卡夫食品奧利奧餅干廣告策劃方案-展示頁
2025-06-28 16:59本頁面
【正文】 在美國芝加哥開展干酪批發(fā)事業(yè)，經(jīng)歷第一次世界大戰(zhàn)后生意漸上軌道，自 1924 年起上市，期 間不時(shí)收購其他公司，并擴(kuò)展至非食品業(yè)務(wù)。 卡夫北美及卡夫國際兩個(gè)單位分別管理美國及加拿大市場，以及歐洲及發(fā)展中國家市場?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料。 扭一扭，舔一舔，泡一泡 我們都愛奧利奧 奧利奧成就健康人生 卡夫奧利奧餅干廣告策劃書 前言 卡夫食品 有限公司（簡稱卡夫）（英語： ） 于 1852 年成立于 美國伊利諾伊州 ， 是全球第二大的食品公司，在全球 145 個(gè)國家開展業(yè)務(wù)。在全球聘用約六萬多 名員工?？ǚ蛟诔^ 70 個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球 150 個(gè)國家有售。 本次策劃書的結(jié)構(gòu)如下： 一． 市場分析 二． 廣告策劃 三． 廣告計(jì)劃 四． 效果預(yù)測 一． 市場分析 （一） 市場環(huán)境分析 1. 卡夫食品有限公司的發(fā)展歷程 （ 1） 美國總公司 發(fā)展 歷史 創(chuàng)辦人占士 1988 年 Altria 集團(tuán)的前身菲利浦莫里斯收購卡夫食品， 1989 年菲利浦莫里斯將旗下的通用食品（ General Foods）與卡夫合拼為 Kraft General Foods。 20xx 年 1 月卡夫食品脫離 Altria 集團(tuán)獨(dú)立。 卡夫食品由艾琳 20xx 年集團(tuán)母公司 Altria（其前身為菲利浦莫里斯）宣布提升兩名主管貝斯 自 20xx 年 6 月起回朝任行政總裁， 20xx 年 3 月兼任公司主席。 （ 2） 卡夫在 中國 的 發(fā)展 歷史 1982 通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺(tái)灣成立合資公司。 1988 納貝斯克針對北京和天津市場推出樂之和富麗餅干。 1994 卡夫收購合作伙伴的股權(quán)成立獨(dú)資公司。 1996 納貝斯克在北京和蘇州完成餅干工廠的建設(shè)，推出 奧利奧 和趣多多餅干。 20xx 卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)務(wù)。 20xx 卡夫?qū)⑵湓谌A所有實(shí)體整合到卡夫食品（中國）有限公司。在外國文化涌入的當(dāng)代，卡夫食品文化已融入中國消費(fèi)文化中，在與達(dá)利園，徐福記等品牌的競爭中越戰(zhàn)越勇。眾多消費(fèi)者對卡夫食品的認(rèn)知評(píng)價(jià)還是較高的 ， 并且卡夫食品價(jià)位適中，并不是很難令人接受。 卡夫食品不僅在產(chǎn)品上出新，服務(wù)上更貼近消費(fèi)者需求，是消費(fèi)者貼心的產(chǎn)品。 （三） 產(chǎn)品分析 1. 卡夫食品有限公司的食品分析 卡夫是大中華區(qū)領(lǐng)先的食品和飲料公司之一?？Х葮I(yè)務(wù)在大中華區(qū)的增長勢頭良好。它包括太平梳打、太平香濃奶酥、太平消化餅全麥餅干三個(gè)系列。 樂之 Ritz——深受數(shù)代美國人的青睞。 樂之薄片咸餅干，顏色金黃誘人，口感咸香四溢，層層松脆，同時(shí)還可以搭配各種小食，制作成精致美味的點(diǎn)心，是和親朋好友聚會(huì)時(shí)零食餅干的好選擇。 全新上市的樂之咔嚓脆，以獨(dú)特的香脆口感和消費(fèi)者喜愛的多種口味，滿足了您在休閑時(shí)刻的美味享受。原味趣多多在中國上市后，卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。趣多多曲奇自 1963 年第一批產(chǎn)品在美國問世以來，一直是世界最暢銷的巧克力曲奇。 1998 年，美味的趣多多曲奇來到中國； 20xx 年果仁奶油新口味在中國上市； 20xx 年咖啡新口味上市； 20xx 年香橙口味全新上市。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。鬼臉嘟嘟有一系列不同口味，包括巧克力口味、草莓口味、奶油花生口味和雙層奶油夾心口味。除其最具特色的甜橙口味外，菓珍在中國還有 7種其它口味，包括檸檬、菠蘿、蘋果、桃子、葡萄和芒果。在世界
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