【正文】 %；第三產(chǎn)業(yè)增加值完成 億元，同比增長 %。 。 本次廣告任務(wù)通過公關(guān)活動、品牌形象建設(shè)、促銷推廣活動等形式手段，為奧古特建立產(chǎn)品知名度乃至美譽度，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生首次購買、重復(fù)購買，選擇合適的場所，主要針對鐵嶺地區(qū)的目標(biāo)人群開展形式多樣的宣傳告知等市場推廣活動，讓目標(biāo)人群對奧古等產(chǎn)生好感、達(dá)成感性消費，在整場推廣活動中結(jié)合嚴(yán)密的調(diào)查問卷環(huán)節(jié)，根據(jù)市場調(diào)查分析報告提煉新產(chǎn)品的 USP（獨特的銷售主張，Unique Selling Proposition)，以奧古特日后的產(chǎn)品推廣及銷售提供科學(xué)合理的理論依據(jù)。 當(dāng)前營銷狀況分析截止到 2022 年底，公司在國內(nèi) 20 個省市建立了啤酒生產(chǎn)基地，構(gòu)筑了遍布全球的營銷網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)年啤酒生產(chǎn)能力超過 300 萬噸，其產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅總額、市場占有率、出口量等多項指標(biāo)均居國內(nèi)同行業(yè)首位。1993 年改制為股份有限公司，并在香港和上海上市發(fā)行 H 股和 A 股股票。2 / 311 企業(yè)簡介 企業(yè)概況青島啤酒股份有限公司是國家特大型企業(yè)，其前身是國營青島啤酒廠，始建于1903 年，是我國歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。經(jīng)過一個多月的學(xué)習(xí)和市場調(diào)研，現(xiàn)為其擬定青島奧古特啤酒鐵嶺市場廣告策劃書。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，目前我國已成為世界上最大的啤酒生產(chǎn)國和銷售國。I / 31目 錄前言 .............................................................................................................................................11 企業(yè)簡介 ...............................................................................................................................2 企業(yè)概況 .........................................................................................................................2 當(dāng)前營銷狀況分析 .........................................................................................................2 本次廣告任務(wù) .................................................................................................................22 營銷環(huán)境分析 .......................................................................................................................3 市場概況 .........................................................................................................................3 營銷環(huán)境中宏觀制約因素 ......................................................................................3 營銷環(huán)境的微觀制約因素 ......................................................................................6 市場概況 ..................................................................................................................7 營銷環(huán)境分析總結(jié) ..................................................................................................9 產(chǎn)品分析 .......................................................................................................................12 產(chǎn)品的性能 ............................................................................................................12 產(chǎn)品的質(zhì)量 ............................................................................................................12 生產(chǎn)工藝 ................................................................................................................13 產(chǎn)品的外觀與包裝 ................................................................................................13 產(chǎn)品的品牌形象分析 ............................................................................................13 消費行為分析 ...............................................................................................................14 消費者的總體消費態(tài)勢 ........................................................................................14 現(xiàn)有消費者分析 ....................................................................................................14 潛在消費者 ............................................................................................................15 消費者分析的總結(jié) ................................................................................................15 競爭分析 .......................................................................................................................17 青島啤酒遼寧市場地位 ........................................................................................17 主要競爭對手分析 ................................................................................................17 媒體分析 .....................................................................................................................193 廣告策略 .............................................................................................................................21 廣告目標(biāo) .......................................................................................................................21 市場目標(biāo) ................................................................................................................21II / 31 傳播目標(biāo) ................................................................................................................21 態(tài)度及行為目標(biāo) ....................................................................................................21 廣告對象及分期 ...........................................................................................................21 廣告定位 .......................................................................................................................22 各階段目標(biāo)及主題 .....................................................................................................22 主要媒體策略 ...............................................................................................................22 媒體所要達(dá)到的目標(biāo) ............................................................................................22 媒介選擇標(biāo)準(zhǔn) ........................................................................................................23 所選媒介 ................................................................................................................23 媒介整體傳播策略 ................................................................................................23 各媒介具體廣告計劃 ............................................................................................234 具體方案 .............................................................................................................................24 活動概述 .......................................................................................................................24 類型及內(nèi)容 ...................................................................................................................24 實施方案 ...............................................