卡夫食品奧利奧餅干廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 國消費(fèi)者所信賴的品牌。趣多多產(chǎn)品的獨(dú)特性在于完美融合了真正好曲奇和香濃巧克力豆。 自 19世紀(jì)初巧克力豆曲奇在美國出現(xiàn)，隨后便迅速成為最流行的曲奇。 樂之三明治餅干 ，咸香松脆的餅干，配以幼滑香甜的豐富夾心，咸甜滋味，完美搭配。其中太平梳打已成為當(dāng)?shù)氐谝淮笫岽蝻灨善放?，是太平系列的旗艦產(chǎn)品。我們在固體速溶飲料和餅干兩類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包卡夫餅干既方便又營養(yǎng)，滿足了人們的工作，生活需求。 卡夫食品有限公司的餅干在中國市場上占有很大的比例，特別受到白領(lǐng)，學(xué)生的喜愛。 20xx 納貝斯克收購了聯(lián)合餅干在大中華地區(qū)的餅干業(yè)務(wù)；同年 卡夫收購了納貝斯克。 1989 聯(lián)合餅干在南 方成立合資公司。她在 20xx 年福布斯全球 100 位權(quán)力女性排行榜中名列第 69。羅森費(fèi)爾德（ Irene B. Rosenfeld）女士執(zhí)掌，她在卡夫服務(wù)超過 20年，曾專責(zé)卡夫和納貝斯克 (Nabisc) 的合并， 20xx 年更協(xié)助卡夫食品成功上市 [8]。 20xx 年菲利浦莫里斯收購 納貝斯克 后再拼入卡夫食品 [6]。 卡夫北美及卡夫國際兩個(gè)單位分別管理美國及加拿大市場，以及歐洲及發(fā)展中國家市場。 扭一扭，舔一舔，泡一泡 我們都愛奧利奧 奧利奧成就健康人生 卡夫奧利奧餅干廣告策劃書 前言 卡夫食品 有限公司（簡稱卡夫）（英語： ） 于 1852 年成立于 美國伊利諾伊州 ， 是全球第二大的食品公司，在全球 145 個(gè)國家開展業(yè)務(wù)?？ǚ蛟诔^ 70 個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球 150 個(gè)國家有售。 1988 年 Altria 集團(tuán)的前身菲利浦莫里斯收購卡夫食品， 1989 年菲利浦莫里斯將旗下的通用食品（ General Foods）與卡夫合拼為 Kraft General Foods。 卡夫食品由艾琳 自 20xx 年 6 月起回朝任行政總裁， 20xx 年 3 月兼任公司主席。 1988 納貝斯克針對北京和天津市場推出樂之和富麗餅干。 1996 納貝斯克在北京和蘇州完成餅干工廠的建設(shè)，推出 奧利奧 和趣多多餅干。 20xx 卡夫?qū)⑵湓谌A所有實(shí)體整合到卡夫食品（中國）有限公司。眾多消費(fèi)者對卡夫食品的認(rèn)知評價(jià)還是較高的 ， 并且卡夫食品價(jià)位適中，并不是很難令人接受。 （三） 產(chǎn)品分析 1. 卡夫食品有限公司的食品分析 卡夫是大中華區(qū)領(lǐng)先的食品和飲料公司之一。它包括太平梳打、太平香濃奶酥、太平消化餅全麥餅干三個(gè)系列。 樂之薄片咸餅干，顏色金黃誘人，口感咸香四溢，層層松脆，同時(shí)還可以搭配各種小食，制作成精致美味的點(diǎn)心，是和親朋好友聚會(huì)時(shí)零食餅干的好選擇。原味趣多多在中國上市后，卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。 1998 年，美味的趣多多曲奇來到中國； 20xx 年果仁奶油新口味在中國上市； 20xx 年咖啡新口味上市； 20xx 年香橙口味全新上市。鬼臉嘟嘟有一系列不同口味，包括巧克力口味、草莓口味、奶油花生口味和雙層奶油夾心口味。在世界各地，菓珍以富含維生素 C 著稱。八十年代中，咖啡對中國來講是一種新飲品，為逐步引導(dǎo)消費(fèi)，卡夫推 出了將咖啡、奶末和糖混合在一起的 3 合 1 速溶咖啡。 卡夫奇妙醬 Miracle Whip——源于美國，三十年多年來深受廣大消費(fèi)者的青睞。由于每片芝士含有 240 毫克天然鈣奶，使之成為那些希望孩子們健康、茁壯成長的母親們鐘愛的產(chǎn)品。公司不斷的創(chuàng)新使消費(fèi)者品嘗到三文魚、洋蔥、草莓和 菠蘿等眾多口味。經(jīng)過仔細(xì)采摘、挑選和評級等
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