it報告-中國彩電市場分析-wenkub
2023-07-24 20:17:48 本頁面
【正文】 圖 1 20xx 年第三季度彩電產品銷售結構 數(shù)據(jù)來源： CCID 20xx,10 康佳躍居銷量第一 20xx 年第三季度，康佳搶占了國內彩電市場 %的份額，而長虹和 TCL 分列二、三名，三者共占有 %的 市場份額，前六位品牌銷量比重合計則達到 %。 高端市場增長強勁 20xx 年第三季度，高端彩電仍然是市場中的亮點， CRT 彩電中的數(shù)字高清產品銷售比重上升，而逐行掃描產品則出現(xiàn)銷售疲軟跡象。 第三季度液晶彩電的銷量比上一季度增長 %，一舉超過等離子彩 電銷量。 圖 2 20xx 年第三季度中國彩電市場銷售量品牌結構 數(shù)據(jù)來源： CCID 20xx， 10 二、 20xx 年高端彩電成為競爭重心 自 20xx 年下半年以來，中國彩電市場開始回暖，出口增長強勢，行業(yè)整體逐漸復蘇。 高端彩電的快速增長有其內在的原因。 再次，全球性的數(shù)字電視進程有力的推動了消費者對彩電 的更新?lián)Q代，這為高端彩電提供了良好的發(fā)展契機。賽迪研究表明，截止 20xx 年第三季度，高端彩電的平均價格比 20xx 年第四季度下降了 %，從 萬元跌到 萬元。據(jù)統(tǒng)計，20xx年長虹“數(shù)字高清 ”等各類背投電視全球銷售已突破５０萬臺，進入世界２９個不同的國家和地區(qū)市場，在國內市場以近２０％的市場份額居國內背投銷量及市場綜合占有率第一名。 長虹早在 20xx 年就已經開始著手液晶電視和液晶顯示器的研發(fā)，并斥巨資建立了國內科研設備最先進的液晶技術研究所，同時引進培養(yǎng)相關人才，現(xiàn)在長虹在液晶產品的研發(fā)領域已經取得了多項具有自主知識產權的技術專利。液晶電視雖然在技術層次已經在趨向成熟，但從價格成 本以及市場導向因素在很大程度上仍然屬于搶占優(yōu)勢布局的戰(zhàn)略性產品，其根本目的在于實現(xiàn)搶占高端市場先機，現(xiàn)階段最終拉動消費的還是背投。 20xx年 TCL 大事記： ３月，信息產業(yè)部和科技部組織專家在深圳召開ＴＣＬ 等離子顯示驅動與控制技術鑒定會，結論是“國際先進，國內領先”； ７月，ＴＣＬ在京召開“數(shù)字電視產業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃”新聞發(fā)布會，全面闡述未來三年數(shù)字電視產業(yè)規(guī)劃； ８月，ＴＣＬ采取“只要品牌，不要資產”的方式，把樂華品牌納入旗下； １０月，ＴＣＬ和英特爾聯(lián)合建立３Ｃ實驗室，聯(lián)合開發(fā)基于３Ｃ技術的消費電子、通訊、計算機產品。 20xx 年 7 月， TCL 首家發(fā)布數(shù)字電視戰(zhàn)略規(guī)劃，依據(jù)該規(guī)劃，未來 3至 5 年， TCL 將投資不少于 20 億元資金，用于包括高清數(shù)字電視產品在內的高端電視的研發(fā)與生產，其數(shù)字電視產品全球市場總銷量達到 1400 萬臺以上。 20xx 年 12 月 5 日，中國名牌資產評估機構宣布了中國最有價值品牌榜， TCL 品牌價值躍升至 億元，從而成為國內彩電業(yè)新的領袖品牌。 1 至 9 月，累計銷售總額達90 億元，同比增長 ％；凈利潤 萬元，同比增長 ％。這意味著電視機將能夠移動地播放，大容量的存儲和智能化工作，成為家庭娛樂中心。 康佳預計近幾年內投入１００億元人民幣，用于數(shù)字電視工程的啟動，推動未來數(shù)字終端顯示設備作為家庭娛樂中心的各種應用技術的實現(xiàn)和產品的成熟；從世界范圍內引進 軟件開發(fā)和規(guī)劃的頂尖人才，建成規(guī)模龐大的數(shù)字電視軟件研究所，并向產業(yè)鏈上游延伸，擁有更多的自主知識產權，從而將數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展的脈搏掌握在自己手里。康佳的傳統(tǒng)彩電在全國市場所占份額一直穩(wěn)定在 18％左右。不論是 CRT，還是液晶、 PDP、背投?，F(xiàn)在，在平板電視領域，創(chuàng)維已先后開發(fā)出 50 英寸、 46 英寸、 42 英寸和 40 英寸的 PDP 電視，以及40 英寸、 30 英寸、 20 英寸、 15 英寸的液晶電視，占據(jù)了目前市場需求主流的所有范圍，并以其價格性能比最佳，被列入全國消費者協(xié)會推薦產品。同時竣工的生產線共有兩條，月產能力可達上萬臺，可基本滿足國內需要。 與ＣＲＴ、ＬＣＤ相比，高清ＤＬ４６ＨＤ光顯電視有以下５種技術優(yōu)勢：
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