電動汽車的營銷戰(zhàn)略-展示頁
2024-10-15 12:05本頁面
【正文】 指企業(yè)對客觀物質(zhì)條件和非物質(zhì)條件的運(yùn)用。以開拓和占領(lǐng)新的市場。是指企業(yè)賴以存在和發(fā)展所擁有的物質(zhì)條件和非物質(zhì)條件及主觀工作情況，是企業(yè)在市場營銷活動中可以控制的因素。即中產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、惟銷觀念、市場供銷觀念和社會市場營銷觀念。并隨時代的發(fā)展而逐漸演進(jìn)的。它必須由顧客來進(jìn)行評判，顧客的觀點(diǎn)是衡量產(chǎn)品銷售是否成功的惟—標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)市場營銷觀念的演變過程，既反映了社會生產(chǎn)力及市場趨勢的發(fā)展，也反映了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對市場營銷發(fā)展客觀規(guī)律認(rèn)識的深化過程。無論是西方企業(yè)還是我國企業(yè)，市場營銷觀念思想演變都經(jīng)歷了由‘‘以生產(chǎn)為中心”轉(zhuǎn)為“以顧客為中心”。是對電動汽車經(jīng)營管理活動內(nèi)在本質(zhì)的反映。實(shí)現(xiàn)“市場營銷觀念”所要求的“企業(yè)活動日標(biāo)一體化”；②可提高企業(yè)對資源利用的效率；③可增強(qiáng)營銷活動的穩(wěn)定性；④可為企業(yè)的營銷管理工作提供依據(jù)以及提高企業(yè)管理工作的有效性；⑤制定留銷戰(zhàn)略是電動汽車企業(yè)參與市場競爭的利器，⑥制定營銷戰(zhàn)略是企業(yè)員工參與管理的重要途徑，有利于企業(yè)全面質(zhì)量管理的展開和實(shí)施。大系統(tǒng)套小系統(tǒng)，相互促進(jìn)，共同提高，遵循戴明循環(huán)(即PDCA循環(huán))。企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略要隨著變化的主客觀條件，尤其是隨著外部環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整和完善，要使之與環(huán)境保持良好的動態(tài)適應(yīng)性。營銷戰(zhàn)略是在對企業(yè)自身條件和客觀環(huán)境長期發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)分析和預(yù)測的基礎(chǔ)上制定的，因而具有相對穩(wěn)定性。因此要做出正確的科學(xué)決策往往具有一定的風(fēng)險性。出于電動汽車企業(yè)的外部環(huán)境是變化不定的，而且是復(fù)雜的，包括國內(nèi)因索和國際因素。是對電動汽車企業(yè)未來較長時期如何生存和發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃的結(jié)果。謀求的是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。主要包括兩個方面：一是指企業(yè)對市場營銷的總體設(shè)計含有總體規(guī)劃和整體策略手段；二是指企業(yè)以生產(chǎn)為中心轉(zhuǎn)向了以市場營銷為中心。根據(jù)企業(yè)總體發(fā)展需要而制定的。電動汽車市場營銷戰(zhàn)略具有以下特征：(1)全局性。對于企業(yè)在較長時間內(nèi)市場莆銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。另一方面則是盡早開展?fàn)I銷活動,包括精確地尋找目標(biāo)顧客,并對潛在顧客進(jìn)行培養(yǎng),通過各種方式,包括積極開展公共關(guān)系營銷、與其他企業(yè)建立營銷聯(lián)盟等,在潛在顧客中盡快樹立良好的企業(yè)或品牌形象,從而為即將到來的成長期打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。第一篇：電動汽車的營銷戰(zhàn)略電動汽車的營銷戰(zhàn)略學(xué)院國防教育學(xué)院專業(yè)車輛工程班級10020205學(xué)號姓名朱兵【摘要】電動汽車正在成為我國新能源汽車發(fā)展的主要方向。針對尚處于市場導(dǎo)入期的電動汽車業(yè),本文認(rèn)為,其主要任務(wù)一方面是完善電動汽車的技術(shù)、性能?！菊摹侩妱悠嚨臓I銷戰(zhàn)略電動汽車營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷理念的指導(dǎo)下，為了實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)。從本質(zhì)上來講，在一個給定的環(huán)境中，營銷戰(zhàn)略涉及到3種相互作用的力量，這3種力量攝稱之為“戰(zhàn)略3c”：消費(fèi)者、競爭、公司。因?yàn)闋I銷戰(zhàn)賂是以企業(yè)的全局為對象。具有權(quán)威性的指導(dǎo)作用。(2)長遠(yuǎn)性營銷戰(zhàn)略著眼于未來。關(guān)注的是企業(yè)長遠(yuǎn)利益。(3)風(fēng)險性。較難把握。(4)穩(wěn)定性。(5)適應(yīng)件。(6)系統(tǒng)性。制定電動汽車營銷戰(zhàn)略具有重要意義：①可使企業(yè)的營銷活動得到整體的規(guī)劃和統(tǒng)—的安排。企業(yè)市場營銷觀念是電動汽車企業(yè)及電動汽車人對電動汽車汽車經(jīng)營管理活動的高度概括。是電動汽車企業(yè)管理經(jīng)營活動的指導(dǎo)思想，是企業(yè)如何看待顧客和社會的利益(即如何處理企業(yè)、顧客和社會三者利益之間的關(guān)系)的指針。從“以產(chǎn)定銷”變?yōu)椤耙凿N定產(chǎn)”的過程。美國管理學(xué)者彼得德魯克(
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