it報告-中國彩電市場分析-展示頁
2025-07-25 20:17本頁面
【正文】 關(guān)人才，現(xiàn)在長虹在液晶產(chǎn)品的研發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)取得了多項具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)專利。 作為中國彩電的龍頭，長虹自上 世紀(jì) 90 年代正式確立打造 “ 數(shù)字長虹 ” 的戰(zhàn)略目標(biāo)后，就清晰地按照產(chǎn)品線進一步細(xì)分為數(shù)字高清 CRT彩電、數(shù)字高清背投彩電、數(shù)字高清平板顯示彩電和關(guān)鍵數(shù)字器件等四個方面分別入手，全面投入。據(jù)統(tǒng)計，20xx年長虹“數(shù)字高清 ”等各類背投電視全球銷售已突破５０萬臺，進入世界２９個不同的國家和地區(qū)市場，在國內(nèi)市場以近２０％的市場份額居國內(nèi)背投銷量及市場綜合占有率第一名。 數(shù)字電視進程的加快和高端電視普及的趨勢，使得高端彩電市場成為各個廠商新的競爭重心，而在這新的一輪“洗牌”中，勿庸置疑的是：必定有新的強勢品牌崛起，甚至?xí)璐顺蔀槭澜缂壖译娋揞^；同時，也有更多的不適應(yīng)市場發(fā)展的品牌被收購、消亡，這是一個典型的“優(yōu)勝劣汰”的案例。賽迪研究表明，截止 20xx 年第三季度，高端彩電的平均價格比 20xx 年第四季度下降了 %，從 萬元跌到 萬元。 最后，隨著高端彩電的投資劇增，未來幾年內(nèi)高端彩電的成本和價格都將走出下降曲線，逐步步入普通消費者的家庭。 再次，全球性的數(shù)字電視進程有力的推動了消費者對彩電 的更新?lián)Q代，這為高端彩電提供了良好的發(fā)展契機。 其次，根據(jù)中國數(shù)字電視的發(fā)展規(guī)劃和進程時間表， 20xx 年，全國 1/4 的電視臺將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號； 20xx 年，我國將全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視； 20xx 年，停止模擬電視的播出。 高端彩電的快速增長有其內(nèi)在的原因。據(jù)賽迪顧問研究表明， 20xx年，中國高端電視市場規(guī)模為 億元，銷售量為 46 萬臺； 20xx年上半年，銷售量比 20xx 年上半年增長 %，達到 萬臺。 圖 2 20xx 年第三季度中國彩電市場銷售量品牌結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源： CCID 20xx， 10 二、 20xx 年高端彩電成為競爭重心 自 20xx 年下半年以來，中國彩電市場開始回暖，出口增長強勢，行業(yè)整體逐漸復(fù)蘇。 相比之下，背投彩電的銷售走勢較為穩(wěn)健，增長率達到 45%；而等離子彩電的銷售增長則達到 %。 第三季度液晶彩電的銷量比上一季度增長 %，一舉超過等離子彩 電銷量。中國彩電市場分析 一、 國內(nèi)彩電市場整體概況 根據(jù)賽迪顧問 20xx 年第三季度中國彩色電視機市場研究報告顯示，第三季度彩電市場出現(xiàn)強勁反彈，共實現(xiàn)彩電銷售893萬臺，銷售額 174億元；其中高端彩電銷量比上一季度勁增 %，占總體銷量比重從 %上升到 %。 高端市場增長強勁 20xx 年第三季度，高端彩電仍然是市場中的亮點， CRT 彩電中的數(shù)字高清產(chǎn)品銷售比重上升，而逐行掃描產(chǎn)品則出現(xiàn)銷售疲軟跡象。雖然液晶彩電 30 英寸以上的大尺寸產(chǎn)品銷量還不足以與等離子相提并論，市場增長主要依 *是低端小尺寸產(chǎn)品帶動，但是這次總量上的超越對于液晶彩電的市場發(fā)展具有明顯的標(biāo)志性意義。 圖 1 20xx 年第三季度彩電產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源： CCID 20xx,10 康佳躍居銷量第一 20xx 年第三季度，康佳搶占了國內(nèi)彩電市場 %的份額，而長虹和 TCL 分列二、三名，三者共占有 %的 市場份額，前六位品牌銷量比重合計則達到 %。與此同時，高端彩電市場表現(xiàn)非常搶眼，背投、等離子、液晶等高端彩電市場增長迅速。高端電視已經(jīng)成為中國彩電市場新的效益增長點和廠商競爭的新的重心。 首先，隨著人民生活水平的提高，模擬電視已經(jīng)不能滿足中高收入人群的消費需求。而目前，我國大陸電視觀眾過億，未來數(shù)字電視市場的份額將高達 萬億元。據(jù)統(tǒng)計，我國目前高端電視產(chǎn)品的家庭擁有率還非常低，不到 %，前景一片光明。在 20xx 年以前，背投、液晶和等離子彩電價格貴得驚人，而現(xiàn)在價格已經(jīng)有了明顯下降，市場需求也逐漸旺盛起來。與此同時， 20xx 年前三季度中國高端電視市場 銷售仍然達到 萬臺，同比增長
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