【正文】 造型必然是吸引人們眼球、引起消費(fèi)者購買欲的首要條件。除了請(qǐng)室內(nèi)設(shè)計(jì)師來美化自己的衛(wèi)浴空間以外，產(chǎn)品的造型與設(shè)計(jì)成為了上海消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)考慮的焦點(diǎn)之一。現(xiàn)代上海的中西文化交匯與沖擊，造就了新一代上海審美觀的形成。于是精明的消費(fèi)者寧愿選擇這種“可返還”的消費(fèi)方式，他們覺得這樣最能保障他們的利益。品牌專賣店的展示環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境也許會(huì)比建材超市要好，所提供的服務(wù)相對(duì)建材超市來說更加專業(yè)和細(xì)致，同時(shí)也一樣可以享受打折的優(yōu)惠。除了購買產(chǎn)品時(shí)候很懂得講價(jià)以外，他們也很懂得選擇消費(fèi)的地方，以確保價(jià)格的最低。于是就出現(xiàn)了有消費(fèi)者用放大鏡去檢查座便器的例子?，F(xiàn)在大部分消費(fèi)者都會(huì)很注重產(chǎn)品的質(zhì)量，尤其是當(dāng)購買衛(wèi)浴產(chǎn)品這種家庭耐用消費(fèi)品時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量更是關(guān)鍵之中的關(guān)鍵。這好比是一種質(zhì)的飛躍。上海人對(duì)衛(wèi)浴的重視，除了體現(xiàn)在產(chǎn)品的升級(jí)換代以外，更體現(xiàn)在他們的意識(shí)上。另外在高級(jí)酒店的豪華套房中，高檔的衛(wèi)浴產(chǎn)品如按摩浴缸等也逐漸出現(xiàn)，而且整體設(shè)施檔次往往比家庭使用的更高，空間面積也會(huì)相對(duì)比家庭衛(wèi)浴間要大。公裝追求比家裝高在上海已經(jīng)不是什么新鮮事。從街上的公廁到各種公共消費(fèi)場(chǎng)所的公共衛(wèi)生間，內(nèi)部環(huán)境和使用的產(chǎn)品都成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)所在。這種狀況在別墅和復(fù)式單位里面較為常見，有些衛(wèi)浴間經(jīng)過拆改后可以達(dá)到15－20㎡，空間寬敞以外還感覺非常豪華。這里值得強(qiáng)調(diào)的是，不少業(yè)主都對(duì)上海目前現(xiàn)有的衛(wèi)浴間建筑規(guī)劃感到不滿：當(dāng)他們希望在衛(wèi)浴間里花上一筆大錢的時(shí)候，卻苦于衛(wèi)浴間的面積太小，不足以容納一些體積較大的高級(jí)衛(wèi)浴產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)查，衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)額的多與少主要決定于空間面積的大小。至于按摩浴缸等高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品，則多出現(xiàn)在新型房地產(chǎn)單位的主衛(wèi)浴間中，因?yàn)橹餍l(wèi)空間相對(duì)較大。蹲便器這種在中國內(nèi)地仍然代表主流的產(chǎn)品，早已淡出上海人的家庭?，F(xiàn)在的上海人普遍認(rèn)為，家庭的衛(wèi)浴間至少應(yīng)該配備以下設(shè)備：座便器、紙巾架、洗手盆和淋浴設(shè)備。家庭中，衛(wèi)浴間已不僅僅是一個(gè)用于解決生理需要的狹小空間，甚至有成為“家庭對(duì)外形象的重要表現(xiàn)”之趨勢(shì)。另一方面，人們經(jīng)濟(jì)和生活水平的提高，使得社會(huì)的各種公共消費(fèi)場(chǎng)所和設(shè)施數(shù)量也不斷增加，這些公共場(chǎng)所的衛(wèi)生設(shè)施，也是必不可少的部分。近幾年來，新一代耐用消費(fèi)品普及率不斷上升。除中國人以外，上海還容納了很多常駐上海的各國友人，他們也給予了上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不少的支持。據(jù)調(diào)查，2003年，上海人均收入為14860元，%。與此同時(shí)，城鄉(xiāng)居民收入也在穩(wěn)步提高。至2002年末，在全市居住房屋中，新工房、公寓、花園住宅、新式里弄所占比重超過90%，%，；。第一篇：上海衛(wèi)浴市場(chǎng)分析上海衛(wèi)浴市場(chǎng)分析現(xiàn)代的上海，隨著住宅建設(shè)和舊區(qū)改造加快推進(jìn)，人們居住條件不斷改善。20世紀(jì)90年代以來，%，一批批園林化、智能化、庭院式、公寓式的綠色住宅紛紛崛起，新型寬敞的居室、優(yōu)雅舒適的環(huán)境，一改上海以往全國聞名的居住條件欠佳的形象。擁有衛(wèi)生設(shè)施的住房比重顯著提高。2003年末，上海的人口已超過2000萬人。其中中高收入家庭比重也有所提高，城市居民家庭人均可支配收入在2萬元以上的家庭比重達(dá)到11%。經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的結(jié)果，就是城鄉(xiāng)居民家庭耐用消費(fèi)品的擁有水平和質(zhì)量進(jìn)一步提高。向來注重品質(zhì)的上海人對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品和衛(wèi)浴服務(wù)，重視程度勿須言表?？梢韵胂?，對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)來說，這是一個(gè)多大的市場(chǎng)！衛(wèi)浴已成為上海人關(guān)注的一個(gè)重要部分強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支持下的上海人，生活水平每天都在提高，上海的衛(wèi)浴間可以成為上海人生活水平提升的一個(gè)反映面。除了衛(wèi)浴間本身最基本的功能以外，人們開始從各方面對(duì)衛(wèi)浴間提出要求，上海人對(duì)衛(wèi)浴間的“最基本標(biāo)準(zhǔn)”已大大提高。這種“設(shè)施配套”的模式在上海已經(jīng)深入人心，無論家庭經(jīng)濟(jì)收入高低，這已經(jīng)成為一種衛(wèi)浴生活的最低要求，不同的只是產(chǎn)品的檔次罷了。估計(jì)目前上海依然使用蹲便器的家庭數(shù)量只剩10%左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中等收入水平的新業(yè)主當(dāng)中，平均會(huì)在衛(wèi)浴產(chǎn)品購買上花費(fèi)6000－8000元，中上收入階層的投入可達(dá)10000－20000元的幅度，甚至有投入超過10萬元的，但只是少數(shù)人。上海普通家庭的衛(wèi)浴間面積大概在5－6㎡之間，其中某些高檔房地產(chǎn)樓盤的衛(wèi)浴間面積會(huì)達(dá)8㎡，別墅戶型的甚至?xí)_(dá)10㎡以上。因此，很多業(yè)主都會(huì)對(duì)原有的衛(wèi)浴間進(jìn)行拆改以擴(kuò)大面積，甚至將一個(gè)房間騰出來專門作衛(wèi)浴間。除了家庭以外，人們對(duì)公共場(chǎng)所衛(wèi)生設(shè)施的要求也不斷升級(jí)。尤其是這些公共場(chǎng)所的經(jīng)營者本身，已將衛(wèi)生間設(shè)定為他們整改的重點(diǎn)對(duì)象，因?yàn)樗麄冇X得這也是他們的對(duì)外形象。公共衛(wèi)生間配置的除了洗手盆、小便斗等基本設(shè)施外，座便器開始慢慢取代蹲便器進(jìn)入各公共領(lǐng)域的衛(wèi)生間。這些都充分體現(xiàn)了上海人對(duì)公共衛(wèi)生設(shè)施的進(jìn)一步重視?，F(xiàn)在上海人對(duì)衛(wèi)浴要求除了以上所提及的功能性，還有更高層次的追求——從注重質(zhì)量、比較價(jià)格提升到比服務(wù)、談設(shè)計(jì)、講品牌。衛(wèi)浴消費(fèi)理念高度成熟質(zhì)量，好比產(chǎn)品的生命。上海人購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)對(duì)質(zhì)量的關(guān)注程度更是非常細(xì)致，他們不容許產(chǎn)品上有任何的這種那種的瑕疵，否則絕對(duì)不會(huì)收貨。在價(jià)格這個(gè)問題上，上海人顯得特別精明。因?yàn)樾抛u(yù)度高和購買的產(chǎn)品有保障的原因，建材超市和品牌專賣店成為了上海目前比較為人接受的兩種衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售渠道。但是目前上海很多建材超市推出的“產(chǎn)品最低差價(jià)返還”的承諾也吸引了不少消費(fèi)者：只要在該超市購買了產(chǎn)品的消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)其他賣場(chǎng)陳列的相同產(chǎn)品價(jià)格低于他們的，消費(fèi)者可向該超市追還價(jià)格差額。但說到底，價(jià)格并不是上海人選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的最主要標(biāo)準(zhǔn)，在價(jià)格相差不是很大的情況下，很多人寧愿選擇一些價(jià)格稍高但質(zhì)量和款式更好的產(chǎn)品。隨著人們對(duì)衛(wèi)浴間的重視程度日漸提高，對(duì)衛(wèi)浴間的整體視覺要求就更加變成人們關(guān)注的話題。只注重產(chǎn)品外形的消費(fèi)觀顯然不正確，它只是產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)的其中一部分，屬于外部表現(xiàn)。上海人追求風(fēng)格與眾不同的、能夠表現(xiàn)自己獨(dú)特風(fēng)格和高雅品味的產(chǎn)品的心理，正是生產(chǎn)商需要理解與把握的重點(diǎn)。因此，只要選擇一個(gè)知名的品牌，就可以從全方位得到最好的保障。另外對(duì)上海人來說，品牌還代表著一種社會(huì)身份和地位，無論是身上穿的衣服還是衛(wèi)浴間里的產(chǎn)品，品牌的檔次往往會(huì)和主人的社會(huì)地位聯(lián)系起來，因此大多數(shù)上海人都會(huì)選擇一些價(jià)格昂貴的高檔衛(wèi)浴品牌，以體現(xiàn)他們與眾不同的身份。一些進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)間較短的國際知名高檔品牌在上海也很快為人接受并占據(jù)了高端的一部分市場(chǎng)，其中的代表有高域（杜拉維