全國20xx年10月高等教育自考00182公共關(guān)系學(xué)試題-展示頁
2024-10-03 19:00本頁面
【正文】 ，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關(guān)于大眾傳播威力研究中最流行的觀點(diǎn)是（）（）（）（），應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是（）、最普遍的一種口語傳播方式是（）、圖案及識別符號。（），將追求平等和雙贏作為處理各種關(guān)系的行為準(zhǔn)則而形成的公關(guān)觀念，一般稱為（）媒體與廣大公眾普遍認(rèn)為這是制造商在推卸責(zé)任，引發(fā)了人們更大的質(zhì)疑。問題手機(jī)的制造商未能第一時(shí)間采取積極的應(yīng)對措施。五、案例分析題(本大題共1小題，共10分)請?jiān)诖痤}卡上作答。37．試述公共關(guān)系策劃的原則。36．簡述組織形象策劃的基本特性。．組織造型E34．簡述公共關(guān)系策劃的特征。32．簡述公共關(guān)系公司服務(wù)的特點(diǎn)。21．按經(jīng)營方式，公共關(guān)系公司可劃分為（）A．合作型公司B．獨(dú)立型公司 C．專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司D．專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司 E．綜合服務(wù)咨詢公司22．根據(jù)關(guān)系的穩(wěn)定程度，公眾可劃分為（）A．首要公眾B．臨時(shí)公眾C．周期公眾D．穩(wěn)定公眾E．次要公眾 23．影響和改變態(tài)度的因素有（）A．社會因素B．團(tuán)體因素 C．宣傳因素D．個(gè)性因素 E．態(tài)度系統(tǒng)特性因素24．流言內(nèi)容的變化階段包括（）A．一般化B．淡化C．強(qiáng)調(diào)D．同化E．差異化 25．廣告活動的構(gòu)成要素有（）A．廣告主B．廣告代理商C．廣告信息D．廣告媒介E．廣告受眾 26．展覽會的特點(diǎn)有（）A．傳播媒介的多樣性B．傳播媒介的單一性 C．傳播方式的直觀性D．雙向溝通的直接性 E．傳播過程的高效性27．根據(jù)公眾獲取組織信息的媒介渠道，綴織形象可劃分為（）A．組織直接形象B．組織間接形象 C．組織實(shí)態(tài)形象D．組織虛態(tài)形象 E．組織內(nèi)在形象28．以展出商品的種類為標(biāo)準(zhǔn)，可將展覽會劃分為（）A．大型展覽會B．中型展覽會 C．小型展覽會D．單一商品展覽會 E．混合商品展覽會29．VIS的構(gòu)成要素包括（）A．標(biāo)志B．標(biāo)準(zhǔn)字C．標(biāo)準(zhǔn)色D．象征圖案30．公共關(guān)系危機(jī)的特征有（）A．突發(fā)性B．不確定性 C．輿論關(guān)注性D．“連鎖”破壞性 E．“溢出效應(yīng)”第二部分非選擇題部分三、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）請?jiān)诖痤}卡上作答。1．公共關(guān)系作為一門學(xué)科，最早產(chǎn)生于（）A．英國B．美國C．德國D．法國2．被稱為公共關(guān)系理論發(fā)展史的“第一個(gè)里程碑”的專著是（）A．《公共關(guān)系學(xué)》B．《有效的公共關(guān)系》C．《公眾輿論的形成》D．《原則宣言》 3．在美國，被譽(yù)為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”的著作是（）A．《公共關(guān)系學(xué)》B．《原則宣言》C．《公眾輿論的形成》D．《有效的公共關(guān)系》 4．公共關(guān)系意識的核心是（）A．形象意識B．互惠意識 5．下列屬于穩(wěn)定公眾的是（）A．招生時(shí)節(jié)的家長B．足球場鬧事的球迷 C．社區(qū)居民D．“廣交會”的來賓 6．社會組織目標(biāo)公眾中最具有權(quán)威性的是（）A．媒介公眾B．社區(qū)公眾C．顧客公眾D．政府公眾 C．溝通意識D．服務(wù)意識 7．固定的僵化印象對人的知覺的影響稱為（）A．首因效應(yīng)B．近因效應(yīng)C．定型作用D．暈輪效應(yīng) 8．馬斯洛認(rèn)為人的最高層次的需要是（）A．生理的需要B．自我實(shí)現(xiàn)的需要C．尊重的需要（）A．兩級傳播論B．“5W”模式 C．受眾選擇“3S”論D．議題設(shè)置論10．從費(fèi)用程度看，財(cái)力、精力花費(fèi)最少，使用最方便的傳媒是（）A．報(bào)紙B．因特網(wǎng)C．廣播D．雜志 11．“把關(guān)人”概念的提出者是（）A．杰夫金斯B．拉斯韋爾C．麥庫姆斯12．展銷會屬于（）A．征詢型公共關(guān)系B．社會活動型公共關(guān)系 C．宣傳型公共關(guān)系D．交際型公共關(guān)系 13．新聞稿結(jié)構(gòu)中最常見的是（）A．倒金字塔結(jié)構(gòu)B．金字塔結(jié)構(gòu)C．并列結(jié)構(gòu)D．順式結(jié)構(gòu) 14．整合營銷的最高階段是（）A．基于消費(fèi)者的整合B．協(xié)調(diào)的整合 C．形象的整合 D．關(guān)系管理的整合15．從海外廣告的發(fā)展歷史來看，廣告已進(jìn)入一個(gè)全新的階段，即（）A．廣告分離期B．整合傳播期C．傳播分離期D．全面服務(wù)期 16．廣告策劃的基礎(chǔ)是（）A．市場調(diào)查B．廣告定位C．廣告創(chuàng)意D．廣告媒介安排 17．使用非廣告的傳播形式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶，以提高消費(fèi)者對廣告信息的記憶質(zhì)量，這一整合營銷傳播的方法是（）A．同一外觀法B．主題線方法 C．供應(yīng)面的策劃方法D．特設(shè)會議的方法D．盧因D．社交的需要 18．下列選項(xiàng)，屬于組織外在形象的是（）A．組織目標(biāo)B．組織風(fēng)氣C．典禮儀式D．組織精神 19．組織識別系統(tǒng)的核心與原動力是（）A．制度識別系統(tǒng)B．行為識別系統(tǒng)C．視
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