283戶外俱樂部廣告活動策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 高的項目為主。 （三）俱樂部形象定位 XXXX名稱詮釋： XX 是人類的一項壯舉，走過 XX 的人都是英雄，戶外運動有其探險性、艱難性、不可預見性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正與 XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。這部分訴求對象年齡主要在 18~28歲，年輕、好動、活躍，并具有一定經(jīng) 濟實力，同樣是俱樂部重要的目標消費者。 （三）媒介選擇 根據(jù)目標消費者的媒介接觸習慣，以及杭州市有關媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放： 電視媒介：杭州有線電視臺 報紙媒 介：青年時報 路牌、候車亭：文一路、教工路 海報、傳單：各大高校信息欄 （四）媒介組合 以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的 杭州有線電視臺 、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?，以海報、傳單滲透。 五 廣告表現(xiàn)策略 （一）廣告主題 根據(jù)廣告訴求重點，提煉出 XXXX 的廣告主題為： Try my best！ 通過展現(xiàn) XXXX 戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性，最終詮釋 Try my best！的核心理念。 四 廣告訴求策略 （一）廣告訴求對象 第一訴求對象： XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學生。另外，由于大部分目標消費者個人戶外運動基本 用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。其次，適當開出中長途旅行線路，浙江省內，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結合，滿足一部分學生遠足的需要。 三 俱樂部定位策略
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