach）：人口或家庭暴露于一個媒體排期的百分比，為非重復(fù)性計算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率，在期間的定義上一般指的為四周期間，也稱“非重復(fù)到達(dá)率”或“凈到達(dá)率”。（GRP — Gross Rating Point）。（opportunity to see）：媒體接觸數(shù)據(jù)，包括收視率、閱讀人口等皆為媒體暴露，由于受眾對廣告的主動回避與刻意忽略等，造成暴露與看到之間的落差，事實上，收視率與閱讀人口等媒體接觸數(shù)據(jù)真正的意義是都有看到機(jī)會，是看到的極大值，并非就是真正看到。接觸人次屬重復(fù)計量方式，即一個消費(fèi)者接觸3次或3個消費(fèi)者各接觸1次，皆記錄為3人次。（advertising impression）：指暴露于一個媒體載具或媒體排期計劃重復(fù)計算的接觸人次。（brand development index,BDI）：品牌在一個地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口比率，即為品牌在該地區(qū)的發(fā)展指數(shù)，用以評估品牌在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對發(fā)展情況。（flighting pattern）：在媒體行程策略中，以露出一段時間，間隔一段時間的露出模式，稱為欄柵式，也稱跳躍式。（media scheduling）：在媒體策略中，根據(jù)品類與品牌消費(fèi)，以及傳播活動類型等，制訂媒體露出模式與時機(jī)。（share of spending）：指品牌在媒體投資量上占整體品類的比率，計量單位通常為金額。人如何做好報紙排期，通過專業(yè)軟件分析，達(dá)到“有效購買”，從而正確選擇媒體、刊登版面、調(diào)研不同受眾讀者的區(qū)別、創(chuàng)意類廣告表達(dá)方式第二篇：廣告媒介一、名詞解釋（penetration）：在行銷上指的是消費(fèi)者使用商品的比率，而在媒體上則指消費(fèi)者對各媒體類別的接觸的比率。第三節(jié)廣告媒體計劃案例評析貝塔斯曼怎樣打入傳媒界amp。（Effective Reach，ER）指在某一期間內(nèi)，在規(guī)定的接觸頻次水平，一個媒體計劃所觸達(dá)的人口群的數(shù)量或百分比第二節(jié)廣告媒體計劃的執(zhí)行主要的廣告排期方式有一下四種：，巧妙運(yùn)用非黃金時段資源。到達(dá)率Reach（Frequency)F=總利用率GRP247。100)媒體可能利用者總數(shù)（Cost per Thousand Impressions，CPM）CPM=成本247。該媒體可能利用者人數(shù)１００％（House Using Television,HUT)開機(jī)率是指在一定區(qū)域內(nèi)，開著電視機(jī)的家庭的比率（Share）Share=利用率RP247。，尤其是目標(biāo)受眾、每個月使用次數(shù)、花費(fèi)以及每月全部費(fèi)用，采用年度流程表顯示載具和每個星期插播率、到達(dá)率、頻次及每月費(fèi)用㈥媒體流程表媒體流程表以圖表和注釋的形式表現(xiàn)，最重要的目的是提供給涉及的每一個——計劃者、媒體購買者以及客戶對全部行動計劃的細(xì)致觀察。第一篇：第九章廣告媒介計劃書第九章廣告媒介計劃書第一節(jié) 廣告媒介計劃書規(guī)定㈠標(biāo)題、概要和目錄㈡背景與環(huán)境分析㈢媒體目標(biāo)(包括人口統(tǒng)計學(xué)和心理學(xué)）、有效到達(dá)率和頻次，媒體的商業(yè)特性也需描述㈣媒體策劃（例如，報紙、雜志、電視或網(wǎng)絡(luò)）（實際費(fèi)用和占媒體預(yù)算的百分比）（15秒、30秒或60秒的商業(yè)電視廣告，報紙或雜志的全版面或半版面、選擇或安排媒體的標(biāo)準(zhǔn)（對于排期的需求），可利用各媒介的每千人成本進(jìn)行比較分析。㈤媒介計劃細(xì)節(jié)和說明（使用媒介價值標(biāo)準(zhǔn)）和預(yù)算（數(shù)據(jù)和表述）的最佳選擇，包括頻次分布。㈦總結(jié)總結(jié)的內(nèi)容應(yīng)包括以下幾個方面：？如何能更輕易地得到所需的信息？？有關(guān)于頁數(shù)的表格嗎？？？？（Rating Points，RP）ＲＰ＝利用者數(shù)247。開機(jī)率HUT100%（Gross Rating Points，GRP）總利用率也被稱之為總收視率或毛評點(diǎn)（Gross Impressions，GI)GI=(總利用率ＧＲＰ 247?？偫萌藬?shù)GI（Reach Points）Reach=總利用率GRP247。到達(dá)率Reach（Effective Frequency）對于廣大的廣告受眾而言，接受廣告信息存在著一個能產(chǎn)生效果的最小程度，這就是有效到達(dá)率。媒體購買人員需要通過對媒體刊播質(zhì)量、廣告投放數(shù)量、目標(biāo)受眾的情況、媒體投放目標(biāo)的實現(xiàn)程度等各項指標(biāo)進(jìn)行調(diào)查與研究，以此分析媒體戰(zhàn)略及媒體計劃的實施情況并對其進(jìn)行彌補(bǔ)和應(yīng)急處理，以確保廣告預(yù)期目標(biāo)的實現(xiàn)。對策amp。（coverage）：在定義的目標(biāo)消費(fèi)群中，暴露于一個媒體類別，或載具，或媒體排期計劃的人數(shù)占總目標(biāo)人口的比率。（share of voice）：指品牌在媒體傳送量上占整體品類的比率，（media vehicle）：指媒體類別下再細(xì)分的個別承載訊息的媒體載具，如電視媒體類別下的某個節(jié)目、報紙媒體類別下的某份報紙等。（continuous pattern）：在媒體行程策略中，以未出現(xiàn)長時間空擋的露出模式。（pulsing pattern）：在媒體行程策略中，基本上維持未間斷的露出，但露出的訊息量出現(xiàn)高低起伏。（category development index,CDI）：品類在一個地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口比率，即為品類在該地區(qū)的發(fā)展指數(shù)，用以評估品類在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對發(fā)展情況。（gross impression）：一個媒體排期所接觸的人次總和，包括排期中所有運(yùn)用的媒體載具。又稱廣告總印象。、收視點(diǎn)（rating point）：受眾或家庭在固定時段接觸某電視節(jié)目的比率，計算方式為接觸該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)。媒體傳送量的計量單位，為媒體排期或在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和，或等于到達(dá)率乘以平均接觸頻率。（average frequency）：簡稱頻次，即暴露于一個媒體排期計劃的家庭或個人當(dāng)中，每家庭或個人的平均接觸次數(shù)，其計算方式為GRP除以reach,因此GRP=reach*（effective frequency）:消費(fèi)者對廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次，即為有效頻次，一般以3+或5+等表示有效頻次。（CPRP— Cost Per Rating point）：在電波媒體中，每購買百分點(diǎn)收視（聽）點(diǎn)所需支付費(fèi)用，在計算上是以媒體單價除以收視（聽）率，收視點(diǎn)成本將隨不同的市場、目標(biāo)消費(fèi)群，甚至不同廣告公司或客戶而有所差異。在計算上是以媒體單價除以接觸人口，（share of audience）：電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時段，在印刷媒體中則稱為廣告頁。（pass along rate）：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，計算方式為傳閱人口除以發(fā)行量。（advertising environment）：指品牌廣告出現(xiàn)時，其前后所出現(xiàn)的廣告品牌，品牌應(yīng)盡量尋求與其相匹配的廣告品牌，以利于消費(fèi)者對品牌的等量齊觀。（CPC）:網(wǎng)站或網(wǎng)頁廣告中，促成受眾采取點(diǎn)擊行動所需成本。二、填空題：稽核發(fā)行量和宣稱發(fā)行量。：產(chǎn)品功能風(fēng)險，社會形象風(fēng)險和自我形象風(fēng)險。、勞務(wù)和觀念等廣告信息的載體。媒體分類：按媒體的受眾面可分為：大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。從受眾對媒體的感知來分類：視覺媒體、聽覺媒體視聽媒體。按媒體的傳播內(nèi)容分類：綜合性媒體、單一性媒體。1媒體組合的五大考慮點(diǎn)：策略層面（是否與品牌定位相吻合）（所揭露的媒體是否受眾迎合）商品特點(diǎn)（媒體是否可以發(fā)揮產(chǎn)品的特點(diǎn)）信息內(nèi)容（媒體能否有效傳播廣告信息）媒體特性（本媒體的獨(dú)有特征是怎么樣的）1營銷因素：產(chǎn)品生命周期；品類關(guān)心度；新商品與既有商品；市場企圖；市場占有率；品牌形象；品牌忠誠度；競爭壓力；商品使用和購買的頻率；商品對象階層。1媒體因素：媒體干擾度；媒體環(huán)境與品牌的相關(guān)性；媒體行程；媒體類別。印刷質(zhì)量好，能表現(xiàn)商品的絕好質(zhì)感。如插頁的大量應(yīng)用。出版周期相對來說較長。覆蓋面較差，無法以較低的成本達(dá)到大批的目標(biāo)受眾?！緢蠹?zhí)攸c(diǎn)】 優(yōu)勢具有評說，論述性能，長于傳達(dá)深度信息。信息量大可重復(fù)閱讀，保存性強(qiáng)確切的到達(dá)性：對于那些訂報紙的來說，到達(dá)性比較確切。：盲人、文盲和閱讀能力低的人，很難利用這一媒體?！緩V播】 優(yōu)勢傳遞速度快，時效性強(qiáng)受眾眾多，覆蓋面廣。收聽方式十分靈活。不易保存；：人傳遞信息是7%用語言，38%用聲調(diào)，55%靠手勢、可逆性差?！揪W(wǎng)絡(luò)】 優(yōu)勢：速度快；海量信息；傳播范圍廣，幾乎不受時空限制；雙向互動，反饋便利；多媒體形式；廣告效果測評較易。：目標(biāo)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣分析、目標(biāo)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣分析、媒體評估：頻道選擇、時段選擇、節(jié)目選擇、選擇媒體時媒體的性質(zhì)和數(shù)量是主要的考慮因素?評價新媒體的四大要素第一是覆蓋率和到達(dá)率。第二是媒體的環(huán)境特性。另一方面，新媒體的介質(zhì)和表現(xiàn)形式是否足夠吸引受眾主動去觀看。媒體的環(huán)境特性是去看新媒體所處的空間的優(yōu)勢和價值，而新媒體是否被受眾關(guān)注，受眾關(guān)注媒體的時間長度，受眾與媒體的黏性或者依賴度等卻是新媒體是否可以有效的切中目標(biāo)受眾的關(guān)鍵指標(biāo)。這屬于事后評估的內(nèi)容，可以通過后期對于受眾的測試得出，即廣告主在新媒體投放的廣告是否有效果，測量其廣告?zhèn)鬟f的信息多大范圍被受眾認(rèn)知。指數(shù)可用于快速而清楚的比較數(shù)值之間的差異，或整合數(shù)值的單位以利于相互比較。2.【加權(quán)指數(shù)】指的是在整個評估中，根據(jù)每個評估項的重要性而賦予指數(shù)一定的權(quán)值。各項指數(shù)加重要性的總和必須是100%?！具\(yùn)算】每一個評估項的指數(shù)乘以該項的權(quán)值，然后把每一項的結(jié)果相加。BDI:（Brand Development Index）品牌發(fā)展指數(shù)。運(yùn)算：CDI：品類在該區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)的人口占全部人口的比率100 BDI: