卡夫食品奧利奧餅干廣告策劃方案(已修改)
2025-07-03 16:59 本頁(yè)面
【正文】 扭一扭，舔一舔，泡一泡 我們都愛(ài)奧利奧 奧利奧成就健康人生 卡夫奧利奧餅干廣告策劃書 前言 卡夫食品 有限公司（簡(jiǎn)稱卡夫）（英語(yǔ)： ） 于 1852 年成立于 美國(guó)伊利諾伊州 ， 是全球第二大的食品公司，在全球 145 個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。在全球聘用約六萬(wàn)多 名員工?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料?？ǚ蛟诔^(guò) 70 個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球 150 個(gè)國(guó)家有售。 卡夫北美及卡夫國(guó)際兩個(gè)單位分別管理美國(guó)及加拿大市場(chǎng)，以及歐洲及發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。 本次策劃書的結(jié)構(gòu)如下： 一． 市場(chǎng)分析 二． 廣告策劃 三． 廣告計(jì)劃 四． 效果預(yù)測(cè) 一． 市場(chǎng)分析 （一） 市場(chǎng)環(huán)境分析 1. 卡夫食品有限公司的發(fā)展歷程 （ 1） 美國(guó)總公司 發(fā)展 歷史 創(chuàng)辦人占士 卡夫（ James L. Kraft）于 1903 年在美國(guó)芝加哥開(kāi)展干酪批發(fā)事業(yè)，經(jīng)歷第一次世界大戰(zhàn)后生意漸上軌道，自 1924 年起上市，期 間不時(shí)收購(gòu)其他公司，并擴(kuò)展至非食品業(yè)務(wù)。 1988 年 Altria 集團(tuán)的前身菲利浦莫里斯收購(gòu)卡夫食品， 1989 年菲利浦莫里斯將旗下的通用食品（ General Foods）與卡夫合拼為 Kraft General Foods。 20xx 年菲利浦莫里斯收購(gòu) 納貝斯克 后再拼入卡夫食品 [6]。 20xx 年 1 月卡夫食品脫離 Altria 集團(tuán)獨(dú)立。 20xx 年 7 月收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 達(dá)能 （ Danone）的餅干業(yè)務(wù)。 卡夫食品由艾琳 羅森費(fèi)爾德（ Irene B. Rosenfeld）女士執(zhí)掌，她在卡夫服務(wù)超過(guò) 20年，曾專責(zé)卡夫和納貝斯克 (Nabisc) 的合并， 20xx 年更協(xié)助卡夫食品成功上市 [8]。 20xx 年集團(tuán)母公司 Altria（其前身為菲利浦莫里斯）宣布提升兩名主管貝斯 豪頓（ Betsy D Holden）和戴洛梅迪（ Roger K Deromedi）擔(dān)任聯(lián)合首席執(zhí)行長(zhǎng)（ CoCEO）之后，她過(guò)檔百事旗下的薯片生產(chǎn)分部 FritoLay。自 20xx 年 6 月起回朝任行政總裁， 20xx 年 3 月兼任公司主席。她在 20xx 年福布斯全球 100 位權(quán)力女性排行榜中名列第 69。 （ 2） 卡夫在 中國(guó) 的 發(fā)展 歷史 1982 通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺(tái)灣成立合資公司。 1984 卡夫在中國(guó)大陸成立了兩個(gè)合資公司生產(chǎn)固體速溶飲料和咖啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)。 1988 納貝斯克針對(duì)北京和天津市場(chǎng)推出樂(lè)之和富麗餅干。 1989 聯(lián)合餅干在南 方成立合資公司。 1994 卡夫收購(gòu)合作伙伴的股權(quán)成立獨(dú)資公司。 1995 納貝斯克通過(guò)收購(gòu)臺(tái)灣的可口餅干公司，在臺(tái)灣成立分公司；卡夫進(jìn)軍北京的乳制品市場(chǎng)；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟嘟夾心餅干。 1996 納貝斯克在北京和蘇州完成餅干工廠的建設(shè)，推出 奧利奧 和趣多多餅干。 20xx 納貝斯克收購(gòu)了聯(lián)合餅干在大中華地區(qū)的餅干業(yè)務(wù)；同年 卡夫收購(gòu)了納貝斯克。 20xx 卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)務(wù)。 20xx 卡夫在北京開(kāi)始建設(shè)一座全新的餅干工廠。 20xx 卡夫?qū)⑵湓谌A所有實(shí)體整合到卡夫食品（中國(guó)）有限公司。 卡夫食品有限公司的餅干在中國(guó)市場(chǎng)上占有很大的比例，特別受到白領(lǐng)，學(xué)生的喜愛(ài)。在外國(guó)文化涌入的當(dāng)代，卡夫食品文化已融入中國(guó)消費(fèi)文化中，在與達(dá)利園，徐福記等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中越戰(zhàn)
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