【正文】 （三） 媒介定位 奧利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外廣告等。在中國，盡管大多數(shù)人還沒有意識到這個問題，卡夫已經(jīng)率先在產(chǎn)品包裝上清晰注 明卡路里的含量， ―讓消費者更清楚地選擇，控制食用的數(shù)量。 BVI 徐神記國際集才是以登記注冊了英屬維京群島的徐福記控股公司為主體，由國際知名的新加坡 TRANSPAC （匯來集團）管理基金，仲華海外投資基金與臺灣徐 福記食品公司及香港徐記洋行，于 1997 年集資 美金 3200 萬元共同成立的國際控股集團，旗下控股東莞徐福記食品有限公司、東莞徐記食品有限公司、臺灣徐福記食品有限公司、安可食品有限公司、泰國徐記兩合公司及香港徐福記貿(mào)易有限公司。經(jīng)過仔細采摘、挑選和評級等工序，卡夫為消費者提供了新鮮、優(yōu)質(zhì)的堅果產(chǎn)品。八十年代中，咖啡對中國來講是一種新飲品，為逐步引導(dǎo)消費，卡夫推 出了將咖啡、奶末和糖混合在一起的 3 合 1 速溶咖啡。原味趣多多在中國上市后，卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。眾多消費者對卡夫食品的認知評價還是較高的 ， 并且卡夫食品價位適中，并不是很難令人接受。自 20xx 年 6 月起回朝任行政總裁， 20xx 年 3 月兼任公司主席。 扭一扭，舔一舔，泡一泡 我們都愛奧利奧 奧利奧成就健康人生 卡夫奧利奧餅干廣告策劃書 前言 卡夫食品 有限公司（簡稱卡夫）（英語： ） 于 1852 年成立于 美國伊利諾伊州 ， 是全球第二大的食品公司，在全球 145 個國家開展業(yè)務(wù)。她在 20xx 年福布斯全球 100 位權(quán)力女性排行榜中名列第 69。特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包卡夫餅干既方便又營養(yǎng)，滿足了人們的工作，生活需求。 自 19世紀初巧克力豆曲奇在美國出現(xiàn)，隨后便迅速成為最流行的曲奇。在過去的幾年里，卡夫的咖啡業(yè)務(wù)在大中華區(qū)迅速得到發(fā)展。 30多年來，它成為香港最大的堅果品牌。集團中國事業(yè)總部設(shè)立于廣東省東莞市。 ‖ 卡夫顯然希望通過這些方式拉開與同行的距離，也希望這些負責(zé)任的行為能換來消費者對這家食品企業(yè)的認識和理解。可以在電視上播放兩分鐘的宣傳廣告，在網(wǎng)絡(luò)頁面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車廂上張貼畫報。早上來一包，精神一整天。在北美市場，卡夫已經(jīng)把不少產(chǎn)品改良，并且在包裝上明示卡路里含量，為的是關(guān)心人們的腰圍。 20 世紀90 年代初，正式在中國廣東省東莞市投資創(chuàng)立 “東莞徐福記食品有限公司 ”，總經(jīng)理徐乘率領(lǐng)經(jīng)營團隊奮力拼搏，取得了驕人的業(yè)績，連年被政府評為納稅先進單位等多項榮譽稱號， 1997 年為了更好的拓展業(yè)務(wù)，成立了 BVI 徐福記國際集團順利完成了跨國投資。 紳士 Planters（花生，果仁） ——1906 年在美國推出。 麥斯威爾 Maxwell House——有著 100多年的輝煌歷史。 趣多多 Chips Ahoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成絕佳的美味組合，迅速受到消費者的喜愛。 （二） 公眾分析 在中國各城市中，卡夫食品擁有了一批固定的消費者。豪頓（ Betsy D Holden）和戴洛梅迪（ Roger K Deromedi）擔(dān)任聯(lián)合首席執(zhí)行長（ CoCEO）之后，她過檔百事旗下的薯片生產(chǎn)分部 FritoLay。在全球聘用約六萬多 名員工。 （ 2） 卡夫在 中國 的 發(fā)展 歷史 1982 通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺灣成立合資公司。 卡夫食品不僅在產(chǎn)品上出新，服務(wù)上更貼近消費者需求，是消費者貼心的產(chǎn)品。趣多多曲奇自 1963 年第一批產(chǎn)品在美國問世以來，一直是世界最暢銷的巧克力曲奇。近年來，由于消費者對咖啡口味需求日趨多樣化，卡夫在原有口