283戶外俱樂部廣告活動策劃-展示頁
2025-07-25 21:01本頁面
【正文】 占有率提高到 50%； 俱樂部品牌知名度達到 80%以上，形成一定品牌忠誠 度； 會員發(fā)展規(guī)模達到 500人。 XXXX戶外俱樂部廣告活動策劃 一 廣告目標 （一）俱樂部提出的目標： 本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度，打開大學生細分市場，擴大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽度，培養(yǎng)目標消費者戶外運動消費觀念。 （二）預測可達到的目標： 大學生細分市場占有率高于普通旅行社； 俱樂部品牌知名度達到一定程度，成為細分市場的領導者。 二 目標市場定位策略 在一定的市場調(diào)研基礎上，結(jié)合俱樂部自身特點，我們將俱樂部目標市場細分如下： （一）人群定位： 18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰(zhàn)，是戶外運動最主要的參與人群。 大學生族群是一個個性鮮明、特征突出的細分市場，這一細分市場年齡基本在 18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn)、并且空余時間相對豐富，是戶外運動理想的消費市場。 （二）區(qū)域定位： 主要推廣區(qū)域：杭州市各高教區(qū)。 其他推廣區(qū)域：杭州老市區(qū)。 三 俱樂部定位策略 根據(jù)《杭州市大學生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析報告，對 XXXX 戶外運動俱樂部作如下定位。學生一般愿意選擇短途游，基本不超過 4天。分析原因主要有二，首先，在杭大學生對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認識存在誤區(qū)，認為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的，都是開發(fā)殆盡的景點。其次，在校大學生敢于迎接挑戰(zhàn) ，富有冒險精神，渴望遠行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學生心中理想的出行目的地要求。其次，適當開出中長途旅行線路，浙江
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