【正文】 夠使市場知名度也有很大的欠缺。 長期以來，旅游開發(fā)的觀念不足以及技術落后致使了部分旅游資源開發(fā)利用一直處于較低的水平 ，不利于生態(tài)旅游的發(fā)展 。 （二） 長島旅游現(xiàn)存 劣勢 旅游資源開發(fā)、利用的水平不高，產(chǎn)業(yè)貢獻率低 首先是受到行政管理體制的制約，作為省內(nèi)知名旅游區(qū)，并未實現(xiàn)區(qū)域整體性規(guī)劃開發(fā)。 市場優(yōu)勢 長島的海島資源對內(nèi)陸的游客有著巨大的吸 引力；處于山東半島和遼東半島 之間使其周邊存在巨大潛在市場。 社會優(yōu)勢 長島縣委、縣政府領導具有強烈的旅游開發(fā)意識，突出了旅游業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的位置，把旅游作為一個重要的產(chǎn)業(yè)來抓 ，同時重視生態(tài)旅游在旅游業(yè)的突出重要性 。 長島的海島、海洋生態(tài)旅游產(chǎn)品將填 補渤海灣旅游的一項空白，形成一枝獨秀的局面，在環(huán)渤海灣旅游帶中取得優(yōu)勢地位。在雞 犬相聞、鄰里相親的漁家村，相信各色原汁原味的海鮮、純樸自然的民風會給您留下非常深刻的印象。 (5)純樸、原汁原味的漁家生活 長島是國家首批農(nóng)業(yè)旅游示范點， “ 吃住在漁家，游樂在海上 ” 是主要的旅游項目。億萬年鬼斧神工的自然雕琢，千百年風風雨雨 的洗禮積淀， 數(shù)十年改天換地的人工修造，賦予了這座海上仙山秀麗之容和金玉之質(zhì)。 豐富的海島生物資源更能體現(xiàn)出人與自然之間的和諧發(fā)展，開發(fā)與發(fā)展生物資源是生態(tài)旅游的重要組成部分。 自然資源極為豐富，有力發(fā)展生態(tài)旅 游。 旅游產(chǎn)業(yè)問題診斷 (1)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，資源優(yōu)勢未得到充分發(fā)揮 (2)產(chǎn)品檔次低，游客貢獻率不高 (3)促銷不力，市場形象不突出，知名度低 (4)交通限制，運力不足，存在嚴重的交通瓶頸 (5)受氣候影響大，季節(jié)性強 關鍵問題與規(guī)劃重點 (1)體制 與全民意識 問題； (2)資源整合與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整； (3)旅游地發(fā)展方向的確定； (4)生態(tài)建設與環(huán)境保護； (5)市場形象、品牌和宣傳促銷； (6)基礎、配套設施建設，特別是交通、旅游中心建設問題； 二、 長島生態(tài) 旅游發(fā)展 SWOT分析 (一 ) 生態(tài)旅游的發(fā)展 優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 (1)多姿多彩的島嶼海岸資源； 長島縣由 32個島嶼和 8700 平方公里海域組成，島嶼和 66個明礁呈直線南北縱列于渤海海峽之中，北距遼寧省的老鐵山 公里，南距蓬萊 7 公里。 ③ 科學研究旅游：長島作為我國唯一具有海島獨特地理條件的猛禽類自然保護區(qū)，是實地考察的不可多得的區(qū)域。 （ 4） 游客的出游目的分析 ① 觀光旅游：長島豐富的海島資源、生態(tài)旅游資源、漁家生活等民俗資源吸引著大量的觀光、度假游客。其中，夏季是長島旅游最適宜的季節(jié)。從上述的客源地分布情況看，可以發(fā)現(xiàn)游客主要來自內(nèi)陸地區(qū)；旅游目的主要是觀光、會議與度假旅游。長島僅是個彈丸之地，旅游季節(jié)性強，客流承載量是有限度的，僅靠普通游客的增加來提高旅游的收入只能是飲鳩止渴，既不利于長島旅游業(yè)的健康發(fā) 展，也不利于長島社會經(jīng)濟的良性循環(huán) （ 2） 游客的空間布局 長島目前還只對國內(nèi)游客開放，尚未對國際市場開放，因此，客源市場只是在國內(nèi)旅游市場上進行分布。此外，天氣海況影響是一制約因素。 但是 由于長島縣是海島縣， 游客基本全部來源于本地區(qū)以外，因而其與外界的交通較為不便。 （ 3） 咨詢 服務 由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次比較低 ， 長島旅游 的 管理和服務尚不規(guī)范，目前的信息咨詢服務工作相對比較落后， 前些年 基本上是空白， 近些年已有初步的發(fā)展，但是仍然需要 在這方面 下 功夫。 （ 2） 景點設施 長島的旅游硬件設施已初具規(guī)模，部分度假、療養(yǎng)旅游設施已具有相當層次。由于長島的旅游淡旺季差異非常明顯，因而出現(xiàn)接待設施利用上的季節(jié)性矛盾。 （ 3）生態(tài)旅游的“保護性 ’ 回歸 至此，生態(tài)旅游的概念中“保護性“的觀點得以回歸，此時的保護性不同于原始性的被動保護，而是在欣賞、學習和享受自然和人文環(huán)境的同時，進行的一種積極的主動的、 負責的保護。 生態(tài)性旅游被定義為：在滿足保護的前提下，從事對環(huán)境和文化影響較小的游樂活動。生態(tài)旅游的產(chǎn)生，有其深刻的經(jīng)濟與社會文化背景，以及深層次的原因。拉斯科瑞首次提出，次概念已經(jīng)提出就在全球范圍內(nèi)引起了很大反響。 因此，要 切實把旅游業(yè)作為長島社會經(jīng)濟的主業(yè)來 發(fā)展 ，在增量和 增效上下工夫， 在 如何 提高旅游業(yè)對當?shù)厣鐣膶嶋H貢獻， 努力把旅游業(yè)發(fā)展成為地方的“財政支柱”的問題上應該做好科學合理的規(guī)劃 設計方案以此來提高旅游收入對地方經(jīng)濟的貢獻率。 長島有 “ 海上仙山 ” 的美譽， 具有發(fā)展旅游業(yè)的絕對優(yōu)勢條件及巨大的發(fā)展空間，但也存在 亟待解決的 問題，如旅游服務水平落后，管理體制不健全，環(huán)境資源開發(fā)不合理等。 從這個條件上看，長島旅游業(yè)已經(jīng)在發(fā)揮著主導產(chǎn)業(yè)的地位。長島地處黃渤海交匯處，是山東省唯一的海島縣，由 32 個島嶼組成，即廟島群島。 關鍵詞： 生態(tài)旅游 規(guī)劃 環(huán)境保護 導論 長島南臨蓬萊，北接旅順，自然風光秀麗，氣候宜人。 長島縣作為我國的旅游強縣， 長經(jīng)過多年的發(fā)展 旅游硬件設施已初具規(guī)模，部分度假、療養(yǎng)旅游設施已具有相當層次。與此同時，傳統(tǒng)旅游業(yè)的不科學不合理的發(fā)展模式也對愈來愈嚴重的環(huán)境問題產(chǎn)生了嚴重的負面影響。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中明確方式標明，本人完全意識到，本聲明的法律后果由本人負責。提供全套畢業(yè)論文圖紙，歡迎咨詢 煙 臺 南 山 學 院 商學院畢業(yè)論文 題目 山東省長島生態(tài)旅游 發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析 姓 名： 所在學院： 商學院 所學專業(yè)： 旅游管理 班 級 : 旅游管理 1105（國際） 學 號 : 202105011167 指導教師： 完成時間： 2021 年 05 月 01 號 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明： 所呈交的論文，本人在老師的指導下，獨立進行研究，所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。 學生簽名：張丹 日 期： 摘 要 伴隨著世界經(jīng)濟的高速發(fā)展，工業(yè)化與城市化發(fā)展加快，環(huán)境問題也在世界范圍內(nèi)逐步突出。近年來世界 各個發(fā)達國家都已經(jīng)開始重視發(fā)展生態(tài)旅游并已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，可以說生態(tài)旅游是將來旅游業(yè)的必然趨勢。但因 傳統(tǒng)旅游的種種弊端 ，存在著許多非常明顯的問題，主要包括：景區(qū)、景點開發(fā)缺乏高水平的規(guī)劃設計，建設水平低，景物設計 缺乏創(chuàng)意；全島的景點建設缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌安排，資源配置不合理；景區(qū)解說系統(tǒng)、觀鳥系統(tǒng)和其他服務設施卻有許多空白之處，有待完善等。島嶼周圍有星羅棋布的港灣，眾多的海水浴場，還有千姿百態(tài)的奇礁異石，素有“海上仙境”之稱，它與蓬萊被列為蓬萊長島國家級風景名勝區(qū)。長島無島不秀，無島不奇，著名的景點有：半月灣、 九丈崖、廟島、龍爪山 目前，長島縣正處于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟方式 和調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的關鍵時期， 旅游業(yè) 逐漸，成為帶動長島縣， 經(jīng)濟增長的支柱型產(chǎn)業(yè)。所以，將旅游業(yè)定位為長島的主導產(chǎn)業(yè)和長島經(jīng)濟體系中最重要的產(chǎn)業(yè)是無庸置疑的。 在 生態(tài) 旅游觀光及休閑度假逐步成為熱點的今天，通過大力發(fā)展旅游業(yè)帶動海島整體經(jīng)濟發(fā)展，是該研究探討和研 究的 重點。 一、 生態(tài)旅游 產(chǎn)生與發(fā)展 及 長島旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 （一） 生態(tài)旅游的 概念與內(nèi)涵 生態(tài)旅游的產(chǎn)生 生態(tài)旅游最早在 1983 年由國際自然與自然資源保護聯(lián)盟做生態(tài)旅游顧問墨西哥人謝貝洛斯178。它不僅用來表述針對自然景物 的旅游，而且特別強調(diào)旅游對對象不應當受到破壞 ，應該在持續(xù)管理的思想之下開展旅游活動。 生態(tài)旅游概念的發(fā)展 （ 1） 早期注重保護的生態(tài)性旅游 早期的生態(tài)旅游是在 傳統(tǒng)大眾旅游的 背景 下，針對其旅游活動對資源和環(huán)境的負面影響而提出的。 （ 2）樸素的生態(tài)旅游觀 此時的生態(tài)旅游是以自然為基礎，涉及以學習、研究、欣賞、享受風景和野生動植物等特定目的而到受干擾較小或者沒有受到污染 的自然區(qū)域所進行的旅游活動。 （二 ） 長島旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 旅游接待服務設施狀況 （ 1） 接待服務 目前全縣共有各類 檔次 旅館近 150家，主要分布在南、北長山島。 同時 約有 600 余戶從事經(jīng)營“漁家樂”項目， 其中以王溝村和店子村經(jīng)營最具特色。但因種種原因，存在著許多非常明顯的問題， 其中景區(qū)、景點 缺乏高水平的規(guī)劃設計，；全島的景點建設缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌安排，資源配置不合理； 以及 景區(qū) 其他服務設施人有 有許多空白之處，有待完善等。 （ 4）交通服務 南、北長山島 道路交通設施 比較 完善，而且還有玉石街貫通南、北長山島，使之成為一體，更加便利。 盡管目 前有較多的航班往返于蓬萊 — 長島之間，但仍會給旺季時的游客進出帶來不便，這 是影響長島旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一。 旅游市場狀現(xiàn)狀分析 （ 1） 游客規(guī)模增長規(guī)律 根據(jù)長島縣旅游局的統(tǒng)計資料和規(guī)劃組的調(diào)查統(tǒng)計，長島旅游近三年的情況如下 ： 表 11：長島縣旅游收入與游客數(shù)量分析 年份 旅游人數(shù) 旅游收入 門票收入 1999 7980 765 2021 12300 1140 2021 89 14100 1310 2021 144 45000 3200 2021 170 85000 5146 從數(shù)據(jù)增長上看是喜人的，但從進島的游客質(zhì)上來看，大多是普通游客，每天的消費僅為 200 到 300 元之間，旅游收入的增長是建立在進島人數(shù)的增長上，這給海島生態(tài)環(huán)境造成越來越大的壓力。 游客的客源市場構(gòu)成主要以河南、河北、京津地區(qū)、山東省內(nèi)為主。 （ 3） 游客的出游時段分析 長島旅游的黃金季節(jié)集中在 5月 11 月，各項指標均適宜人們出游。因此為了延長長島游客出游時段，應積極開發(fā) 3月 4月海豹生態(tài)旅游資源，將游客 出游的時段盡可能的延長至 3 月 11 月的區(qū)間范圍內(nèi)；冬季（淡季）旅游近期內(nèi) 徹底解決季節(jié)性的可能性不大，但應在一定程度上有所改觀。 ② 會議、度假旅游：由于作為海島的先天限制，會議旅游同樣受到季節(jié)的影響，主要集中在 5 月 11月之間。 ④ 科普教育旅游：長島獨特的地理區(qū)位 從古至今的交通要塞，和其獨特的海島資源為背景，將生態(tài)資源與候鳥景觀相結(jié)合吸引著廣大中小學校到此開展科普教育活動。南北島距長度 公里，東西島寬度 公里，陸地面積 56 平方公里，海岸線長 146 公里。 (2)豐富的海島生物資源 長島縣四面環(huán)海，盛產(chǎn) 海產(chǎn)品 ，有貝類、藻類、魚類海產(chǎn)品 217 種，是刺參、皺紋盤鮑、櫛孔扇貝、光棘球海膽等海珍品原產(chǎn)地；年途經(jīng)候鳥 320多種，達 120 多萬只；年棲息太平洋斑海豹近 400 只，是國家級自然保護區(qū)和省級海豹自然保護區(qū)。 (3)神奇的天景天 象旅游資源 長島，山中有水，水中有山，山水相映，可謂“妙趣天然未多真”， 這種自然之美給人以親和之感。長島旅游資源豐富，著名景點有： 半月 灣、九丈崖、寶塔礁、龍爪山、望夫礁、萬鳥島、高山島等等；因此，發(fā)展生態(tài)游可以更好的借助于這些神奇的自然景觀。漁家飯菜豐富實惠，漁民熱情憨厚。 地域和區(qū)位優(yōu)勢 長島縣位于 膠東 和 遼東半島 之間，在黃海、渤海交匯處，南臨煙臺，北依大連，西靠京津，東與韓國、日本隔海相望。長島旅游在山東旅游和煙臺旅游中的地位逐步上升，彌補山東省內(nèi)海濱旅游中生態(tài)旅游的空白和通過提升蓬萊閣與“海上仙山”的 知名度共同發(fā)展煙臺生態(tài)旅游環(huán)境 。 同時輔之以各項優(yōu)惠政策大力開發(fā)旅游企業(yè)以拓展新的旅游市場，并且成效顯著。東部沿海地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展促使居民的平均出游率也正快速上升。 海島旅游資源開發(fā)仍有不足，只有半數(shù)較大島嶼得到較好的開發(fā)利用。 旅游產(chǎn)業(yè)基礎差，形象不突出，市場知名度低 長島 旅游經(jīng)過多年來的苦心經(jīng)營已經(jīng)有了很大提高，但是由于經(jīng)濟基礎有限以及形象意識不足，所以直到現(xiàn)在中國眾多的旅游景點中并沒有突出的口號與形象設計。 區(qū)位優(yōu)勢明顯，但受交通瓶頸制約較嚴重 由于自然環(huán)境的影響，長島是由眾多大大小小的島嶼組成，只有輪船與漁船可以來往其間。在旅游旺季時期，旅客驟然增多，多次致使交運船只不足。長島 在山東省東北海域，每逢冬季時節(jié)，風大且氣候惡劣，這就大大降低了游客對長島海島之游的興趣。 旅游 服務水平 低，客源市場范圍狹小 長久以來，由于