【正文】 主婦。有力地激發(fā)了消費者的購買欲望，為資生堂的產(chǎn)品開拓了廣闊的市場。它不僅只限于說明化妝品這種“物質(zhì)”，而是把資生堂關(guān)于化妝品使用者的高雅情緒、新的審美觀、美好的女性形象等等意識傳達給用戶。但是它的貢獻決不僅僅限于物質(zhì)，而是對于使用化妝品的“人”的意識也給予了影響?！边@是確立資生堂風(fēng)格定位的山名文夫說的話。”這一名稱將先進技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)臺是資生堂品牌形象的反映。“資生”一詞取自中國的《易經(jīng)》，坤卦中有“至哉坤元，萬物資生”的說法，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值。如今，資生堂已成為全球頂級的化妝品公司之一，擁有健全的市場網(wǎng)絡(luò)，涉及的領(lǐng)域除化妝品外，還包括洗顏護膚品、美發(fā)護發(fā)品、香水、藥品、食品、時裝等。其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護膚系列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。1923年，資生堂開展連鎖經(jīng)營模式，加強作全國性的宣傳，形象亦同時變得更加鮮明。自此，資生堂的品牌形象，可算有了雛形。1897年，資生堂創(chuàng)制出紅色蜜露，這是一突破性的美顏護膚化妝水一酒紅色的化妝水，為資生堂開始了踏人化妝界的第一頁。1872年，曾任日本海軍首席藥劑師的福原有信于日本的文化潮流中心——銀座，開辦全國第一間西式藥房?！娟P(guān)鍵詞】:資生堂 日本企業(yè)文化 廣告文化 品牌形象 花椿1872年創(chuàng)立于日本的資生堂，綿延三個世紀發(fā)展至今成為銷量排名亞洲第一、全世界前五位的化妝品企業(yè)，有其深厚的文化背景。資生堂的成功，其中文化因素不可忽視。第二篇：日本企業(yè)文化寧波大學(xué)答題紙（20 12—20 13學(xué)年第 2學(xué)期）課號： 064TSEAH0課程名稱： 日本企業(yè)文化改卷教師：資生堂的文化解讀【摘要】:資生堂化妝品公司是一家擁有134年歷史的化妝品集團企業(yè)。按照松下的企業(yè)哲學(xué)，那就是社會培育了企業(yè)，企業(yè)應(yīng)該滿足社會的需要，而與此同時，企業(yè)也將得到社會的酬勞。早在松下電器產(chǎn)業(yè)公司初建之初，其創(chuàng)始人松下幸之助就以自來水的供給為例子，生動地闡述了他的創(chuàng)辦企業(yè)宗旨及經(jīng)營信念。在這一遠大目標之下，“開拓者索尼把最大限度地發(fā)掘人才、信任人才、鼓勵人才不斷前進視為自己的唯一生命”，以人為中心開展一切工作。赫赫有名的索尼公司，在闡述其信念的公司綱領(lǐng)《索尼之魂》中，第一句話便是“索尼是開拓者”，表示出絕不步別人后塵的意志。對于每一個企業(yè)來說，企業(yè)文化的課題是要把企業(yè)成員的變化、消費者的要求、內(nèi)外環(huán)境的挑戰(zhàn)同企業(yè)的目標具體協(xié)調(diào)起來，以增強自身在國內(nèi)外的競爭力。以此為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的日本的企業(yè)文化，也具有與歐美企業(yè)文化不同的一些鮮明特征。由于日本的傳統(tǒng)文化又與歐美各國的傳統(tǒng)文化有很大差別，所以日本的企業(yè)文化也與歐美各國的企業(yè)文化各不相同。企業(yè)文化之于每一個企業(yè)，是一種個性化，而企業(yè)文化之于每個企業(yè)內(nèi)部的職員，則是一種共性化?！捌髽I(yè)文化”也稱“經(jīng)營文化”。那么，日本企業(yè)能夠在世界上獨占鰲頭的奧秘何在？日裔美國學(xué)者威廉第一篇：日本企業(yè)文化的獨特性戰(zhàn)后幾十年來，一批批優(yōu)秀的企業(yè)，以其巨大的規(guī)模、雄厚的實力及出色的經(jīng)營，推動了日本經(jīng)濟的發(fā)展，造就了日本經(jīng)濟的繁榮。從這個意義上來說，沒有松下、索尼、豐田、三井、三菱等一大批國際化企業(yè)集團的發(fā)展與壯大，也沒有日本經(jīng)濟的今天。大內(nèi)先生在深入考察日本企業(yè)經(jīng)營管理情況以后，得出了結(jié)論：企業(yè)文化作為管理學(xué)的最新成果已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)的一個顯著標志。概括說來，企業(yè)文化是“企業(yè)成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念體系”。從根本上來說，日本的企業(yè)文化源于日本的傳統(tǒng)文化，后者是前者生長的土壤，前者受后者的影響極深。一般認為，日本的傳統(tǒng)社會及其文化有幾個顯著的特點：農(nóng)耕社會；儒教文化；集團主義；單一民族；注重人際關(guān)系及情義；敬人及愛人的友善心理，等等。例如，在以儒教文化為價值觀之本的日本企業(yè)文化中，就十分崇尚“精神”，因此，在日本企業(yè)的公司歌曲或者由企業(yè)創(chuàng)始人制訂的企業(yè)哲學(xué)中，是根本不提“利潤”二字的。因此，每一個日本企業(yè)都具有自己獨特的、與眾不同的企業(yè)文化，都具有各具特色的企業(yè)目標、價值觀體系、行為準則、經(jīng)營管理原則，等等。緊接著又寫道：“永遠向著那未知的世界探索”，申明其遠大目標。松下電器產(chǎn)業(yè)公司，其企業(yè)文化的內(nèi)涵十分豐富，但其中最具特色、給人留下最深刻印象的，莫過于“自來水哲學(xué)”。()他認為，松下公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品，首先要價格便宜，廣大消費者能買得起，其次要貨源充足，保證市場的大量需求，就好比日常生活中不可缺少的自來水一樣，既價格便宜又源源不斷。在日本，像這樣利用獨特的企業(yè)文化，通過堅持長期不懈的努力，不斷提高和鞏固企業(yè)形象，以鮮明的“個性化”企業(yè)形象而立足于社會的成功例子是不勝枚舉的。從座落于東京銀座的第一家西式藥房起源，經(jīng)過多年努力如今已暢銷全世界，所生產(chǎn)制造的化妝品得到全球消費者的肯定。本文就從多個角度詳細介紹日本資生堂的企業(yè)文化。一：悠久的發(fā)展歷史資生堂以藥房起家，最初并非是化妝品公司。1888年，他成功研制了全日本的第一盒牙膏，令資生堂成為日本本土為人熟悉的名字。1916年，福原有信的兒子福原信三成立資生堂的設(shè)計部門，專責(zé)產(chǎn)品包裝和宣傳。1918年至1921年，資生堂開發(fā)了第一款為公司建立香氛聲譽的香水。1957年，資生堂開始開發(fā)國外市場，1978年推出的Moisture Mist化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器。到了近代，對資生堂品牌的化妝品系列影響最深遠的形象設(shè)計師蘆丹氏創(chuàng)制的女性形象，都似真還假、既虛無又實在，結(jié)合了東方及西方的美，這也正是資生堂的所塑造的女性形象。二：品牌形象當時，店鋪、廠家用創(chuàng)業(yè)者的姓氏命名是日本傳統(tǒng)，而建筑行業(yè)還多像暴力團一樣叫什么組，以致美國占領(lǐng)軍高官以為凈是暴力團的公司，資生堂在興業(yè)之初就彰顯文化。“至哉坤元，萬物資生”意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值?！百Y生堂對時代作出的貢獻之所以遠比化妝品為大，是因為仰賴于時代的審（1）美觀以及女性形象