【正文】 系、支持體系和保障體系的關(guān)系，拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，保護(hù)旅游賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，保證旅游地獲得良好的效益并促進(jìn)地方社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序，是對目的地或景區(qū)長期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護(hù)控制，從而使其實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的目標(biāo)。旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造性過程。1旅游策劃與旅游規(guī)劃的異同P3（1）概念差異。旅游世俗愉悅1旅游體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)路徑旅游觀賞、旅游交往、旅游模仿、旅游游戲1旅游發(fā)展規(guī)劃的概念旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對旅游發(fā)展的要素所做的安排。1日本是“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)源地1我國休閑旅游的發(fā)展趨勢（1）國內(nèi)旅游將成為休閑旅游的主流（2）休閑旅游是家庭旅游的時尚選擇（3）休閑旅游的客源市場呈現(xiàn)多元化的趨向（4）休閑旅游多選擇城市郊區(qū)和周邊城市（5）休閑旅游具有明顯的季節(jié)性和時間性（6）休閑旅游者對旅游產(chǎn)品和環(huán)境質(zhì)量有更高的要求1旅游體驗(yàn)的概念旅游體驗(yàn)是指旅游者作為旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，在積極與旅游目的地舞臺互動的過程中所獲得的認(rèn)知和體會。1休閑旅游的概念休閑旅游是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。（3）從活動的角度在自由時間內(nèi)進(jìn)行的一系列特定的活動和體驗(yàn)休閑的參與障礙：結(jié)構(gòu)性障礙：主觀受客觀的限制（滑雪）→成本和收益（沒時間）→客服和不能客服（飛行）個人心理障礙（內(nèi)在心理性障礙）：壓抑、焦慮、宗教信仰、朋友的態(tài)度個性交往障礙：人與人之間的關(guān)系休閑的未來：（1）休閑的中心地位大大加強(qiáng)（2）休閑方式的多樣化（3）標(biāo)準(zhǔn)化和集中化的消失。旅游大國和旅游強(qiáng)國的本質(zhì)都是環(huán)境問題旅游強(qiáng)國的核心競爭力：產(chǎn)品差異度、品牌知名度、顧客忠誠度、市場美譽(yù)度休閑的概念（1）從時間的角度解釋休閑滿足了生存需要之后的剩余時間，可以自由支配的自由時間，個人全面發(fā)展的必要時間（2）從心理狀態(tài)的角度以欣然之態(tài)，做心愛之事。第一篇：休閑旅游策劃與營銷休閑旅游策劃與營銷2013年10月1日起，實(shí)施《中華人民共和國旅游法》人類旅游發(fā)展方向：旅游需求個性化、旅游需求多樣化、旅游需求高檔化近代中國旅游活動始于出境旅游改革開放后中國旅游業(yè)的發(fā)展——出境旅游是我國最后興起的一個旅游市場旅游大國與旅游強(qiáng)國的區(qū)別旅游大國：靠規(guī)模形成地位和形象，粗放型增長，市場開拓的自然性，國內(nèi)相對的大企業(yè)，區(qū)域發(fā)展的非均衡。旅游強(qiáng)國：國際競爭力，集約型增長，市場開拓的競爭性，跨國企業(yè)的跨國經(jīng)營，區(qū)域發(fā)展的同質(zhì)性。休閑更傾向于追求一種精神的解脫，實(shí)現(xiàn)一種心靈的寄托。（工作和休閑的共同節(jié)奏被打破，流行文化的共同趣味越來越少，政府提供休閑娛樂設(shè)施的難度）（4）休閑將具有更多的教育和宗教作用（5）休閑與健康的關(guān)系更加受到重視，轉(zhuǎn)向可持續(xù)的生活方式休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)端于歐美，最早可以追溯到文藝復(fù)興之后的意大利宮廷沙龍。1休閑旅游發(fā)展的特點(diǎn)（1）物質(zhì)享受和精神享受并重（2）對創(chuàng)意的需求逐漸超越對資源的依賴，“無景點(diǎn)旅游”和“文化旅游項(xiàng)目”（3）旅游行為的經(jīng)常性和休閑活動的多樣性（4）對旅游目的地的綜合環(huán)境要求較高。旅游審美愉悅。1旅游策劃的概念P3旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造性過程。旅游規(guī)劃是一個地域綜合體內(nèi)旅游系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式的整體部署過程。（2）理念差異。策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā)，以資源與市場對接為目標(biāo)，用獨(dú)樹一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產(chǎn)品、開發(fā)過程、營銷等方面的獨(dú)特性與操作問題；圍繞旅游吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營銷方式、商業(yè)模式等問題進(jìn)行解決。（3）任務(wù)差異。策劃的基本任務(wù)是：針對明確而具體的目標(biāo)，通過各種創(chuàng)造性思維和操作性安排，形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力，或建構(gòu)有效的營銷促銷方案，并促使旅游地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動，從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意。2旅游營銷的發(fā)展階段P11（1）生產(chǎn)觀念導(dǎo)向：生產(chǎn)什么，賣什么（2）產(chǎn)品觀念導(dǎo)向：想什么，賣什么（3）推銷觀念導(dǎo)向：推什么，賣什么（4）營銷觀念導(dǎo)向：要什么賣什么（5）社會營銷觀念：in什么，賣什么2旅游營銷的創(chuàng)新P12（1）從跟隨營銷到創(chuàng)造營銷：“跟著市場走”到“牽著市場走”（2）從單一營銷到整合營銷：手段由單一向綜合發(fā)展（3）從“渾濁”營銷到綠色營銷：企業(yè)利益和其他利益相關(guān)者（4）從有形營銷到形象營銷：產(chǎn)品與形象（5）從對抗?fàn)I銷到合作營銷：2未來旅游市場營銷發(fā)展趨勢P15（1）中國旅游業(yè)的市場營銷問題需要全面整合全（2）大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷新（3）互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷需要緊密結(jié)合好：新舊結(jié)合2旅游線路按距離可分為：短程旅游線路（區(qū)內(nèi)）、中程旅游線路（省內(nèi)）、遠(yuǎn)程旅游線路（省外、國內(nèi)、國際、洲際）P252團(tuán)隊旅游線路策劃的原則P28（1）市場需求原則（2）符合旅游者意愿和行為原則（A旅游體驗(yàn)效果遞進(jìn) B新奇與熟悉的結(jié)合）（3）不重復(fù)原則（4）多樣化原則（5）時間合理性原則（6）主題突出原則（7）機(jī)動靈活原則（8）旅途安全原則2網(wǎng)絡(luò)營銷的策略利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，開展口碑營銷；借力SNS網(wǎng)站，進(jìn)行低成本推廣；折扣積聚人氣，促進(jìn)二次消費(fèi)；強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，開展互動營銷；借助網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，推廣特色產(chǎn)品；融入網(wǎng)絡(luò)游戲，助推景區(qū)營銷2013中國海洋旅游年：“體驗(yàn)海洋 游覽中國” “海洋旅游 引領(lǐng)未來” “海洋旅游 精彩無限”3對旅游目的地的研究，國際上