卡夫食品奧利奧餅干廣告策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 工序，卡夫?yàn)橄M(fèi)者提供了新鮮、優(yōu)質(zhì)的堅(jiān)果產(chǎn)品?？煽趽碛幸幌盗忻牢懂a(chǎn)品，包括奶滋、美酥、蛋卷、葡萄派、脆笛酥和薄片等。 還有 王子、牛奶優(yōu)冠、佳鈣、閑趣、甜趣三層高鈣蘇打等。如今，奧利奧品牌家族又添巧克力夾心和美味雙心兩名新成員。 BVI 徐神記國際集才是以登記注冊了英屬維京群島的徐福記控股公司為主體，由國際知名的新加坡 TRANSPAC （匯來集團(tuán)）管理基金，仲華海外投資基金與臺灣徐 福記食品公司及香港徐記洋行，于 1997 年集資 美金 3200 萬元共同成立的國際控股集團(tuán)，旗下控股東莞徐福記食品有限公司、東莞徐記食品有限公司、臺灣徐福記食品有限公司、安可食品有限公司、泰國徐記兩合公司及香港徐福記貿(mào)易有限公司。 （四） 分析結(jié)論 卡夫食品有限公司的未來發(fā)展方向： 日前全球第二大食品集團(tuán)美國卡夫公司全球董事會在北京結(jié)束。 迄今為止，卡夫在中國投資超過 2 億美元。但是與餅干等產(chǎn)品在市場上的杰出表現(xiàn)不符的是，卡夫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎很少有顧客知道這些產(chǎn)品來自卡夫。在中國，盡管大多數(shù)人還沒有意識到這個問題，卡夫已經(jīng)率先在產(chǎn)品包裝上清晰注 明卡路里的含量， ―讓消費(fèi)者更清楚地選擇，控制食用的數(shù)量。 卡夫的價值觀 是 : 創(chuàng)新 – 以獨(dú)特創(chuàng)意滿足消費(fèi)者需求 ； 質(zhì)量 – 履行承諾，提供質(zhì)量最優(yōu)的產(chǎn)品 ； 安全 – 確保以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)所有產(chǎn)品 ； 尊重 – 關(guān)心員工、關(guān)注社區(qū)和環(huán)境 ； 誠信 – 做 正確的事 ； 開放 – 聽取薦言，鼓勵溝通 。 出于 卡夫食品有限公司市場拓展，產(chǎn)品發(fā)展的需要，卡夫?qū)⒔⒚牢?，大眾，流行的食品銷售目標(biāo)，使卡夫食品不僅在發(fā)達(dá)地區(qū)流行，更要深入不發(fā)達(dá)地區(qū)，同時，要在孩童，青少年中繼續(xù)推廣，還要打進(jìn)中老年市場。 奧利 奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干，對上班族和上學(xué)的孩子可以重點(diǎn)推廣。 （三） 媒介定位 奧利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外廣告等。 標(biāo)語 ：奧利奧，好吃又好玩 如果你也喜歡奧利奧 ，就和我一起 我一直就愛 奧利奧 奧利奧 成就健康人生 視頻 : 奧利奧餅干的宣傳視頻 畫報 :奧利奧餅干的外形宣傳圖 活動： 奧利奧餅干學(xué)校區(qū)試吃 奧利奧入校送健康活動 （六） 宣傳文案 奧利奧餅干之 ―扭一扭，舔一舔，泡一泡 ‖的趣味吃法 上班族之夜班選擇 —— 奧利奧 學(xué)生早餐營養(yǎng)品 （七） 表現(xiàn)策略 奧利奧哥倆好 廣告 奧利奧三胞胎 廣告 奧利奧新吃法 一． 廣告計(jì)劃 (一 ) 廣告工作計(jì)劃 前期 ：進(jìn)行市場調(diào)查，選取廣告方案； 中期 ：關(guān)注廣告效果，適時作出調(diào)整； 后期 ：反饋廣告效果，總結(jié)策劃經(jīng)驗(yàn)。 1. 電視 2. 網(wǎng)絡(luò) 3. 張貼作品 新鮮傳媒 公司 1 萬 廣告制作費(fèi)： 1. 印刷費(fèi) 2. 攝制費(fèi) 3. 工程費(fèi) 4. 其他 新鮮傳媒 2 萬 廣告媒介租金： 1. 報紙 2. 電視 3. 網(wǎng)絡(luò) 報亭 公交車廂 燈牌 20xx 元 演員酬金： 1. 明星 2. 群眾演員 孩童 姚明 5 萬 促銷與公關(guān)費(fèi)： 100 包奧利奧餅干，每包 3 元 300 元 服務(wù)費(fèi) 1000 元 機(jī)動費(fèi) 500 元 其他雜費(fèi) 管理費(fèi) 1000 元 總計(jì) 84820 元 二． 效果預(yù)測 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹 奧利奧餅干 售后：對廣告效果進(jìn)行整體評估 策劃人 :孔慶鳳 策劃時間： 20xx 年 5 月 21 日 策
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