【正文】 味（原味、摩卡、香草和橙意）的基礎(chǔ)上，針對(duì)季節(jié)變化和咖啡的成熟消費(fèi)者需求，分別開(kāi)發(fā)了冰咖啡和特濃咖啡。 可口 Lucky——在臺(tái)灣地區(qū)可謂經(jīng)久不衰，是最受家庭歡迎的餅干品牌之一。 東莞徐福記食品有限公司發(fā)展到今天，已擁有類(lèi)固定資產(chǎn) 億元（人民幣），工廠占地面積達(dá) 30 萬(wàn)平方米，共有 30 多個(gè)大規(guī)模的生產(chǎn)車(chē)間， 110 條現(xiàn)代化流水生產(chǎn)線，擁有各類(lèi)生產(chǎn)、技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)人員共 10000 余名，其中高級(jí)品管 員 23 名，資深化驗(yàn)師 15 名，從選料、加工、生產(chǎn)制造到包裝待作業(yè)全 過(guò)程執(zhí)行嚴(yán)格的 ISO9001： 20xx 標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把好衛(wèi)生和質(zhì)量關(guān)，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有：糖果、巧克力、蜜餞、果凍、糕餅點(diǎn)心、膨化食品及炒貨類(lèi)，不同規(guī)格的品種達(dá) 600 多個(gè)。 三． 廣告策劃 （一） 目標(biāo)策略 卡夫食品有限公司是一個(gè)國(guó)際性的食品公司，擁有著獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，也決定了企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。 （四） 訴求策 略 1. 感性化訴求 世界各國(guó)的小孩聚在一起快樂(lè)的吃?shī)W利奧餅干 ，營(yíng)造出一種美味無(wú)國(guó)界的溫馨場(chǎng)景； 2. 理性化訴求 工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車(chē)，在公車(chē)上享受早餐，精神振奮地走進(jìn)公司 ，滿足一天營(yíng)養(yǎng)需要； 3. 情感化訴求 一戶(hù)人家的天倫之樂(lè)，奧利奧點(diǎn)綴其中 。 3. 觀念定位策略 奧利奧餅干既有營(yíng)養(yǎng)，又能解饞，具美味與休閑為一體。 而現(xiàn)在卡夫面臨的挑戰(zhàn)則來(lái)自新一輪健康的需求。 2. 徐福記食品有限公司食品分析 東莞徐福記食品有限公司 “徐福記：創(chuàng)始于 1978 年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)徐記食品，徐福記食品 、安可食品、巧比食品等知名品牌，被譽(yù)為 ”二十年金字招牌。同時(shí)，胖胖的三角形狀配以獨(dú)具匠心的包裝讓瑞士三角牌巧克力成為世界上最獨(dú)具特色的糖果品牌。新研發(fā)的即飲型菓珍飲料也于 20xx 年與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。 全新上市的樂(lè)之咔嚓脆，以獨(dú)特的香脆口感和消費(fèi)者喜愛(ài)的多種口味，滿足了您在休閑時(shí)刻的美味享受。在外國(guó)文化涌入的當(dāng)代，卡夫食品文化已融入中國(guó)消費(fèi)文化中，在與達(dá)利園，徐福記等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中越戰(zhàn)越勇。 20xx 年集團(tuán)母公司 Altria（其前身為菲利浦莫里斯）宣布提升兩名主管貝斯 卡夫公司的三大核心產(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料。 1984 卡夫在中國(guó)大陸成立了兩個(gè)合資公司生產(chǎn)固體速溶飲料和咖啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。每年僅在美國(guó)生產(chǎn)的 趣多多曲奇就超過(guò) 50 億塊。此外，卡夫還推出了一系列 ―新時(shí)代 ‖口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。以其囊括各式甜咸風(fēng)味及多 元產(chǎn)品種類(lèi)的特點(diǎn) , 可口已成為 ―全家人最?lèi)?ài) ‖品牌。 “糖果送喜氣，盡在徐福記 ”， “徐福記 ”已成為中國(guó)傳統(tǒng)年貨 ———糖果的代名詞。 卡夫的愿景 是 : 讓全球飲食及生活更加精彩 。 （五） 創(chuàng)意說(shuō)明 本次推廣奧利奧餅干的策劃重點(diǎn)在于說(shuō)明奧利奧餅干的方便，美味和營(yíng)養(yǎng) ，可口的味道，精美的包裝，同時(shí)又方便攜帶 ，突出奧利奧成就健康人生的主題 。 2. 產(chǎn)品品質(zhì)定位策略 卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時(shí)，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，在奧利奧餅干中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會(huì)吸引更多消費(fèi)者。 與卡夫的競(jìng)爭(zhēng)伙伴、 20xx 年財(cái)政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產(chǎn)品都有各自品牌。此外，于 2005 年底上市的新產(chǎn)品奧利奧威化也迅速贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。 瑞士三角牌巧克力 Toblerone ——1908 年誕生于瑞士，以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其獨(dú)特口味。由于近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的意識(shí)不斷增強(qiáng)，卡夫還特別在中國(guó)銷(xiāo)售的菓珍中加入了鐵、維生素 B 和鈣